童裝行業(yè)逆市突起 市場洗牌考驗(yàn)童裝企業(yè)
從中國流花國際服裝節(jié)上獲悉,在服裝行業(yè)內(nèi)銷出口持續(xù)低迷的情況下,童裝業(yè)卻逆市突起,成為服裝業(yè)后一片“藍(lán)海”。
專家認(rèn)為,中國童裝尚在起步階段,質(zhì)量問題頻發(fā)、領(lǐng)軍品牌缺失。但隨著成衣企業(yè)進(jìn)軍童裝行業(yè),市場將面臨新一輪“洗牌”。未來童裝業(yè)應(yīng)從品牌建設(shè)、渠道開拓以及情感營銷等多方面尋求突破。
——童裝市場規(guī)模每年增長30% 市場成長與新生代父母有關(guān)
正在舉行的“2012中國流花國際服裝節(jié)暨廣東時(shí)裝周”上,中國服裝協(xié)會(huì)副秘書長謝青指出,在中國服裝行業(yè)眾品類中,童裝是近年來表現(xiàn)得為活躍的一個(gè)版塊。
據(jù)中國幼兒小商品專業(yè)委員會(huì)會(huì)長廖燕純介紹,10年前我國嬰童產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不足1000億元,2011年已達(dá)1萬億元。“十二五”期間,童裝市場規(guī)模每年將保持30%的增長。
廣東省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院研究員范福軍表示,今年7月在上海舉辦的CBME孕嬰童綜合用品展規(guī)模。“這次在展會(huì)上接觸的不少廠商反映,其他成衣產(chǎn)品的訂單量都在下降,只有童裝的訂單是上升的,”范福軍說,“童裝這塊‘蛋糕’注定越做越大。這是由人們?nèi)找孓D(zhuǎn)變的消費(fèi)理念和消費(fèi)方式?jīng)Q定的。”
謝青認(rèn)為,童裝市場的活躍與80后新生代父母的消費(fèi)觀念關(guān)聯(lián)較大。這些年輕父母的文化程度和收入水平較高,購買能力較強(qiáng),消費(fèi)觀念較新。加之按照中國城市目前主流的4+2+1家庭結(jié)構(gòu),也出現(xiàn)6位家長爭著為一個(gè)孩子消費(fèi)買單的現(xiàn)象。
童裝市場的活躍將對我國服裝市場格局產(chǎn)生影響,行業(yè)本身也將迎來更激烈的競爭局面。廣州市荔灣區(qū)兒童服裝用品商會(huì)副會(huì)長陸興強(qiáng)認(rèn)為,嬰童市場正進(jìn)入產(chǎn)業(yè)高峰,眾多企業(yè)都拼命試圖擠進(jìn)這個(gè)領(lǐng)域,行業(yè)競爭日趨激烈。
核心提示:中國童裝尚在起步階段,質(zhì)量問題頻發(fā)、領(lǐng)軍品牌缺失。但隨著成衣企業(yè)進(jìn)軍童裝行業(yè),市場將面臨新一輪“洗牌”。未來童裝業(yè)應(yīng)從品牌建設(shè)、渠道開拓以及情感營銷等多方面尋求突破。
——70%童裝廠家無品牌 行業(yè)缺乏“領(lǐng)頭羊”
19日舉行的“給成長的愛——2013春夏孕嬰童時(shí)尚生活方式發(fā)布會(huì)暨中國少兒產(chǎn)業(yè)趨勢與發(fā)展峰會(huì)”指出,品牌是中國童裝行業(yè)的“軟肋”。國內(nèi)目前70%的童裝廠家處在無品牌狀態(tài),很多都是中小微企業(yè),以加工和貼牌為主。
廖燕純認(rèn)為,雖然近年來崛起一批專做童裝的品牌,但中國童裝市場仍然缺乏領(lǐng)軍企業(yè)。以博士蛙為例,該公司在國內(nèi)中高端兒童消費(fèi)品市場中位居前列。但市場占有率僅為4%,說明目前還沒有哪個(gè)品牌或企業(yè)有足夠的規(guī);蛴绊懥。
佛山市經(jīng)濟(jì)和信息化局副局長謝國高認(rèn)為,童裝行業(yè)市場空間巨大,國內(nèi)企業(yè)不能滿足于簡單的生產(chǎn)和下游的加工,而應(yīng)把產(chǎn)品塑造成有影響力的、能參與市場競爭的知名品牌。
