嬰童用品銷售 從分散走向集中
近年來,兒童零售業(yè)近年來飛速發(fā)展,更被譽為“21世紀(jì)朝陽的產(chǎn)業(yè)”行業(yè)。日前,一場主題為“同心・贏未來”的兒童零售賣場發(fā)展趨勢高峰會在廣州番禺拉開帷幕,消費升級帶來的業(yè)態(tài)革命成為焦點話題。
粵年消費幼兒用品850多億
據(jù)新發(fā)布的《中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示,中國國內(nèi)城鎮(zhèn)居民對各式童裝的消費量近年來一直呈上升趨勢,年增長率為26.5%。年童裝消費需求量在8億件左右。權(quán)威機構(gòu)預(yù)測在今后幾年,每年仍將以8%左右的速度遞增,是中國有增長活力的市場之一。
廣東省孕嬰童用品協(xié)會會長戴志堅介紹:“我國每年有將近3000萬左右的新生兒出生。2012年,龍仔龍女扎堆出生,專家預(yù)測僅廣州一市,新生兒的數(shù)量將達21萬;而縱觀全省,廣東0~6歲的幼兒約有800多萬人。若按幼兒用品家庭月消費900元的標(biāo)準(zhǔn)來推算,廣東每年幼兒用品消費金額就高達850多億元。”
另有統(tǒng)計顯示,中國沿海地區(qū)的一名嬰兒從產(chǎn)后到上幼兒園,開銷總計在45000元左右,剛性消費的意味濃厚。
目前,我國已成為僅次于美國的母嬰童產(chǎn)品消費大國。即使是在金融危機環(huán)境下,“育兒支出”一直位列家庭消費的榜,幼兒產(chǎn)業(yè)仍然以其龐大的消費需求和市場潛力,保持著超過20%的增長率,成為不受金融危機負(fù)面影響波及的極少數(shù)行業(yè)之一。
全景式嬰童城消費升級潮
旺盛的市場需求催生出雨后春筍般周街林立的嬰童商品店。記者走訪市場發(fā)現(xiàn),僅在天河商圈一帶就有開心果玩具城、SMOBY、尼米、智慧寶貝、愛樂芬、麗嬰房等多個品牌的孕嬰童專業(yè)商店。
不過,業(yè)內(nèi)人士指出,市場的表面繁榮背后暗藏隱憂,品牌眾多,銷售渠道紊亂,產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)д{(diào),供應(yīng)市場亟待完善,分散的資源需要集中整合。
“隨著生活水平的提高,70后、80后家長們的思維方式、教育程度、生活觀念以及消費觀念,較老一輩有很大轉(zhuǎn)變,他們注重的是‘品質(zhì)消費’,對高端品牌的接受力強,過往那種主題不明、夾雜在成人消費圈里的兒童用品賣場,已經(jīng)遠不能滿足家長們、孩子們的期望與需求。”戴志堅說。
據(jù)了解,目前國內(nèi)已形成規(guī)模的專業(yè)嬰童百貨只有上海寶大祥、“孩子王”等的幾家,而它們都集中在華東地區(qū)。
目前廣州番禺已建成覆蓋孕、嬰、幼、婦一系列保健、教育產(chǎn)品的少兒樂購商業(yè)街,具備“體驗式”、“主題化”、“大體量”的等鮮明特色。這種“全景體驗式兒童購物中心”代表了兒童消費產(chǎn)業(yè)升級換代的趨勢。
南方日報記者
周照
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