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看好二胎新政 孩子王2015年底擬擴(kuò)至百店

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2013年12月02日 17:06  來(lái)源:中嬰網(wǎng)

  曾經(jīng)獲得華平5500萬(wàn)美元投資的孩子王兒童用品(中國(guó))有限公司(下稱(chēng):孩子王)又有新舉動(dòng)。《財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》12月1日從孩子王獲悉,由于看好對(duì)“單庭”的“二胎新政”,因此孩子王將提速擴(kuò)張,今年年底門(mén)店數(shù)量擬擴(kuò)至50家,到2015年底在全國(guó)一二線城市擬擴(kuò)至100家門(mén)店。

  據(jù)悉,孩子王的業(yè)態(tài)為覆蓋服飾、食品、玩具、游樂(lè)等一站式的兒童用品MALL,其采取自有品牌與招商品牌聯(lián)營(yíng)模式運(yùn)作,目前其主打的是實(shí)體店,并啟動(dòng)了電商同步運(yùn)作。其一家實(shí)體店的平均投入為數(shù)千萬(wàn)元人民幣,全店平均13個(gè)月可進(jìn)入盈利期。

  “孩子王目前每年的銷(xiāo)售收益超過(guò)30億元,其中奶粉及尿布濕的銷(xiāo)售比例占據(jù)近50%。近期公布的‘二胎新政’為孕嬰童零售行業(yè)帶來(lái)的是重大利好,以南京為例,南京700萬(wàn)人口,每年大約有6萬(wàn)多嬰兒出生,假設(shè)有10萬(wàn)個(gè)符合條件的家庭愿意生二胎,那么每年新增1萬(wàn)名嬰兒,這將為南京母嬰市場(chǎng)帶來(lái)5億元的新增市場(chǎng)份額。” 孩子王董事總經(jīng)理徐偉宏表示。

  據(jù)中國(guó)國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委前期開(kāi)展的生育意愿調(diào)研,“單獨(dú)”二胎政策全面落實(shí)后,在全國(guó)范圍內(nèi),將影響1500萬(wàn)至2000萬(wàn)人,而符合政策規(guī)定的夫婦中,大約50%-60%愿意生育第二個(gè)孩子。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),“單獨(dú)二胎”政策放開(kāi)將撬動(dòng)約160億元新增市場(chǎng),有望在五年內(nèi)新增800萬(wàn)新生兒。據(jù)AC尼爾森的數(shù)據(jù)指出,2012年中國(guó)奶粉市場(chǎng)銷(xiāo)售額約385億元,未來(lái),每年國(guó)內(nèi)幼兒奶粉市場(chǎng)擴(kuò)容量將達(dá)到38.5到77億元左右。

  有關(guān)數(shù)據(jù)指出,目前中國(guó)已成為僅次于美國(guó)的第二大嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó),2011年中國(guó)嬰童市場(chǎng)總規(guī)模約1.15萬(wàn)億元左右,預(yù)計(jì)2015年嬰童市場(chǎng)將達(dá)到2萬(wàn)億元規(guī)模。尼爾森2013年上海母嬰用品調(diào)查顯示,母嬰用品店為僅次于大賣(mài)場(chǎng)/超市的第二受歡迎的嬰兒用品購(gòu)買(mǎi)渠道。從總體看,母嬰用品的平均月支出為1412元,占家庭平均月16%。其中0-12個(gè)月的家庭在母嬰用品上的支出多,對(duì)比2012年,母嬰用品支出有所增加。

  鑒于政策利好等因素,孩子王計(jì)劃到今年年底,將全店數(shù)量擴(kuò)張到約50家,其中華東市場(chǎng)為拓展重點(diǎn)區(qū)域,包括蘇州萬(wàn)科店、南京江寧萬(wàn)達(dá)店、濟(jì)南世貿(mào)店等十幾家門(mén)店將在近兩個(gè)月內(nèi)陸續(xù)開(kāi)業(yè),謀劃至2015年底,孩子王將在全國(guó)一、二線城市擴(kuò)張到100家門(mén)店。

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