极品国产精品正在播放|思思久久96热在精品|最近中文字幕免费完整版|欧洲国产精品无码专区影院|午夜自产精品一区二区三区|久久99精品久久久久齐齐|97无码免费人妻超级碰碰碰|成人国产99视频精品免视看6

中嬰網(wǎng)
國際動態(tài) 嬰童資訊 嬰童行業(yè) 門店展示 展會信息 政策法規(guī) 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 品牌授權(quán) 人物專訪
市場分析 行業(yè)觀點 企業(yè)報道 企業(yè)風(fēng)采 品牌故事 品牌營銷 經(jīng)營管理 客戶評價 本網(wǎng)動態(tài)
嬰兒服飾 嬰兒食品 寢居資訊 出行用品 嬰兒用品 嬰兒洗護 孕婦用品 嬰童玩具 孕嬰童鞋
您所在的位置:中嬰網(wǎng) > 資訊頻道 > 正文

休閑裝:是否已經(jīng)告別“黃金時代”?

我要咨詢
T T
2014年10月10日 17:38  來源:中嬰網(wǎng)

  今年上半年,班尼路母公司的德永佳新發(fā)布的財報顯示,截至2014年3月底,其內(nèi)地市場關(guān)店數(shù)高達388家,占到了店面總數(shù)的10%。

  6月中旬,知名休閑裝品牌柏仙多格倒閉,所欠債務(wù)高達2.3億元,近200家供應(yīng)商受到牽連。

  與此同時,從美特斯·邦威(以下簡稱美邦)、森馬、佐丹奴等為代表的知名休閑裝上市公司所公布的半年報來看,其休閑裝業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出增長乏力的狀態(tài)。對此,不少休閑裝企業(yè)則開始以大量關(guān)店來應(yīng)對自身的“贏利危機”。

  從美邦公布的年報數(shù)據(jù)來看,2013年,其少關(guān)閉了220多家店鋪。同樣,在香港上市的佐丹奴也用關(guān)店來應(yīng)對銷售業(yè)績的下滑。根據(jù)年中佐丹奴公布的2014年季度公告顯示,公司在一季度關(guān)店75家,其中,中國內(nèi)地市場的門店數(shù)量減少了54家。

  “關(guān)店潮只是這些標(biāo)榜為‘大眾休閑服裝品牌’被新一代消費者拋棄的一個縮影。”UTA時尚管理集團中國區(qū)總裁楊大筠表示:“如果這些品牌還是站在維護原有利益和規(guī)模的角度做出一些無關(guān)痛癢的改變,將很難抵擋5年至10年內(nèi)從市場消失的命運。”

  對此,休閑裝市場現(xiàn)下疲軟的發(fā)展態(tài)勢,是否意味著其“黃金時代”的終結(jié)?

  誰的資本游戲?

  “造成本土休閑裝企業(yè)大量出現(xiàn)關(guān)店潮的現(xiàn)象,很大一部分是因為企業(yè)謀求上市所致。”在中國知名服裝評論家毛立輝看來,對上市的“癡迷”,讓越來越多的服裝企業(yè)身陷資本游戲的“怪圈”而無法抽身。

  毛立輝告訴記者,不少為服裝企業(yè)注資的投資方,都會對企業(yè)的上市進度有一定的時間要求。對此,不少服裝企業(yè)為了盡快實現(xiàn)IPO,勢必會選擇大量開店以在短期內(nèi)實現(xiàn)銷售額的快速提升。

  “如果企業(yè)能順利實現(xiàn)上市,便能通過后續(xù)資金的不斷注入來維持新店鋪的運營,但從這幾年服裝企業(yè)IPO的情況來看,不少服裝企業(yè)并未能成功上市,這便會對企業(yè)造成致命性的打擊。”毛立輝對記者說道,如果企業(yè)未能成功上市,投資方便會撤資,這會對服裝企業(yè)造成較大的資金壓力,其新開店鋪也難以維持運營。

  與此同時,在楊大筠看來,依靠加盟代理制“發(fā)家”的休閑裝企業(yè),本身在終端模式上就存在不少“硬傷”。

  “不少有實力的加盟代理商手上一般都會有多個服裝品牌,他們會根據(jù)不同品牌的市場銷售情況來調(diào)整運營策略,一般很少站在品牌方的角度進行終端運營。與此同時,不少代理商在銷售貨品時,對于暢銷款會不斷向企業(yè)追加訂單,而不會過多地考慮品牌方貨品的整體銷售情況。有些代理商甚至?xí)䴙榱俗屍髽I(yè)對其進行持續(xù)供貨而隱瞞貨品整體的銷售情況。”楊大筠說道。

