中國母嬰網(wǎng)購市場快速增長
2012年是中國農(nóng)歷龍年,這一年也迎來了新一輪的生育高峰,母嬰網(wǎng)購市場也因此備受關(guān)注。艾瑞咨詢新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2012年上半年中國母嬰網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模超過200億元,已完成2011年全年2/3的市場交易額。預計下半年該市場將保持高速增長,全年將增長86%,達到610億元,約占中國網(wǎng)絡(luò)購物整體市場的4.3%。
據(jù)統(tǒng)計,中國0歲~3歲的幼兒數(shù)量有7000多萬,其中每年新生嬰兒數(shù)量達1600萬~1800萬,由此帶動母嬰市場需求大規(guī)模增長。除此之外,母嬰網(wǎng)購市場高速增長主要有三大因素:一是越來越多的“80后”開始為人父母,他們熟悉網(wǎng)購,通常選擇在網(wǎng)上購買相關(guān)用品;二是國內(nèi)奶制品安全問題頻出,而“水貨奶粉”的產(chǎn)品和服務(wù)都很難保障,因此更多父母選擇在正規(guī)授權(quán)電商企業(yè)網(wǎng)購奶粉;三是綜合類網(wǎng)購企業(yè)紛紛將業(yè)務(wù)拓展至品類繁多、購買頻次和標準化程度較高的母嬰產(chǎn)品,大規(guī)模促銷將會激發(fā)潛在消費者的需求。
從母嬰市場結(jié)構(gòu)來看,2011年,B2C市場占到24.4%,2012年上半年這一數(shù)據(jù)提升至36%。從市場份額來看,2012年上半年B2C網(wǎng)購市場中,天貓母嬰市場份額近半,占比為47%;京東商城母嬰市場份額占比11.4%,排名第二;老牌獨立母嬰B2C(含電話渠道銷售部分)紅孩子市場份額為6%,排名第三。
公開信息顯示,2012年3月,京東商城自營母嬰頻道銷售額突破1億元,2012年6月“店慶期間”母嬰產(chǎn)品銷售額過2億元,其月銷售額保持30%的增速。2012年4月,當當網(wǎng)宣布旗下自有童裝品牌“DangDangBaby”正式上線。2012年5月30日,蘇寧易購母嬰頻道正式上線,蘇寧易購母嬰頻道上線品類齊全,70%產(chǎn)品引進國外高端品牌。種種跡象表明,核心企業(yè)將繼續(xù)深入布局母嬰網(wǎng)購市場。
艾瑞分析認為,國內(nèi)母嬰網(wǎng)絡(luò)購物市場將在2012年下半年迎來新的高峰:一方面,中國市場日益增長的消費需求,讓國際對中國市場愈發(fā)重視,國外品牌繼續(xù)大量入駐;另一方面,更多電商平臺增加母嬰商品品類,加之各網(wǎng)站大規(guī)模促銷,將進一步帶動母嬰網(wǎng)購市場的發(fā)展。
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