業(yè)內(nèi)多位人士在接受采訪時(shí)也表示,市場廣闊卻缺乏領(lǐng)軍品牌,產(chǎn)品附加值低,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。
事實(shí)上,由于童裝行業(yè)門檻較低,企業(yè)發(fā)展良莠不良。而我國童裝行業(yè)在基本的安全問題上還有待突破。今年六一兒童節(jié)前夕,國家質(zhì)檢總局通報(bào)了童裝的監(jiān)督抽檢結(jié)果,全國13%的童裝產(chǎn)品存在部分項(xiàng)目不達(dá)標(biāo)的情況。
此外,渠道終端不廣也是國內(nèi)童裝企業(yè)面臨的普遍問題。陸興強(qiáng)指出,童裝行業(yè)大的障礙是市場碎片化。目前國內(nèi)童裝的銷售渠道以商場專柜和店中店的模式為主,即便是規(guī)模較大的上市服裝企業(yè)自營童裝時(shí),也極少就童裝銷售“單立門戶”。
核心提示:中國童裝尚在起步階段,質(zhì)量問題頻發(fā)、領(lǐng)軍品牌缺失。但隨著成衣企業(yè)進(jìn)軍童裝行業(yè),市場將面臨新一輪“洗牌”。未來童裝業(yè)應(yīng)從品牌建設(shè)、渠道開拓以及情感營銷等多方面尋求突破。
——行業(yè)面臨新一輪“洗牌” 企業(yè)需尋求多方突破
據(jù)悉,近年來不少成人服裝企業(yè)“瞄”準(zhǔn)了童裝這一廣闊市場,大舉涉足童裝領(lǐng)域。而隨著成衣企業(yè)揮師進(jìn)軍童裝市場,童裝行業(yè)將面臨新一輪“洗牌”。多位業(yè)內(nèi)人士表示,眾多童裝企業(yè)需要在產(chǎn)品研發(fā)、品牌以及渠道銷售上尋求突破,這也對眾多童裝企業(yè)提出了考驗(yàn)。
值得一提的是,不少服裝企業(yè)確實(shí)在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫。據(jù)廣州市藤之木嬰童用品有限公司總經(jīng)理周向輝介紹,公司會(huì)根據(jù)溫度和濕度來選用服裝面料。比如北方氣候干燥,公司便開發(fā)出了牛奶蛋白纖維這種面料,在牛奶里提煉纖維素,跟棉進(jìn)行混合,讓孩子在正常體溫下釋放出一種氨基酸,為皮膚補(bǔ)充營養(yǎng)和水分。
而在產(chǎn)品營銷上,不少企業(yè)也有自己的“招”。璞卡品牌營銷總監(jiān)李光亮認(rèn)為,對于童裝行業(yè)來說,情感營銷是品牌成功的關(guān)鍵。未來公司將定期開展“進(jìn)工廠尋品質(zhì)之源”、產(chǎn)品體驗(yàn)分享及專家交流會(huì)等活動(dòng),讓消費(fèi)者親身感受從產(chǎn)品研發(fā)到包裝的整個(gè)程序,從而認(rèn)同其品牌文化與理念。
對此,陸興強(qiáng)認(rèn)為,在消費(fèi)業(yè)態(tài)日益?zhèn)性化、品牌化、時(shí)尚化的今天,要想掌控市場的制高點(diǎn),就必須立體而多元地詮釋產(chǎn)品特點(diǎn),彰顯品牌軟實(shí)力。
在渠道開發(fā)上,中國服裝協(xié)會(huì)童裝委員會(huì)秘書長劉嘉認(rèn)為,建立銷售網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)前童裝行業(yè)的重點(diǎn)。而目前廣東部分童裝企業(yè)正在積極開拓電子商務(wù),一些企業(yè)還將根據(jù)市場需要,推出網(wǎng)絡(luò)專銷單品及套裝,形成以百貨公司、專賣店、大型母嬰店專柜、醫(yī)務(wù)渠道、電子商務(wù)等多條路徑組成的銷售網(wǎng)。
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