青蛙王子:打造中國版的迪士尼
2012年2月,由青蛙王子全額投資制作的第二部52集原創(chuàng)動畫片《青蛙王子之蛙蛙探險隊》再次在央視少兒頻道動畫劇場播出。
2012年4月28日至5月3日,第八屆中國國際動漫節(jié)移師中國杭州動漫產(chǎn)業(yè)的重鎮(zhèn)———濱江區(qū)白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城舉行。青蛙王子雖然只是第二次參展,但受到許多市民和小朋友的追捧。展會上青蛙王子人偶憑借其健康、活潑、富有靈性的卡通形象,深得大家的喜愛,吸引了眾人紛紛上前合影。
兩部《青蛙王子》系列動畫片,讓很多小朋友和家長記住了健康、活潑、富有靈性的小青蛙,同時也記住了青蛙王子品牌。青蛙王子一直堅持以動漫文化塑造企業(yè)品牌,在小朋友和家長的心里植入青蛙王子的品牌印記。
事實證明,動漫與品牌文化營銷的結(jié)合,給青蛙王子帶來的不僅僅是可觀的經(jīng)濟效益,更是對青蛙王子品牌的廣泛認(rèn)可與贊譽,尤其是政府的肯定,更為“青蛙王子”在中國的品牌影響力創(chuàng)造了無可估量的附加值。
在現(xiàn)在廣告效果日漸下滑的今天,文化營銷成為企業(yè)塑造品牌非常有效的方法。青蛙王子早在2005年就投資制作100集原創(chuàng)動畫片《青蛙王子》,成為國內(nèi)家進入動漫文化產(chǎn)業(yè)的日化企業(yè)。在當(dāng)時青黃不接的原創(chuàng)動畫市場,這部100集的動畫片完全可以當(dāng)做文化產(chǎn)品出售。但青蛙王子沒有貼片廣告,也沒有把它賣給電視臺,而是允許各級電視臺免費播放。
從2005年至2008年,動畫片《青蛙王子》在央視少兒頻道黃金強檔和全國100多家地方電視臺循環(huán)播放。2009年青蛙王子再接再厲,投拍了第二部52集的動畫片《青蛙王子之蛙蛙探險隊》。這部動畫片參加國家廣電總局的評審,并獲得了特等獎。青蛙王子通過動漫產(chǎn)業(yè)與品牌相結(jié)合的獨特宣傳方式,以動漫文化樹立青蛙王子品牌的認(rèn)知,提升品牌知名度和美譽度,收到了很好的效果。
《青蛙王子》第三部已在緊鑼密鼓地籌拍之中,據(jù)知情人士透露,制作方有意為該片增添一位新角色,目前,正借助@青蛙王子官方微博平臺開展新角色的投票活動,通過活動數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn),粉絲參與情況良好。相信,不久新一季《青蛙王子》就將和國內(nèi)的小朋友們見面了。
“我們希望通過動畫片投入,培養(yǎng)忠實的消費群體,助力中國兒童培養(yǎng)勇敢、樂觀的心態(tài),倡導(dǎo)他們樹立‘綠色、健康、環(huán)保’的意識,從中延伸我們的品牌文化。”在談及該部動畫片的拍攝初衷時,青蛙王子董事長李振輝介紹。
“沒有深厚文化底蘊的品牌終是沒有未來的。中國文化給予我們深厚的土壤,怎么樣把中國的文化嫁接到品牌里面是至關(guān)重要的。”國內(nèi)日化行業(yè)某資深專家介紹,“《青蛙王子》動畫片的成功制作,不僅給中國原創(chuàng)動畫事業(yè)帶來了生機,還對青蛙王子良好形象的塑造有著重要的意義,青蛙王子用文化產(chǎn)品帶動品牌發(fā)展的營銷策略,在本土嬰童日化企業(yè)中樹立了典范,很值得借鑒。”
資本國際化提升品牌價值
當(dāng)然,除了動畫文化營銷,青蛙王子還在去年啟動了品牌升級工程和資本國際化進程,2011年7月于香港聯(lián)交所上市,標(biāo)志企業(yè)發(fā)展達到全新的階段。在香港聯(lián)交所成功上市不久青蛙王子還以七位數(shù)簽下亞洲陳慧琳(Kelly)擔(dān)任品牌的全新形象代言人。
此前,青蛙王子以其健康、活潑、富有靈性的卡通形象,獲得了小朋友們的青睞,更以其天然、溫和、優(yōu)質(zhì)的品牌印象深入人心,獲得了廣大媽媽的認(rèn)可和信賴。此次,邀請陳慧琳代言青蛙王子,不僅因為陳慧琳熱心公益、關(guān)愛兒童的健康形象與青蛙王子夢想呵護未來的品牌特點不謀而合,而已經(jīng)是兩位孩子媽媽的陳慧琳,舉手投足之間更是展現(xiàn)了青蛙王子對媽媽的理解———健康、自然、關(guān)愛以及對孩子無限的愛意。青蛙王子希望提升品牌影響力的同時,通過陳慧琳的正面形象及影響力,將關(guān)愛孩子健康成長這一宗旨傳遞給每一位媽媽,為社會多擔(dān)當(dāng)一些企業(yè)的社會責(zé)任。
優(yōu)秀業(yè)績推動品牌全面發(fā)展
經(jīng)過一系列的品牌化運作,2011年青蛙王子年報顯示,公司全年業(yè)績實現(xiàn)了顯著的增長。截至2011年12月31日,青蛙王子收益約為人民幣12.7億元,較2010年的8.4億元增加了51.5%,其中兒童個人護理產(chǎn)品收益增長71.3%至人民幣9.2億元。在國內(nèi)兒童日化品牌中,按零售額計算,青蛙王子在護膚產(chǎn)品、沐浴洗發(fā)產(chǎn)品及口腔護理產(chǎn)品市場均擁有大份額,成為國內(nèi)的兒童護理品牌。
2012年5月,里昂證券表示,青蛙王子配合其電視卡通節(jié)目,擁有獨特的品牌業(yè)務(wù)策略,相信其第三季卡通片將成為公司2013年催化劑,有助增加市場份額。
未來,隨著《青蛙王子》第三部上映,青蛙王子準(zhǔn)備圍繞動畫片形象,展開新一輪的品牌攻勢,并準(zhǔn)備開發(fā)相關(guān)衍生產(chǎn)品,欲打造中國版迪士尼帝國。
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