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大浪淘沙 國內(nèi)童鞋品牌或迎來掘金新時代

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2012年02月28日 10:15  來源:中嬰網(wǎng)

  目前,國內(nèi)兒童市場的格局大致是,國內(nèi)國外品牌各占一半,而在國內(nèi)廠家占有的50%的市場份額中,只有30%左右擁有品牌,且大多在一、二、三類城市市場扎堆;70%處于無品牌狀態(tài),分布在廣闊的農(nóng)村市場。而在國外品牌占據(jù)的50%的市場份額中,幾乎都集中在一線中心城市。

  雖然在國內(nèi)也存在于一二類或三四類市場表現(xiàn)不俗的品牌,以及在各個區(qū)塊各領(lǐng)風(fēng)騷的區(qū)域童裝品牌,但迄今為止,兒童品牌集中度仍不高,這就為2012年國內(nèi)兒童市場的洗牌提供了一個機(jī)會,同時也使得的誕生成為可能。

  在大掘金機(jī)遇的面前,童鞋品牌的拓展模式不同,專家認(rèn)為,童鞋品牌或單品品牌延伸到童鞋行業(yè),具有成熟的品牌運(yùn)營思路和市場經(jīng)驗(yàn)。同時,外貿(mào)企業(yè)的進(jìn)入,亦有著國外先進(jìn)的運(yùn)營模式和雄厚的設(shè)計(jì)力量參與其中。而這些參與者,足可以使國內(nèi)童鞋品牌經(jīng)營變得更加理性和成熟,同時也將促使國內(nèi)童鞋市場的競爭進(jìn)一步升級,可以說,這在一定程度上催生了國內(nèi)童鞋品牌經(jīng)營時代的來臨。

  此外,大浪淘沙的市場法則也將暴露出其殘酷的一面,優(yōu)勝劣汰將從中小型企業(yè)向更大型企業(yè)或品牌蔓延,很多原來從批發(fā)市場轉(zhuǎn)型為城鎮(zhèn)品牌的企業(yè)將當(dāng)其沖,原來很多沒有設(shè)計(jì)優(yōu)勢,只求量不求質(zhì),不注重運(yùn)營規(guī)范或品牌的企業(yè)將無法幸免,容易被淘汰出局。

  此外,由于國內(nèi)市場和消費(fèi)者的不斷成熟,對童鞋的研發(fā)設(shè)計(jì)提出了更新的要求:簡潔、實(shí)用、童趣、舒適和環(huán)保等。

 

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