石獅童裝企業(yè)應(yīng)注重新色彩營銷拓市場
“日前舉行的中國兒童產(chǎn)業(yè)高峰論壇上,中國流行色協(xié)會攜手各童鞋品牌共同發(fā)布的2012年春夏季中國兒童用品色彩流行趨勢,對我市童裝企業(yè)很有啟發(fā)。”石獅一家品牌童裝企業(yè)的王總稱,石獅童裝企業(yè)應(yīng)結(jié)合2012兒童用品色彩流行趨勢注重新色彩營銷拓市場,做大做強童裝產(chǎn)業(yè)。
如今,許多鞋服企業(yè)在產(chǎn)品的外觀設(shè)計與包裝上都運用了色彩營銷策略,通過將產(chǎn)品的顏色由單一色系演變至多個色系的組合,吸引消費者的眼球,促使其產(chǎn)生購買欲。從女裝對色彩的偏愛,到男裝在襯衫領(lǐng)帶上對色彩的應(yīng)用,到成人運動品牌以色彩作為季節(jié)的分水嶺,再到色彩營銷在童鞋中的盛行,色彩營銷已經(jīng)廣泛引起鞋服行業(yè)各個領(lǐng)域的重視。
據(jù)了解,隨著時尚的流行,色彩的運用也得到了廣大童裝企業(yè)的重視,他們紛紛在產(chǎn)品研發(fā)、企業(yè)生產(chǎn)、外觀設(shè)計、品牌包裝等各個環(huán)節(jié)融入色彩營銷策略。中國流行色協(xié)會常務(wù)副會長梁勇表示,“中國流行色協(xié)會每年兩次委派趨勢專家參加國家流行色提案會議,提前18—24個月預(yù)測國際流行色,同時匯總國際流行色委員會其他會員的色彩提案,經(jīng)整理后,為國內(nèi)合作伙伴單位提供趨勢和設(shè)計指導(dǎo)服務(wù)。”
據(jù)悉,中國兒童用品色彩流行趨勢除了基于上訴基礎(chǔ)信息外,專家還從社會學(xué)、心理學(xué)等多個角度對童鞋的現(xiàn)狀和動態(tài)變化進(jìn)行研究和分析,并以此為基礎(chǔ)對市場和產(chǎn)品走向進(jìn)行分析、預(yù)測和發(fā)布。
根據(jù)預(yù)測,兒童鞋服將以鮮亮明快的紅色、粉紅色或是大地的色彩塑造夏季活潑的女生形象。其中流蘇鑲邊或?qū)⑷彳浀钠じ镅葑兂苫ǘ浒愕暮扇~狀,打造自然浪漫一族。在本季的兒童鞋中依然沿用冬季的動物圖案,抽象動物斑紋與紅色的搭配帶來新鮮感。同時,刺繡的紅色花朵與精美的緞帶演繹出手工風(fēng)格。紅色衍生出的大地色彩,在多重條帶上放置方型鉚釘或鑲嵌水鉆,通過細(xì)節(jié)處理,打造金屬配件風(fēng)格,采用同色調(diào)中性色彩的麂皮面料,做舊風(fēng)格,凸顯金屬光澤。此外,鮮艷的黃色、黃綠色也將為童鞋注入休閑的假日氣息,特別是紋理皮革與鴕鳥皮增添了更多的趣味性;而紫色與黃色、藍(lán)色和粉色的搭配,也十分符合這一季絢爛芬芳的花期主題。
市童裝行業(yè)協(xié)會有關(guān)人員分析認(rèn)為,目前,色彩營銷已在童裝領(lǐng)域中逐漸升溫,并為石獅、晉江及泉州多家企業(yè)采納。這應(yīng)該是兒童用品行業(yè)的又一大提升,至少廣大兒童鞋服企業(yè)開始意識到,產(chǎn)品本身及包裝可充分利用色彩來提升價值,色彩還可以成為企業(yè)形象識別的核心理念。
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