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寧波童裝再掀輝煌尚需念好“三字經”

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2013年10月28日 09:22  來源:中嬰網(wǎng)

  20年前,一休童裝創(chuàng)造了一個傳奇,造就了寧波童裝短暫的輝煌。三年前,寧波服裝業(yè)再次大舉逐鹿童裝市場并出現(xiàn)群雄并進的態(tài)勢。但眼下,無論是在品牌數(shù)量及影響力,還是在產品銷量、終端數(shù)量等方面,寧波童裝還未能與深圳、上海等地相提并論。

  品牌薈萃 進入“戰(zhàn)國”時代

  正在舉行的寧波國際服裝節(jié)服裝博覽會上,童裝展區(qū)成為讓人駐足往返的一個特色展區(qū)。寧波的幾個童裝品牌如一休、MINI PEACE、芭比樂樂、春芽子等盡數(shù)亮相。

  昨天,寧波牧高笛戶外用品公司舉行走秀活動,推出了2014童裝、親子裝系列。當天,其位于世紀東方廣場的戶外品牌牧高笛青少年戶外店正式運營。這也宣告了寧波又一家服裝品牌殺入童裝市場。

  牧高笛董事長陸敦峰告訴記者,當前國內戶外休閑活動出現(xiàn)了家庭集體參與的動態(tài),父母都會帶著孩子去親近大自然,因此,需要開發(fā)專門關愛兒童的戶外休閑服裝,牧高笛作為國內戶外休閑,將以靈敏的市場觸角開發(fā)童裝系列,帶給孩子們專業(yè)的旅行裝備和全方位防護。

  牧高笛是進入童裝業(yè)較晚的一家寧波服裝企業(yè)。如今的寧波童裝業(yè)可以說是品牌薈萃,從2009年開始,眾多服裝外貿企業(yè)、加工企業(yè)、成人裝品牌經營企業(yè)、服裝外資本都扎堆進入童裝產業(yè),國內童裝產業(yè)刮起了一股“寧波旋風”。據(jù)寧波市經信委提供的相關資料,目前寧波已涌現(xiàn)了愛法貝、小虎帕蒂、MQD、GXG、MINI Peace、芭比樂樂、馬威、萊迪尚、香柯、迪迪鹿、辛巴吶吶等新品牌;一休、春芽子、杉杉童裝等老品牌也煥發(fā)新一春,重振雄風殺入童裝市場。寧波童裝業(yè)可以說是進入了春秋戰(zhàn)國時代,童裝品牌數(shù)量已經突破了20個,形成了獨特的童裝品牌方陣。

  上個世紀90年代一休童裝曾經創(chuàng)造過寧波童裝產業(yè)的輝煌,年銷售額曾經突破4億元,高居國內,此后杉杉和春芽子也先后進入童裝產業(yè),但后來由于體制原因均未能實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。而此番寧波再次殺入童裝業(yè),以品牌化發(fā)展和市場化導向為新起點,并呈現(xiàn)出群星璀璨的態(tài)勢,開始了與深圳、上海等地童裝企業(yè)的市場競爭。

  實力較弱 處于初級發(fā)展階段

  盡管寧波童裝業(yè)群星逐鹿,看上去很熱鬧。但由于發(fā)展時間不長、經營方式較為單一等原因,寧波童裝業(yè)還遠遠不如國內童裝地區(qū)如上海、深圳。業(yè)內人士認為,寧波童裝業(yè)目前的現(xiàn)狀是:只有星星,沒有月亮。寧波的童裝品牌大多集中在二三線城市,沒有一家的銷量進入全國10強。

  愛法貝是我市這幾年來崛起的發(fā)展快的童裝品牌,公司總經理江海潤告訴記者,愛法貝品牌源自法國,2006年進入中國市場,主要定位為一二線城市的中高級童裝,目前已在國內開出了300多家專賣店,銷售額已經突破2億元,是國內童裝業(yè)成長快的品牌。

  杉杉童裝在重新梳理管理結構后,也加快了發(fā)展步伐。杉杉童裝總經理王雪平告訴記者,杉杉童裝目前已在國內二三線城市開設了200多家專賣店,銷售額逼近億元。

  記者在采訪中了解到,無論是太平鳥集團旗下的MINI Peace,還是新創(chuàng)品牌小虎帕蒂、MQD以及老牌子一休、春芽子等,其銷售終端的數(shù)量多在300家以下,大部分童裝品牌的年銷售額均在1億元以下,部分品牌略超億元。而這跟其他地區(qū)的企業(yè)相比,相距甚遠。

