十一長假前 戶外用品線上線下分層消費(fèi)日趨明顯
今年“十一”長假前,戶外用品線上電商和線下實體店之間的分層消費(fèi)日趨明顯,在商場傳統(tǒng)通用型運(yùn)動品牌已經(jīng)慢慢被擠出商場黃金位置,取而代之的是兼具功能型和時尚性的戶外品牌;而電商的價格優(yōu)勢在年輕消費(fèi)群體中很有吸引力。
一位商場企劃部人士表示,“很多戶外愛好者不怕貴只求好。一萬多元的沖鋒衣羽絨服、7000多元的沖鋒衣、3000多元的戶外鞋等貨在武廣都賣得很好。”以往,戶外用品起初是比較小眾的,如今,該商場戶外品類同比增長超三成,是所有品類中增速快的。
傳統(tǒng)的國內(nèi)運(yùn)動品牌已呈現(xiàn)中低端化,而高端戶外迎合了消費(fèi)者的消費(fèi)層次。一位剛剛接觸戶外產(chǎn)品的消費(fèi)者,準(zhǔn)備和家人“十一”期間沿青藏線自駕游,連日來在幾家商場買齊了登山包、速干衣、沖鋒衣、徒步鞋、帳篷、睡袋等行頭,花費(fèi)近萬元。戶外服飾除了具有防曬、防雨等功能,其設(shè)計和款式也越來越時尚,即使不登山,平時穿著也很潮。
與傳統(tǒng)實體店相比,電商銷售價格約在標(biāo)簽價格的六折至六五折之間,促銷活動期間打折力度更大。不少消費(fèi)者也發(fā)現(xiàn),趕在電商大節(jié)促銷時,往往能淘一些很劃算的過季款或斷碼款,F(xiàn)在,天貓、京東、唯品會等電商平臺上,探路者、凱樂石、諾斯蘭等戶外品牌都已入駐。業(yè)內(nèi)人士分析,戶外品牌的電商產(chǎn)品顏色更大膽,設(shè)計也更具時尚,價格又親民,更能吸引年輕的戶外消費(fèi)群體。(來源:慧聰服裝網(wǎng))
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