“2012屆中國(guó)品牌峰會(huì)”在京召開(kāi) 強(qiáng)生(中國(guó))總經(jīng)理致辭
圖為強(qiáng)生(中國(guó))有限公司總經(jīng)理周敏濤。
周敏濤:尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo),各位嘉賓,先我代表強(qiáng)生(中國(guó))有限公司,向大會(huì)組委會(huì),中國(guó)品牌研究中心表示衷心的感謝,謝謝給我們公司這樣一個(gè)難得的機(jī)會(huì),可以分享強(qiáng)生在品牌建設(shè)方面的一些體會(huì)。
今天我分享的主題圍繞信任二字,關(guān)鍵是如何贏得并且要珍視消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。這張圖,我們都知道經(jīng)歷了三十多年的高速成長(zhǎng),中國(guó)正處于增長(zhǎng)的關(guān)鍵時(shí)刻,大家可以看到標(biāo)普指數(shù)500公司都是各個(gè)行業(yè)的企業(yè),強(qiáng)生很榮幸也是其中一員,我們很幸運(yùn),強(qiáng)生始終保持著基業(yè)常青,基業(yè)常青的立足點(diǎn)就是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任和消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任。
進(jìn)一步探討之前,我先簡(jiǎn)單向各位介紹一下強(qiáng)生公司,強(qiáng)生有126年的歷史,是世界上業(yè)務(wù)分布范圍廣,健康各相關(guān)領(lǐng)域、健康護(hù)理產(chǎn)品制造商和相關(guān)服務(wù)的提供商。消費(fèi)品,藥品和醫(yī)療器材和診療產(chǎn)品是世界上比較具有優(yōu)勢(shì)的,在中國(guó),我們?yōu)楦纳迫藗兊慕】岛蜕畹钠焚|(zhì)不斷努力。
有人問(wèn)126年來(lái),強(qiáng)生能夠克服各種困難和危機(jī),成長(zhǎng)的秘訣是什么?梢郧宄嬖V大家,強(qiáng)生是一家有信條的公司,信條是企業(yè)發(fā)展的靈魂,與常見(jiàn)的企業(yè)口號(hào)不同,強(qiáng)生公司的發(fā)展離不開(kāi)對(duì)消費(fèi)者、社會(huì)、員工和企業(yè)自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的責(zé)任,具有很強(qiáng)的操作性的指導(dǎo)。在運(yùn)營(yíng)模式方面,強(qiáng)生所有的業(yè)務(wù)都與我們的健康生活密切相關(guān),公司著眼于長(zhǎng)期的發(fā)展,而不是眼前的利益,由于全球業(yè)務(wù)的龐大,公司采用分權(quán)式經(jīng)營(yíng)的模式,讓當(dāng)前了解情況的決策者做出經(jīng)營(yíng)決策。公司的發(fā)展離不開(kāi)人才和價(jià)值觀的培養(yǎng),這里有一個(gè)短片,可以讓大家更好地了解強(qiáng)生所做的一切努力。
在強(qiáng)生,我們擁有上百種品牌,以強(qiáng)生為商標(biāo)的品牌只有強(qiáng)生嬰兒護(hù)理產(chǎn)品,還有近上市的強(qiáng)生有機(jī)產(chǎn)品。我以強(qiáng)生嬰兒產(chǎn)品為例,來(lái)分享我們?nèi)绾乌A得消費(fèi)者的信任,強(qiáng)生嬰兒至今已經(jīng)有超過(guò)百年的歷史,1890年,強(qiáng)生推出嬰兒爽身粉,到1938年,發(fā)明強(qiáng)生嬰兒潤(rùn)膚油,1953年發(fā)明溫和的無(wú)淚配方。在國(guó)外不少家庭從寶寶一出生開(kāi)始就選擇強(qiáng)生嬰兒,變化的是歲月,不變的是對(duì)強(qiáng)生產(chǎn)品的信賴。
強(qiáng)生在中國(guó)也迎來(lái)了為億萬(wàn)中國(guó)寶寶和媽媽服務(wù)的時(shí)刻,我們不斷提高純正溫和的產(chǎn)品,重要的是給媽媽帶來(lái)更先進(jìn)的育兒理念。1996年,引進(jìn)了嬰兒撫觸項(xiàng)目,2000年引入了導(dǎo)入舒眠系列。2002-2004年,引入導(dǎo)樂(lè),拯救了9萬(wàn)名孩子的生命。我們向消費(fèi)者做出公開(kāi)透明的承諾,我們也很榮幸我們的努力得到了C-BPI的認(rèn)可,我們?cè)谥袊?guó)企業(yè)品牌調(diào)研中心過(guò)去的調(diào)研中屢次證實(shí),反映了消費(fèi)者對(duì)我們的信任。我們致力于為消費(fèi)者提供不僅安全的產(chǎn)品,更要超越一般定義上的安全,讓消費(fèi)者安心地使用,這是為了滿足安全方面的需要。
