2012年 誰將主宰童裝市場(chǎng)?
繼美特斯邦威宣布將在明年春季正式推出美邦系列童裝品牌后,報(bào)喜鳥也在日前宣稱,旗下新推出的童裝品牌比路特將于2012年元旦正式登陸國內(nèi)市場(chǎng)。這兩條消息放在一起解讀出了一個(gè)信號(hào):2012年,服裝大佬們將正式在童裝市場(chǎng)上一決高低了。
目前,美邦和報(bào)喜鳥做出上述決定的原因尚不明確,不過,同為上市公司,翻看森馬服飾的成績單或許有參照意義。根據(jù)森馬公布的業(yè)績數(shù)據(jù),今年前三季度,“森馬”和“巴拉巴拉”兩大品牌收入增長分別為26%和48%。在森馬品牌增速略有放緩的情況下,旗下童裝品牌巴拉巴拉的業(yè)務(wù)前景依然良好,延續(xù)了近兩年來的高速成長趨勢(shì)。
對(duì)于美邦而言,盡管旗下的都市時(shí)尚品牌ME&CITY曾在2009年推出過針對(duì)潮流童裝的KIDS系列,并一度試圖將它打造成一個(gè)單獨(dú)的童裝品牌,為公司注入新的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn),但從近兩年的市場(chǎng)反應(yīng)看,ME&CITY KIDS的表現(xiàn)并不盡如人意。
再看看報(bào)喜鳥,雖然比路特品牌的推出填補(bǔ)了報(bào)喜鳥在童裝市場(chǎng)的空白,但它的身份和ME&CITY KIDS有諸多相似之處。運(yùn)營比路特品牌的上海比路特時(shí)裝公司是報(bào)喜鳥旗下的全資子公司,在報(bào)喜鳥童裝這一消息公布之前,比路特的定位實(shí)則是“集合了男、女、童裝三大品類的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌”。
實(shí)際上除了美邦和報(bào)喜鳥,在福建石獅,廣東東莞、佛山等地,還有一大批外貿(mào)加工型企業(yè)想在2012年全力進(jìn)軍童裝市場(chǎng)。不可否認(rèn),國內(nèi)童裝行業(yè)的集中度不夠高,仍處于品牌化的初級(jí)階段。對(duì)上市公司提升業(yè)績或OEM企業(yè)轉(zhuǎn)型而言,童裝都是一個(gè)的機(jī)會(huì),不過,服裝行業(yè)有一句老話說得好:資金實(shí)力才是品牌發(fā)展的靠山。
目前,童裝品牌和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)系得越來越緊密,這一趨勢(shì)對(duì)相對(duì)稀缺的童裝設(shè)計(jì)人才提出了更高的要求。此外,回顧2011年童裝行業(yè)的新聞,很多人都會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn),質(zhì)量安全仍然是為關(guān)注的話題。2012年,關(guān)于童裝安全強(qiáng)制性國標(biāo)有望出臺(tái),此舉意味著童裝行業(yè)的門檻將再次提升。由此,在歲末年初之際,當(dāng)服裝行業(yè)大量資源紛紛涌向童裝市場(chǎng)時(shí),究竟誰能成為主宰,答案更值得期待。
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