  對此,楊大筠表示,代理制雖然在某一階段推動了中國服裝行業(yè)的快速發(fā)展,但面對當(dāng)下疲軟的服裝消費市場,代理制則在很大程度上削弱了企業(yè)對終端銷售渠道的把控力度,從而造成大量貨品的積壓,而這一現(xiàn)象,在以跑量為主的休閑裝企業(yè)中,表現(xiàn)得尤為突出。

  對此,真維斯國際(香港)有限公司董事兼副總經(jīng)理劉偉文向記者坦言,大量開店,的確是走大眾化路線的本土休閑裝品牌慣用的運作策略,從上世紀(jì)90年中后期開始,這一策略也推動著休閑裝企業(yè)的快速發(fā)展。“但隨著市場大環(huán)境的影響和消費者品位的不斷提升,這種終端策略也逐漸遇到瓶頸。”

  別了,黃金時代

  “休閑裝企業(yè)的快速發(fā)展有著自身的歷史機緣。”楊大筠告訴記者,目前國內(nèi)不少知名的休閑裝企業(yè)都是從上世紀(jì)90年代中期起步發(fā)展的,當(dāng)時,國內(nèi)整體的服裝資源相對匱乏,是一個“不管賣什么都能賺錢的好時代”,不少休閑裝企業(yè)也由此起步發(fā)展。

  憑借在當(dāng)時算得上潮流的設(shè)計、平價的定位以及當(dāng)時消費者品牌意識的剛剛萌芽,休閑裝企業(yè)依托加盟代理模式,在全國快速地打開了銷售市場。

  但在毛立輝看來,這種發(fā)展模式,也為日后國內(nèi)休閑裝品牌的發(fā)展頹勢埋下了伏筆。

  “不管設(shè)計的服裝有多差,一樣不愁銷售,這種發(fā)展模式讓國內(nèi)休閑裝企業(yè)無心研究休閑裝的時尚內(nèi)涵和精神,去了解市場的消費欲望是什么,終導(dǎo)致國內(nèi)休閑裝品牌的市場越走越窄,不少品牌更多的被大眾定位為學(xué)生裝。”毛立輝說道。

  在不少休閑裝品牌耽于黃金時代而不愿改變之時,市場的消費環(huán)境也在逐漸發(fā)展改變。

  “近年來,隨著原材料上漲和人工成本的不斷飆升,不斷壓縮著以大眾市場為定位的休閑裝企業(yè)的利潤空間。與此同時,國際平價時尚品牌進入中國市場及電子商務(wù)的快速發(fā)展,都對本土休閑裝品牌造成了很大的沖擊。”劉偉文對記者說道。

  而服裝行業(yè)的快速發(fā)展,也使市場中涌現(xiàn)出大量的服裝品牌,這在給消費者提供更多選擇機會的同時,也不斷“催熟”了消費者的審美觀。

  “不少年輕消費者對服裝的審美品位也在不斷提升,他們對服裝個性化、趣味性等要求不斷增多,其每一階段的審美喜好也在不斷發(fā)生變化,這便對服裝企業(yè)提出了更高的要求。”劉偉文說道。

  顯然,在毛立輝看來,這對一直以來“缺乏對休閑生活方式研究”的服裝企業(yè)是個不小的挑戰(zhàn),也是個難以在短時間內(nèi)克服的障礙。

  同時,以年輕消費群體為主要目標(biāo)受眾的休閑裝品牌,還面臨著顧客忠誠度不斷下降的挑戰(zhàn)。對于業(yè)內(nèi)慣用的“以品牌文化打動客戶,提升消費者品牌忠誠度”的應(yīng)對策略,休閑裝企業(yè)似乎在跑量時忘記了品牌文化的問題,一直以來也做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

  “國內(nèi)大部分休閑裝品牌在渠道策略上多以加盟代理為主,而品牌文化、品牌時尚理念的傳達,一般多只能滲透到地區(qū)總代理商,再往下便無法傳達。”毛立輝認(rèn)為,這也使國內(nèi)休閑裝企業(yè)普遍面臨著品牌文化缺失的情況。

  對此,本土休閑裝企業(yè)該如何擺脫走衰的困局?

  三四線的機會

  “休閑裝不會沒有市場,更不是學(xué)生裝、運動裝,隨著國內(nèi)市場的消費升級和消費者對運動休閑的投入不斷增多,本土休閑裝還有很大的發(fā)展空間。”毛立輝對記者說道。

  但國內(nèi)休閑裝品牌要抓住市場這一發(fā)展機遇,顯然還需要多方面的提升。在毛立輝看來,中國休閑裝從品質(zhì)上,先就達不到消費者的消費訴求。

  “同樣是一件跑步服,日韓等國際品牌做出的產(chǎn)品不僅色彩和諧,品質(zhì)感也非常好,但國內(nèi)的休閑裝則很難達到這一水準(zhǔn),在款式設(shè)計和面料的選擇上,同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。”毛立輝說道。

