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嬰童家紡市場(chǎng)入行標(biāo)準(zhǔn)高 大品牌打通市場(chǎng)更有優(yōu)勢(shì)

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2014年01月24日 09:14  來(lái)源:中嬰網(wǎng)

  家紡產(chǎn)品是長(zhǎng)時(shí)間接觸肌膚的商品,而幼兒則屬于特殊的消費(fèi)用戶(hù)群。由于幼兒自身抗體較少,皮膚和呼吸系統(tǒng)都比較嬌嫩,非常容易受到各種感染性疾病威脅,這使得兒童家紡產(chǎn)品從材質(zhì)、生產(chǎn)流程到保存和流通過(guò)程都必須具有嚴(yán)格的安全標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于國(guó)內(nèi)的家紡企業(yè)來(lái)說(shuō),想達(dá)到這些標(biāo)準(zhǔn),需要投入更大的資金和更多的經(jīng)歷,若市場(chǎng)銷(xiāo)售不理想,承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也將更大。

  對(duì)此,剛剛進(jìn)入兒童家紡領(lǐng)域不久的大樸網(wǎng)創(chuàng)始人王治全深有感觸,他說(shuō):“跟運(yùn)營(yíng)其他快消時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品不同,幼兒產(chǎn)品在安全方面的特殊性,可不那么容易搞定。曾經(jīng)有不少大型家紡企業(yè)都進(jìn)入過(guò)這一市場(chǎng)。但是,由于甲醛含量、pH值、耐摩擦色牢度等方面的標(biāo)準(zhǔn)要求太高,使得廠商的材料成本與研發(fā)成本不斷提升。同時(shí),與投入同等資源到成人家紡市場(chǎng)相比,幼兒家紡的市場(chǎng)教育成本和品牌塑造時(shí)間較長(zhǎng),導(dǎo)致這些品牌商陸續(xù)又退出這一市場(chǎng)。”

  事實(shí)確實(shí)如此,從市場(chǎng)上公開(kāi)銷(xiāo)售的商品來(lái)看,每年各地質(zhì)檢部門(mén)的抽查,都會(huì)爆出不少知名品牌的童裝存在安全隱患,其中主要是甲醛含量超標(biāo)的問(wèn)題。而從京東、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)上也可以看出,其母嬰頻道基本主打奶粉、玩具等,很少有兒童家紡產(chǎn)品,要么就是國(guó)外進(jìn)口品牌。

  但在王治全看來(lái),這反而是一個(gè)商機(jī)。“品牌要生存和發(fā)展,關(guān)鍵是找準(zhǔn)立足點(diǎn),發(fā)現(xiàn)目標(biāo)人群的隱痛,通過(guò)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)幫助他們解決,而幼兒產(chǎn)品的"隱痛"就是產(chǎn)品安全問(wèn)題。因此,在產(chǎn)品方面,大樸要解決的就是國(guó)內(nèi)嬰幼產(chǎn)品普遍"涉毒"過(guò)多的問(wèn)題。”據(jù)王治全介紹,目前大樸網(wǎng)產(chǎn)品的所有供應(yīng)鏈均由自己把控,并嚴(yán)格按照日本標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn),產(chǎn)品質(zhì)量安全可靠。他還強(qiáng)調(diào),我國(guó)規(guī)定給成人使用的直接接觸皮膚的衣物、毛巾、浴巾等產(chǎn)品的甲醛含量不超過(guò)75毫克,但是日本的標(biāo)準(zhǔn)是低于20毫克。對(duì)于幼兒用品,我國(guó)規(guī)定直接接觸皮膚的衣物類(lèi)產(chǎn)品的甲醛含量不超過(guò)20毫克,而日本的標(biāo)準(zhǔn)是低于16毫克,不少品類(lèi)甚至是0毫克。

  其實(shí),從目前的市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看,兒童家紡市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)只是個(gè)時(shí)間問(wèn)題。隨著“80后”、“90后”相繼進(jìn)入結(jié)婚生育高峰期,他們對(duì)兒童家紡的選購(gòu)將更加細(xì)致、豐富且苛刻,但同樣也更舍得且樂(lè)于在此方面投資,對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō),只要做好產(chǎn)品,高額的市場(chǎng)回報(bào)將不再是問(wèn)題。

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