童服飾需要“雞尾酒”思維 夢(mèng)多多撬動(dòng)市場(chǎng)下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)
現(xiàn)今獨(dú)生子女家庭越來(lái)越多,六個(gè)大人圍著一個(gè)孩子轉(zhuǎn),都是含在口中,捧在掌心。隨著生活水平的改善,隨便一個(gè)孩子就有十來(lái)套衣服放在家里,而且家長(zhǎng)們也越來(lái)越重視自家寶貝的著裝搭配品質(zhì)。然而童裝市場(chǎng)在服飾搭配領(lǐng)域幾乎處于空白狀態(tài)。
如果新衣服沒(méi)有新意,也就失去了穿衣品質(zhì)。筆者認(rèn)為,兒童服飾搭配需要“雞尾酒”思維,不僅要看著有范兒,穿著更要凸顯品質(zhì)。所謂雞尾酒,就是一些酒水飲料的混搭,經(jīng)過(guò)一定比例選配,終形成“1+1>2”的效果。童裝搭配的“雞尾酒”思維也是要達(dá)到這個(gè)效果。
目前的童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,店面數(shù)量巨大,可是并沒(méi)有一家純粹的兒童服飾搭配店,要么是主賣(mài)童衣,要么是主賣(mài)童鞋。如果孩子家長(zhǎng)還買(mǎi)一整套童裝,就要跑好幾家店面才能買(mǎi)到滿(mǎn)意的搭配。隨著社會(huì)的飛速進(jìn)步,孩童的生活呈現(xiàn)場(chǎng)景化趨勢(shì),出行、校園、居家、聚會(huì)等等豐富的生活場(chǎng)景需要不同的搭配產(chǎn)品,這也使得兒童時(shí)尚配搭產(chǎn)品需求的日益增大。
如今,消費(fèi)者在童裝搭配方面的巨大需求已經(jīng)被森馬服飾注意到,并再次發(fā)力兒童服飾領(lǐng)域,繼成功打造兒童時(shí)尚領(lǐng)導(dǎo)品牌巴拉巴拉后,森馬服飾在2014年以“一站式兒童時(shí)尚配搭中心”的創(chuàng)新模式推出新品牌——夢(mèng)多多mongdodo,預(yù)計(jì)在三年內(nèi)將夢(mèng)多多打造成為中國(guó)兒童時(shí)尚配搭細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
夢(mèng)多多作為中國(guó)家兒童一站式時(shí)尚配搭中心,理念層面倡導(dǎo)的就是“雞尾酒”思維,欲把時(shí)尚搭配服務(wù)做到。在夢(mèng)多多獨(dú)有的造型空間內(nèi),兒童用品種類(lèi)繁多,產(chǎn)品線(xiàn)涵蓋時(shí)尚鞋履、時(shí)尚配搭、創(chuàng)意用品等品類(lèi),3-12歲兒童的用品一應(yīng)俱全,猶如身臨孩子自己的臥室。夢(mèng)多多這種“雞尾酒”思維經(jīng)營(yíng)理念與國(guó)內(nèi)其他童裝店形成鮮明對(duì)比,不再是單一的童鞋店,或者繁雜的童衣店,而是將一些兒童時(shí)尚元素全部融入其中,孩子可以自行選擇,享受其中時(shí)尚搭配所帶來(lái)的樂(lè)趣。
生活場(chǎng)景的多樣化和差異化就需要豐富的搭配產(chǎn)品來(lái)體現(xiàn),而國(guó)內(nèi)還沒(méi)有專(zhuān)業(yè)提供兒童時(shí)尚搭配產(chǎn)品與服務(wù)的品牌,夢(mèng)多多作為這一細(xì)分市場(chǎng)的開(kāi)拓者,在這一領(lǐng)域做了很好的補(bǔ)充,備受業(yè)界矚目。而且夢(mèng)多多已經(jīng)建立起了完整的連鎖加盟系統(tǒng),加盟方式也變得更加有創(chuàng)意。關(guān)注夢(mèng)多多微信公共賬號(hào),在朋友圈分享夢(mèng)多多相應(yīng)的文章,就有機(jī)會(huì)獲得夢(mèng)多多品牌分銷(xiāo)權(quán)。
夢(mèng)多多“雞尾酒”全新思維模式大的優(yōu)勢(shì)就是它抓住了孩子的天性,孩子天真爛漫的思維和色彩斑斕的想法都可以在店內(nèi)的選衣搭配上體現(xiàn),這也增加了年輕家長(zhǎng)和孩子的互動(dòng),讓購(gòu)物不再是需求的“例行公事”,而是家庭樂(lè)趣的一種釋放。時(shí)尚、快樂(lè)、成長(zhǎng)是夢(mèng)多多品牌的核心價(jià)值,夢(mèng)多多主張將原本屬于孩子的快樂(lè)還給孩子,“無(wú)快樂(lè)不童年”,通過(guò)創(chuàng)新的技巧為孩子打造時(shí)尚的生活環(huán)境,讓孩子在潛移默化中領(lǐng)略時(shí)尚元素,以及成長(zhǎng)方式帶來(lái)的新鮮與刺激,發(fā)現(xiàn)孩子成長(zhǎng)的秘密。
通過(guò)全品類(lèi)、全年齡段產(chǎn)品及充滿(mǎn)時(shí)尚感的主題互動(dòng),夢(mèng)多多讓孩子能體會(huì)“小明星”的感覺(jué),讓家長(zhǎng)們能享受輕松、舒適的購(gòu)物體驗(yàn)。新潮的購(gòu)物模式必定會(huì)吸引大批家長(zhǎng)的眼球,尤其是現(xiàn)今數(shù)量上占主流的“80后”、“90后”年輕媽媽們,喜歡時(shí)尚、追求潮流的她們,更是會(huì)將自己對(duì)時(shí)尚的理解在自家寶貝的穿衣搭配上體現(xiàn),巨大需求也讓夢(mèng)多多率先撬動(dòng)了新的市場(chǎng)爆發(fā)點(diǎn)。
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