服裝業(yè)的后一塊蛋糕在哪里?
國家統(tǒng)計局相關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,2011年,我國0-14歲兒童及少年已有2.22億人,結(jié)合國人均消費情況預(yù)測我國的童裝消費規(guī)模已經(jīng)高達(dá)1500億元,高端童裝市場的規(guī)模超過300億元,考慮到2011年的人口出生率為11.93‰,處在較高的水平,我國童裝市場規(guī)模有望繼續(xù)擴大,發(fā)展前景廣闊。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2012-2016年中國高端童裝行業(yè)市場需求與投資預(yù)測分析報告》顯示,我國高端童裝行業(yè)還沒有形成強勢領(lǐng)導(dǎo)品牌,市場的集中度比較低,童裝行業(yè)已然成為我國服裝業(yè)的后一塊蛋糕,誰都有可能成為童裝市場的。這也使得國內(nèi)眾多成人服飾品牌和運動品牌進(jìn)入到童裝領(lǐng)域,其中包括唐獅、紅豆、安踏、李寧、特步等,更有甚者,2011 年服裝博覽會會上,海爾攜手派克蘭帝進(jìn)軍童裝市場,想依托海爾早起制作的《海爾兄弟》延伸企業(yè)鏈。
我國童裝行業(yè)已經(jīng)開始步入快速發(fā)展期,行業(yè)競爭也將隨著企業(yè)的不斷進(jìn)入而變得越加激烈。目前,國內(nèi)高端童裝行業(yè)主要以中小企業(yè)為主,數(shù)據(jù)顯示,2011 年中小型企業(yè)數(shù)量占規(guī)模以上高端童裝企業(yè)的比重為超過99%;從資產(chǎn)規(guī)模上來看,中小型企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模占比為75%;從銷售收入占比來看,中小企業(yè)的銷售收入占比為86.08%。這也就說,企業(yè)數(shù)量的占比要遠(yuǎn)高于資產(chǎn)和銷售的占比。
從企業(yè)所在地區(qū)來看,我國高端童裝行業(yè)主要分布在江蘇省、廣東省、浙江省和山東省,2011年,江蘇省高端童裝行業(yè)銷售收入、資產(chǎn)總額和銷售利潤的占比分別為20.5%、20.9%和19.8%;廣東省高端童裝行業(yè)銷售收入、資產(chǎn)總額和銷售利潤的占比分別為19.5%、16.1%和18.9%;浙江省高端童裝行業(yè)銷售收入、資產(chǎn)總額和銷售利潤的占比分別為11.0%、16.1%和13.1%。三省高端童裝行業(yè)的經(jīng)濟主要指標(biāo)的各項占比之和在50%左右,維持在較高的水平。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院高端童裝行業(yè)研究小組分析認(rèn)為,未來很長一段時間,我國高端童裝行業(yè)都將處在一個群雄紛爭的時期,各個企業(yè)都試圖從童裝行業(yè)這個大蛋糕中獲得一杯羹,甚至是沒有服裝制造行業(yè)背景的企業(yè)也是如此。但是從區(qū)域來看,江蘇省、廣東省和浙江省必將繼續(xù)發(fā)揮在高端童裝行業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢,繼續(xù)領(lǐng)跑其他地區(qū),實現(xiàn)效益的大化。
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