涼鞋200多元一雙,運(yùn)動(dòng)鞋動(dòng)輒400多塊錢……嬰貝兒歷山路店的“小耐克”專柜,形形色色的各式童鞋吸引了不少家長(zhǎng)的注意,當(dāng)然了,其不菲的價(jià)格也讓很多人望而卻步。

　　“一雙寶寶的鞋子就要三四百塊錢,這也太貴了吧?大人的鞋子也不過(guò)如此,可孩子才能穿幾天啊?實(shí)在是太不值了!”一位正在為寶寶選購(gòu)涼鞋的家長(zhǎng)邊看邊慨嘆。

　　“貴是貴了點(diǎn)兒,但質(zhì)量確實(shí)不一樣。而且有的家長(zhǎng)就是沖著耐克這個(gè)牌子給孩子買的,根本就不考慮價(jià)格。”工作人員告訴記者,“小耐克”在他們店中的上市時(shí)間不長(zhǎng),也就一個(gè)多月光景,目前來(lái)看銷量還可以。

　　“別看童裝、童鞋用料省,價(jià)格可一點(diǎn)兒都不比大人的衣服、鞋子便宜,特別是一些知名品牌,一件小孩的衣服標(biāo)價(jià)四五百塊錢很正常。”劉長(zhǎng)燕告訴記者,她曾經(jīng)在銀座商城給4歲的女兒買了一件連衣裙,花了900多塊錢。

　　“與競(jìng)爭(zhēng)激烈的成裝相比,孩子的錢確實(shí)更好賺一些:很多家長(zhǎng)給孩子買衣服時(shí)更舍得花錢。”業(yè)內(nèi)人士坦言。很顯然,更高的利潤(rùn)與更廣闊的市場(chǎng)空間,是吸引眾多成人品牌紛紛進(jìn)軍童裝領(lǐng)域的關(guān)鍵。

　　那么,童裝的毛利率究竟有多高?從事服裝批發(fā)生意的王小姐給記者算了一筆賬:在濼口批發(fā)市場(chǎng)花十一二塊錢批發(fā)來(lái)的衣服,在夜市上能賣到十五六塊錢,而一旦進(jìn)了正規(guī)商場(chǎng),零售價(jià)少也要在40塊錢以上。“據(jù)說(shuō)有服裝分析師專門算過(guò),童裝的毛利平均能達(dá)到60%,有的甚至超過(guò)百分之幾百。”王小姐說(shuō)。

　　平均毛利在60%以上,如此高額的利潤(rùn)空間,也難怪吸引了眾多成裝,特別是運(yùn)動(dòng)品牌的加盟。年報(bào)顯示,受庫(kù)存積壓、業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彽纫蛩赜绊?去年以來(lái)國(guó)內(nèi)服裝品牌的日子普遍不好過(guò)。其中,美邦服飾2011年的存貨為25.60億元,占其總資產(chǎn)的29%,占其2011年?duì)I業(yè)收入的25.74%;森馬服飾存貨為10.96億元,占其總資產(chǎn)的12.05%;報(bào)喜鳥(niǎo)存貨達(dá)5.11億元,占其總資產(chǎn)的12.51%;而運(yùn)動(dòng)品牌李寧、安踏、361°2011年的商品存貨也分別達(dá)到了11.33億元、6.18億元和4.51億元。

　　與成人鞋服增速放緩、庫(kù)存壓力加大不同,童裝市場(chǎng)表現(xiàn)出了較好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。以巴拉巴拉為例,2011年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入75693.37萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)了57.48%,從營(yíng)收增長(zhǎng)速度上看,甚至已經(jīng)超過(guò)了巴拉巴拉的母品牌森馬服飾。

　　“對(duì)童裝領(lǐng)域拓展速度的加快,一方面在于看好這個(gè)領(lǐng)域未來(lái)的發(fā)展?jié)摿?加上目前國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)還沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)品牌的誕生,對(duì)于新品牌的成長(zhǎng)也是一個(gè)機(jī)會(huì);另一方面,361°也希望通過(guò)多品牌戰(zhàn)略,來(lái)拉動(dòng)集團(tuán)業(yè)績(jī),形成新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。”361°資本運(yùn)營(yíng)副總裁陳永靈在接受記者采訪時(shí)坦言。