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卡西龍突圍戰(zhàn)略決勝中國童鞋競爭市場

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2011年12月19日 18:08  來源:中嬰網(wǎng)

  根據(jù)一組中國童鞋行業(yè)的新數(shù)據(jù)顯示,目前中國16歲以下兒童約占總?cè)丝诘乃姆种,同時每年大約有2800萬新生兒降生。有專家分析說,如果這個年齡段的兒童每人每年平均消費4雙鞋,全國每年童鞋的消費量將近16億雙,如果每雙鞋平均價格30元,市場每年擁有大約500億元的消費規(guī)模。

  中國童鞋產(chǎn)業(yè)群雄逐鹿

  因此得出結(jié)論:中國童鞋領(lǐng)域不論是消費還是生產(chǎn),目前都正處于黃金發(fā)展期。從上個世紀(jì)80年代末90年代初開始,隨著世界鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)重心由歐美、韓國和中國臺灣地區(qū)向祖國大陸的轉(zhuǎn)移,中國成為制鞋大國,而廣州、泉州、溫州經(jīng)過20多年的鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展,目前成為中國鞋業(yè)生產(chǎn)的三大“鞋都”,形成三足鼎立之勢。同時,由于中國童鞋產(chǎn)業(yè)的獨特發(fā)展模式所致,中國童鞋產(chǎn)業(yè)和市場現(xiàn)狀也顯得比較特別。一方面,已經(jīng)進入或正在進入中國童鞋市場的國際品牌非常多,在群雄逐鹿的童鞋市場,國外各大鞋企紛紛使出渾身解數(shù),欲爭奪這塊市場大蛋糕;另一方面,國內(nèi)的童鞋品牌被人熟知的卻,盡管許多鞋企斥巨資進行各種宣傳推廣,但效果微乎其微,強勢的主導(dǎo)品牌始終沒有成長起來。而國內(nèi)童鞋品牌缺失,一方面是童鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚,另一方面則在于國內(nèi)的童鞋品牌缺乏核心市場競爭力,沒有根據(jù)自身情況進行有針對性地戰(zhàn)略規(guī)劃,從而阻礙了童鞋企業(yè)的發(fā)展和市場占有率的提高。

  在這樣一個群雄逐鹿的時代,國內(nèi)童鞋品牌面對著極其嚴(yán)峻的市場壓力的同時,也同樣遇到了一個全新的發(fā)展機會和挑戰(zhàn)。經(jīng)過近幾年的發(fā)展,中國童鞋產(chǎn)業(yè)可以說是進入了一個高速發(fā)展的時期,特別是許多民族品牌相繼的升級飛躍,讓整個國內(nèi)童鞋行業(yè)頓時有一股百花齊放共爭艷的情勢。

  卡西龍傾力品牌飛躍蛻變

  在這一系列的童鞋品牌爭奇斗艷中,倡導(dǎo)與兒童一起快樂成長的卡西龍品牌突圍戰(zhàn)略讓我們不禁倍感驚艷。

  2011年伊始,卡西龍就以強勁的勢頭展開品牌飛躍新征程。2011年3月24日,在卡西龍2011Q3新品訂貨會暨品牌營銷峰會上,卡西龍啟動“新龍騰飛”品牌推廣策略,并劍指都會時尚兒童用品品牌目標(biāo)。2011年,卡西龍重新整合品牌資源,通過VI系統(tǒng)升級、品牌全面推廣策略等進行品牌全面優(yōu)化工程,朝著中國兒童鞋服用品目標(biāo)邁進。

  2011年,卡西龍通過團隊建設(shè)、精耕渠道以及打造精致產(chǎn)品系列不斷對自我進行超越和升級。2011年卡西龍在全新的品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下,聘請中國品牌研究院資深培訓(xùn)講師王漢武進行培訓(xùn)指導(dǎo)。同時,卡西龍繼續(xù)推進精耕渠道工程,擴大品牌銷售網(wǎng)絡(luò)和影響力,提升終端執(zhí)行力和品牌的區(qū)域競爭力。在2011年的卡西龍Q3訂貨會上,卡西龍也為每一位在場的觀眾上演了一場都會兒童時尚盛宴,展示出包括街頭時尚、都會時尚、校園休閑三大產(chǎn)品系列,在承繼品牌時尚路線的同時,為中國兒童帶來全新的成長體驗。

  同時,卡西龍實現(xiàn)了品牌卡通形象的全新升級——極富個性的動作表現(xiàn)和活靈活現(xiàn)的全新形象設(shè)計,簡潔時尚、活潑可愛的設(shè)計風(fēng)格不僅僅讓卡西龍更好的與目標(biāo)消費群體進行良好的溝通,也為卡西龍的品牌營銷帶來全新活力。

  決勝2012,卡西龍領(lǐng)秀新未來

  2011年9月,卡西龍以“決勝”為主題的2012春夏新品訂貨會盛大開幕,來自全國各地數(shù)百位卡西龍品牌合作伙伴和精英參與此次盛會。會上,卡西龍品牌營銷中心就卡西龍品牌未來發(fā)展提到:“2011年是卡西龍全面發(fā)展史上的一個里程碑式階段,同時也為卡西龍2012的決勝打下良好基礎(chǔ)。2012年,卡西龍不僅會深掘五龍卡通形象,同時也將繼續(xù)品牌渠道精耕工程,并不斷為中國兒童帶去更快樂、更優(yōu)質(zhì)、更健康的成長裝備和成長體驗。”

  同時,卡西龍品牌董事長丁燦陽指出:“2012年,卡西龍童鞋品牌將建立200家直營銷售終端、50家標(biāo)桿旗艦店、新增5家分公司、600家專賣店以及整改30平方米以下店鋪200家,累計實現(xiàn)銷售產(chǎn)值4.5億。”

  2012對卡西龍而言,不僅僅需要自我超越,更要扛起中國兒童鞋服用品的旗號,領(lǐng)跑中國童鞋產(chǎn)業(yè),領(lǐng)秀2012新未來!

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