童鞋市場迎來掘金時代或拓寬新渠道
目前,國內兒童市場的格局大致是,國內國外品牌各占一半,而在國內廠家占有的50%的市場份額中,只有30%左右擁有品牌,且大多在一、二、三類城市市場扎堆;70%處于無品牌狀態(tài),分布在廣闊的農村市場。而在國外品牌占據(jù)的50%的市場份額中,幾乎都集中在一線中心城市。
雖然在國內也存在于一二類或三四類市場表現(xiàn)不俗的品牌,以及在各個區(qū)塊各領風騷的區(qū)域童裝品牌,但迄今為止,兒童品牌集中度仍不高,這就為2012年國內兒童市場的洗牌提供了一個機會,同時也使得的誕生成為可能。
在大掘金機遇的面前,童鞋品牌的拓展模式不同,專家認為,童鞋品牌或單品品牌延伸到童鞋行業(yè),具有成熟的品牌運營思路和市場經驗。同時,外貿企業(yè)的進入,亦有著國外先進的運營模式和雄厚的設計力量參與其中。而這些參與者,足可以使國內童鞋品牌經營變得更加理性和成熟,同時也將促使國內童鞋市場的競爭進一步升級,可以說,這在一定程度上催生了國內童鞋品牌經營時代的來臨。
此外,大浪淘沙的市場法則也將暴露出其殘酷的一面,優(yōu)勝劣汰將從中小型企業(yè)向更大型企業(yè)或品牌蔓延,很多原來從批發(fā)市場轉型為城鎮(zhèn)品牌的企業(yè)將當其沖,原來很多沒有設計優(yōu)勢,只求量不求質,不注重運營規(guī)范或品牌的企業(yè)將無法幸免,容易被淘汰出局。
此外,由于國內市場和消費者的不斷成熟,對童鞋的研發(fā)設計提出了更新的要求:簡潔、實用、童趣、舒適和環(huán)保等。
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