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童鞋品牌化經(jīng)營(yíng)或成未來(lái)發(fā)展新導(dǎo)向

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2012年05月31日 10:06  來(lái)源:中嬰網(wǎng)

  中國(guó)現(xiàn)有3億多的兒童,可以說(shuō)是一塊尚在開(kāi)發(fā)挖掘的領(lǐng)域。眾所周知,鞋業(yè)市場(chǎng)一直都是商家企業(yè)互相爭(zhēng)奪的寶地之一,童鞋市場(chǎng)作為鞋業(yè)市場(chǎng)一個(gè)特殊的產(chǎn)業(yè),自然少不了要面對(duì)殘酷的品牌競(jìng)爭(zhēng)。

  然而,不管是傳統(tǒng)的生存模式,還是新興的動(dòng)漫營(yíng)銷,兒童消費(fèi)市場(chǎng)的真正主導(dǎo)權(quán)是在孩子手上。所以,兒童市場(chǎng)的發(fā)展終歸是要從孩子的立場(chǎng)出發(fā),站在孩子的角度,認(rèn)真思考他們內(nèi)心的真正訴求,了解他們的真實(shí)想法,這樣童鞋企業(yè)才能取得后的勝利。

  當(dāng)前,童鞋品牌行業(yè)出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象,要想在分食者眾多的童鞋品牌市場(chǎng)中分得一杯羹,就不能單一地致力于產(chǎn)品本身。要考慮到消費(fèi)者的需求,不僅要發(fā)展多元化的童鞋品牌,更需要有扎實(shí)基礎(chǔ)的童鞋品牌。

  可以說(shuō),童鞋市場(chǎng)是一個(gè)相對(duì)特殊的產(chǎn)業(yè),也是一個(gè)極具潛力的產(chǎn)業(yè)。童鞋相對(duì)其他的兒童產(chǎn)品而言,成本小、利潤(rùn)大,并且兒童不斷長(zhǎng)大的腳就是商家滾滾而來(lái)的財(cái)源。隨著家庭收入的進(jìn)一步提高,以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平,因此,童鞋市場(chǎng)的消費(fèi)需求已由過(guò)去的滿足基本生活的實(shí)用型開(kāi)始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型,部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市,消費(fèi)者對(duì)童鞋需求趨向品牌化。

  目前,國(guó)內(nèi)童鞋生產(chǎn)基地主要有廣東佛山、浙江杭州、湖北武漢、福建泉州等。其中,僅浙江的童鞋企業(yè)就有4000多家,泉州本土的童鞋企業(yè)也有數(shù)千家。

  “當(dāng)品類開(kāi)始細(xì)分的時(shí)候,這個(gè)品類的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始白熱化。”這是鞋行業(yè)內(nèi)的一種共識(shí)。隨著童鞋業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷升級(jí),尤其是成人鞋品牌和運(yùn)動(dòng)品牌以強(qiáng)大資金實(shí)力介入童鞋領(lǐng)域時(shí),中國(guó)童鞋行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就達(dá)到了白熱化,童鞋企業(yè)要轉(zhuǎn)型,必須在做好品質(zhì)的基礎(chǔ)上,打造自己的品牌及特色,對(duì)產(chǎn)品適合的兒童年齡也要進(jìn)行細(xì)分。

  童鞋市場(chǎng)一直以來(lái)都是制鞋行業(yè)中極具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)之一,也是制鞋行業(yè)中一個(gè)相對(duì)特殊的產(chǎn)業(yè)。鞋的舒適與否,在于設(shè)計(jì)生產(chǎn)環(huán)節(jié),而鞋的健康與否,則在于其品牌的理念和使用的材料是否環(huán)保。一些優(yōu)秀童鞋企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到,并正在為此作出積極努力。

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