  國內童裝業(yè)的領頭品牌是森馬集團旗下的巴拉巴拉。該品牌在國內擁有銷售終端3000多家,年銷售額突破50億元。“寧波所有童裝品牌加起來,其國內銷量還不及一個巴拉巴拉。”業(yè)內人士表示,“我們的品牌可以說都在發(fā)展的初級階段,離再創(chuàng)輝煌的理想還相距甚遠。”

  業(yè)內人士認為,衡量一個區(qū)域的童裝產業(yè)是否具有影響力,至少要有幾項指標達到整體,先是品牌數(shù)量和知名度,尤其是高端品牌的影響力;其次要看渠道數(shù)量、年銷量和市場占有率,尤其是在國內大中城市的占有率;另外,還需要在一些其他因素如單款受歡迎程度、高端品牌對潮流的作用等。而寧波童裝至少在目前尚未能在這幾項指標上能超越其他地區(qū)。

  再創(chuàng)輝煌 尚需念好“三字經”

  相比于成人裝,童裝市場中叫得響的品牌并不多,市場競爭的激烈程度也遠低于成人裝。這也為寧波童裝品牌搶抓機遇加快發(fā)展提供了機會。對此,中國服裝(000902,股吧)協(xié)會副會長、中國服裝協(xié)會產業(yè)經濟研究所所長陳國強認為,寧波童裝應該借助成人裝產業(yè)發(fā)達的基礎和優(yōu)勢,念好技術、藝術和銷售的“三字經”,爭取在童裝市場中創(chuàng)造發(fā)展的優(yōu)勢。

  在陳國強看來,技術是指服裝生產和加工、質量管控方面的指標;藝術是指創(chuàng)意設計、服裝設計、品牌定位方面的指標;而銷售是指品牌運營、銷售策略和銷量、市場拓展及策略等方面的指標。技術、藝術和銷售的“三字經”是做好服裝企業(yè)的三個核心要素。

  陳國強表示,如今童裝的發(fā)展趨勢已經開始與成人裝相融合,童裝成人化趨勢明顯,因此,寧波童裝品牌可以在生產技術創(chuàng)新、創(chuàng)意設計和市場銷售方面借鑒采用成人裝的經驗,但需在面料選擇和設計方面進行深化,以達到童裝的要求。“童裝企業(yè)要大膽運用IT技術在生產、設計、銷售方面的創(chuàng)新手段,引進ERP、CAD、電子商務、財務軟件、數(shù)據(jù)監(jiān)測評估等各種新的手段,實現(xiàn)科學管理和運營;同時借助國際化的力量,實現(xiàn)童裝品牌企業(yè)的跨越式發(fā)展。”陳國強表示。

  市經信委副主任周學明在前天舉行的2013中韓設計師沙龍上建議,這兩年來韓國以及歐美很多國家的設計師都來到寧波尋求合作,寧波服裝企業(yè)尤其是剛剛成長的童裝企業(yè)可以與他們進行深入的交流,通過國際合作來助推童裝產業(yè)的發(fā)展。

  寧波服裝協(xié)會童裝專業(yè)委員會會長、愛法貝公司總經理江海潤告訴記者,愛法貝已經拓展了電子商務,并加大了銷售渠道的拓展力度,期望在不久的將來能將童裝專賣店發(fā)展到1000家,爭取進入中國童裝市場的10強。

  新聞背景

  國內童裝市場容量超過900億元

  當前國內童裝市場的需求呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢,是服裝業(yè)一塊熱土。隨著80后、90后這些消費能力很強的新一代成長為父母輩和社會消費的主力軍,他們對高品質童裝的需求也與日俱增,而中國現(xiàn)有14歲以下兒童約3.14億,以每套童裝均價150元、每個兒童消費2件童裝計算,中國童裝市場的容量已超過900億元。同時隨著城市化的加速進行,城市人口快速的增加,童裝市場的規(guī)模已遠不止900億元。預計未來幾年,全國童裝需求量還將以大于10%的年均增幅遞增。

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