根據(jù)中投顧問(wèn)的報(bào)告，2009年，我國(guó)兒童用品的消費(fèi)額自560億人民幣元增長(zhǎng)至1530億人民幣元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為22%，2013年有望增長(zhǎng)至3061億元。這種樂(lè)觀的增長(zhǎng)預(yù)期基于這樣一個(gè)大勢(shì)：《中國(guó)童裝市場(chǎng)2009-2012年的前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，中國(guó)將進(jìn)入第四次生育高峰期，新的“嬰兒潮”將帶來(lái)“嬰童經(jīng)濟(jì)”的全面爆發(fā)。

　　迅速增大的國(guó)內(nèi)嬰童裝市場(chǎng)

　　2007年，雄風(fēng)集團(tuán)創(chuàng)始人姜熊烽之所以能說(shuō)服日本三麗鷗公司(Sanrio)授權(quán)他在中國(guó)大陸運(yùn)營(yíng)Hello Kitty童裝，也是基于對(duì)中國(guó)嬰童裝市場(chǎng)前景的判斷：“從2007年金豬寶寶，到2008年的奧運(yùn)寶寶，2010年的虎寶寶，2012年龍寶寶等，將有很多中國(guó)寶寶出生”。

　　在這樣的大勢(shì)下，特步分析認(rèn)為，“421”模式的新型家庭模式逐漸成為社會(huì)主流(獨(dú)生子女一代產(chǎn)生的家庭結(jié)構(gòu)-4個(gè)老人，2個(gè)大人，1個(gè)孩子)。孩子成為家中的焦點(diǎn)，家庭在孩子身上的投資也越來(lái)越多，這會(huì)直接加速童裝的消費(fèi)。

　　其實(shí)，對(duì)于一些成人裝品牌，無(wú)論是運(yùn)動(dòng)還是休閑服裝，還有一個(gè)更現(xiàn)實(shí)的考慮是，成人裝市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)使得他們必須尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。以森馬服飾(002563，股吧)為例，2011財(cái)年，其童裝的營(yíng)收增長(zhǎng)近40%，毛利達(dá)到38.02%，兩項(xiàng)數(shù)字均高于休閑裝。

　　2012年，森馬仍然有計(jì)劃“做大巴拉巴拉”，并認(rèn)為，“國(guó)內(nèi)休閑服飾目前處于充分競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，而國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)正處于成長(zhǎng)階段”。

　　國(guó)內(nèi)嬰童裝市場(chǎng)似乎正在醞釀一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的競(jìng)爭(zhēng)

　　據(jù)近日的媒體報(bào)道，李寧集團(tuán)發(fā)力童裝領(lǐng)域，未來(lái)5-10年，“小李寧”將成為集團(tuán)發(fā)展的重點(diǎn)方向，李寧嬰童服飾品牌將著重為5到12歲的兒童提供運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。早在2010年，李寧就與童裝品牌派克蘭帝合作，推出李寧童裝。當(dāng)然不止是李寧。運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)成為搶灘國(guó)內(nèi)嬰童裝市場(chǎng)的一股強(qiáng)大力量。

　　2008年，安踏推出了附屬品牌ANTA KIDS，作為安踏品牌的延伸，并借助母品牌的市場(chǎng)影響力拓寬銷售，挖掘新的用戶群體，一年之內(nèi)就開出了160家童裝專賣店。2009年在香港上市后的361°也于當(dāng)年推出童裝系列，并計(jì)劃將20億港幣融資額的9%用于童裝的研發(fā)及拓展。今年4月，在特步的十周年慶典上，也傳出消息說(shuō)，特步今年將開100家童裝店。據(jù)說(shuō)匹克也有進(jìn)軍童裝市場(chǎng)的意向。 而早在2001和2002年，耐克和阿迪達(dá)斯就在中國(guó)推出了童裝產(chǎn)品。

　　休閑品牌也沒(méi)閑著。截至2011年底，森馬旗下的童裝品牌巴拉巴拉營(yíng)收達(dá)到205278.76萬(wàn)元，約占公司總營(yíng)收的1/4。而2011財(cái)年，美邦服飾(002269，股吧)也推出了獨(dú)立童裝品牌“MooMoo”。包括佐丹奴、七匹狼等休閑品牌也均有涉足童裝領(lǐng)域。而中國(guó)原來(lái)從事童裝OEM的企業(yè)也在朝品牌轉(zhuǎn)型。博士蛙、雄風(fēng)集團(tuán)正是這個(gè)群體的代表。

　　另一股力量來(lái)自國(guó)外。比如，2012年5月，日本童裝品牌Dream Babys通過(guò)與中國(guó)本土公司雄風(fēng)集團(tuán)合作，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，此前它已對(duì)中國(guó)市場(chǎng)“向往已久”;而丹麥的童裝品牌Green Cotton也通過(guò)其駐華使館找到姜熊烽，希望以合作的方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。歐美奢侈品也盯上了中國(guó)的“孩子們”，紛紛推出童裝系列。目前為止，Gucci，阿瑪尼，安娜·蘇都在做童裝。

　　機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)

　　但目前國(guó)內(nèi)嬰童裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀是，還沒(méi)有哪個(gè)品牌或企業(yè)有足夠的規(guī)�；蛴绊懥Α２┦客茉�在其招股書中稱，2009財(cái)年，其營(yíng)業(yè)額超過(guò)6.3億元，根據(jù)弗若斯特沙利文的排名，在國(guó)內(nèi)中高端兒童消費(fèi)品市場(chǎng)中位居榜，但其市場(chǎng)占有率也僅僅是4%。

　　這恰恰也是一種機(jī)會(huì)。森馬服飾就在財(cái)報(bào)中認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)嬰童裝行業(yè)正處于成長(zhǎng)階段，“新品牌不段涌現(xiàn)”。因此，國(guó)外進(jìn)中國(guó)，中國(guó)本土品牌強(qiáng)力回?fù)�，表現(xiàn)的是“機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存”。