在情感訴求方面,我們讓媽媽和寶寶在使用產(chǎn)品的過(guò)程中,建立相互之間密不可分的親子關(guān)系,表達(dá)細(xì)致入微的情感。同時(shí),我們還認(rèn)真傾聽(tīng)媽媽的聲音,在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)階段要求媽媽參與,充分尊重消費(fèi)者的需求。我們希望在育兒過(guò)程中給媽媽答疑解惑,幫助媽媽快實(shí)現(xiàn)心目中理想的稱職媽媽的角色。
在強(qiáng)生消費(fèi)品業(yè)務(wù)中,我們有一個(gè)獨(dú)樹一幟的五級(jí)安全保證程序,給媽媽不僅僅提供安全的產(chǎn)品,更提供用得安心和舒心的產(chǎn)品。怎樣實(shí)現(xiàn)這五級(jí)安全保證程序呢,先是從源頭做起,用嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)篩選,測(cè)試和評(píng)估,用安全可靠的原料,對(duì)產(chǎn)品配方和所用成份,雜質(zhì),比監(jiān)管要求更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)估,確保萬(wàn)無(wú)一失。我們開(kāi)展一系列臨床評(píng)價(jià),進(jìn)行安全性評(píng)估,這些研究都是委托獨(dú)立的科學(xué)家進(jìn)行。我們通過(guò)志愿者對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行試用和評(píng)估,產(chǎn)品上市后仍然通過(guò)各種方式收集意見(jiàn),追蹤醫(yī)學(xué)報(bào)告,不斷進(jìn)行上市后評(píng)估,做出各種改進(jìn)。通過(guò)這五級(jí)安全保證程序,媽媽感受到的不僅僅是安全,而是安心。
強(qiáng)生的業(yè)務(wù)與健康密不可分,我們擁有醫(yī)藥,健康和文化領(lǐng)域,和科技優(yōu)勢(shì),我們不但提供好的產(chǎn)品,更重要的是改善媽媽和寶寶的健康狀況。我們已經(jīng)成為連接?jì)寢尯蛯殞氂H子關(guān)系的紐帶。2004年以來(lái)開(kāi)展的新生兒復(fù)蘇項(xiàng)目,項(xiàng)目開(kāi)展地區(qū)的新生嬰兒窒息死亡率下降一半,拯救了9萬(wàn)名新生兒。強(qiáng)生嬰兒導(dǎo)樂(lè)項(xiàng)目,強(qiáng)生嬰兒孕婦學(xué)校,覆蓋城市母乳喂養(yǎng)率提高5%,強(qiáng)生嬰兒“愛(ài)媽幫”,助力嬰兒成長(zhǎng)。
如果在座有新媽新爸,歡迎你們加入新媽媽,和其他的新媽新爸一起分享,互相幫助。我準(zhǔn)備把這段話念出來(lái)給大家聽(tīng),這是一段我非常喜歡的話,它代表了強(qiáng)生嬰兒所想表達(dá)的價(jià)值觀,而且也是強(qiáng)生嬰兒一直實(shí)踐并已經(jīng)正在實(shí)踐當(dāng)中。
“我們將成為全世界女性和健康護(hù)理專家信賴的嬰兒護(hù)理品牌,細(xì)心呵護(hù)他們的寶寶、自己及家人。因?yàn)槲覀兿嘈艔膶殞毘錾且豢涕_(kāi)始,他就需要母親細(xì)致入微的養(yǎng)育和呵護(hù),也因?yàn)槲覀冎捞峁┻@樣的呵護(hù)既是科學(xué),也是一種藝術(shù)。所以我們的責(zé)任是給媽媽以醫(yī)學(xué)證明純正溫和的產(chǎn)品,增進(jìn)溫暖關(guān)愛(ài)的感覺(jué),讓媽媽和寶寶之間的情感聯(lián)系越發(fā)親密”。
企業(yè)要用負(fù)責(zé)任的態(tài)度做正確的事,合規(guī)的事,這是企業(yè)的立身之本,困難無(wú)處不在,我們經(jīng)常要求我們所做的事情是不是合規(guī),是不是見(jiàn)得了陽(yáng)光。七十年來(lái),我們?cè)诩姺睆?fù)雜的經(jīng)營(yíng)環(huán)境中,無(wú)論面對(duì)任何挑戰(zhàn)都能找到解決方案。下面請(qǐng)用我兩分鐘的短片結(jié)束與大家的分享。
再一次祝大會(huì)圓滿成功,謝謝。
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