“二胎紅利”助推母嬰市場擴(kuò)容 80后催生新需求
伴隨著單獨(dú)兩孩政策的逐步落實(shí),中國人口的結(jié)構(gòu)會發(fā)生哪些具體變化?又有哪些產(chǎn)業(yè)因此受益?基于央視市場研究形成的《2014年中國母嬰人群生活形態(tài)與消費(fèi)趨勢報(bào)告》,特此專訪了央視市場研究股份有限公司(CTR)媒介與消費(fèi)行為研究總經(jīng)理沈穎。
二胎政策多方面釋放“紅利”
一個(gè)孩子究竟能拉動(dòng)多大的經(jīng)濟(jì)?在沈穎看來,一個(gè)孩子牽動(dòng)著“6個(gè)錢包”。不單單是父母,還包括家里的四個(gè)老人。這也是中國獨(dú)生子女政策下所特有的社會現(xiàn)象,這也促使“孕嬰童經(jīng)濟(jì)”成為當(dāng)下市場關(guān)注的焦點(diǎn)。
對此,央視市場研究針對七大區(qū)域,26個(gè)城市,7400個(gè)樣本(準(zhǔn)媽媽+0~6歲幼兒媽媽)進(jìn)行了調(diào)查研究,僅以奶粉為例,根據(jù)央視市場研究的調(diào)查結(jié)果顯示,純母乳喂養(yǎng)的家庭占到調(diào)查總數(shù)的16.3%,純奶粉喂養(yǎng)的占到19.7%,母乳+奶粉喂養(yǎng)的占到了56.1%。這一調(diào)查結(jié)果與國家衛(wèi)生計(jì)生委2014年3月的公布數(shù)據(jù)基本一致。
中國母嬰品牌網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),中國已經(jīng)成為全球大的幼兒配方奶粉市場,奶粉消費(fèi)覆蓋了75.8%的幼兒家庭,年平均增速達(dá)25%,幾乎相當(dāng)于美國的3倍,“如果按照市面上比較好的進(jìn)口奶粉來算,粗略估計(jì)一個(gè)純奶粉喂養(yǎng)的寶寶一年喝掉的奶粉將近2萬元。”沈穎表示。
然而,奶粉消費(fèi)僅僅是養(yǎng)育之路上的冰山一角,除去基本的喂養(yǎng)、尿不濕、玩具等等,這幾年國內(nèi)市場上方興未艾的早教更是“吸金利器”。很多早教班針對的都是3歲以下的幼兒,平均一個(gè)孩子一年的早教費(fèi)用高達(dá)一萬多,可以匹敵一個(gè)本科學(xué)生一年的學(xué)費(fèi)。
這一龐大的數(shù)字背后也暗藏著無限的商機(jī)。放寬“二胎”政策對于提升消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)以及再造就業(yè)機(jī)會等,都在釋放著巨大的改革紅利。“中國母嬰消費(fèi)市場正在走進(jìn)80后媽媽的時(shí)代,由此所帶來的三大商機(jī)不單是寶寶,還包括媽媽以及整個(gè)家庭。”沈穎對此說道。(來源:中國母嬰品牌網(wǎng))
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