  對此,毛立輝認(rèn)為,休閑裝品牌要扭轉(zhuǎn)發(fā)展困局,勢必要做好對目標(biāo)受眾的研究,對休閑裝市場進行細(xì)分和重新定位。

  “品牌要做好市場,一定要做好對目標(biāo)受眾的研究。目前,消費市場已經(jīng)從大眾市場向分眾、精眾市場轉(zhuǎn)變,而要抓住購買潛力巨大的精眾人群,就一定要做好對這類人群的研究。”毛立輝告訴記者,就他掌握的數(shù)據(jù)來看,65.8%的精眾人群經(jīng)常去健身房,65.1%的精眾人群經(jīng)常光顧品牌店,53.1%的精眾人群經(jīng)常去高檔餐廳。“正是了解到精眾人群的消費習(xí)慣,現(xiàn)在不少汽車品牌已經(jīng)開始在健身會所來做廣告。”

  但對于一直以來都以大眾休閑為定位的本土休閑裝企業(yè)來講,直接轉(zhuǎn)型到精眾人群,無論從品牌運營的風(fēng)險性還是可操作性來講,實現(xiàn)的難度都很大。對此,在劉偉文看來,聚焦品牌現(xiàn)有市場,從產(chǎn)品、渠道策略上進行調(diào)整,對本土休閑裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型來講更為現(xiàn)實。

  “休閑裝企業(yè)一定要緊跟當(dāng)下的流行趨勢,就我們觀察而言,休閑裝的受眾在對服裝風(fēng)格的選擇上,更傾向于日韓風(fēng)。”與此同時,劉偉文表示,對渠道策略進行調(diào)整,也是休閑裝企業(yè)亟待解決的重要問題。

  “除了做好電商市場,休閑裝企業(yè)一定要加大對三四線城市的開拓力度。”劉偉文告訴記者,休閑裝品牌未來就算能成功保住一線城市的市場份額,其銷售增長也將更多地來自三四線城市。(來源:慧聰服裝網(wǎng))

中嬰網(wǎng)移動版
復(fù)制鏈接 打印 關(guān)閉 | 點擊數(shù):3628 | 本網(wǎng)整理編輯:辛文

在線咨詢


招商導(dǎo)航

嬰兒食品招商 | 嬰兒奶粉招商 | 羊奶粉招商 | 嬰兒米粉招商 | 嬰兒輔食招商 | 嬰兒營養(yǎng)食品招商 | 紙尿褲招商 | 孕婦裝招商 | 孕婦洗護用品招商
孕婦內(nèi)衣招商 | 嬰童用品招商 | 奶瓶招商 | 防蚊用品招商 | 嬰兒服飾招商 | 孕嬰童鞋招商 | 孕婦用品招商 | 寢居用品招商 | 洗護用品招商 | 出行用品招商 | 嬰童玩教招商 | 孕嬰童生活館 | 知名母嬰品牌 | 孕嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心 | 奶粉加盟 | 羊奶粉加盟 | 營養(yǎng)食品加盟 | 益生菌加盟 | 米粉加盟 | 紙尿褲加盟 | 奶瓶加盟 | 護膚用品加盟 | 防蚊用品加盟 | 安全座椅加盟 | 嬰兒家紡加盟 | 手推車加盟 | 孕婦服飾加盟 | 玩教加盟 | 孕嬰童商學(xué)院 | 孕嬰童圈子 | 孕嬰童城市站

首頁 - 母嬰導(dǎo)航 - 關(guān)于我們 - 聯(lián)系我們 - 友情鏈接 - 孕嬰童網(wǎng) - 中嬰孕嬰童網(wǎng) - 孕嬰童用品 - 嬰童玩具 - 嬰童服飾 - 嬰童食品 - 中嬰孕網(wǎng) - 孕嬰童鞋 - 孕嬰童人才
上海總部 電話:021-62086811 傳真:021-52921020  廣州辦 電話:020-34093626 傳真:020-34179490  昆山分公司 電話:0512-36686386
業(yè)務(wù)QQ:1015926380 1606042906 782191682 815960548 534600400 1344280125 1228132898  服務(wù)合作QQ:1007233146
孕嬰童品牌群:50980046 孕嬰童經(jīng)銷商聯(lián)盟群:82051951 童車童床品牌行業(yè)群:105967192 玩具品牌行業(yè)群:44913866
中嬰網(wǎng)-中嬰孕嬰童行業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳媒 © 2007-2024 版權(quán)所有 滬ICP備07017384號
滬公網(wǎng)安備 31010702001477號

為了您的權(quán)益不受侵害,中嬰網(wǎng)提醒“您在加盟代理經(jīng)銷孕嬰童品牌時,請認(rèn)真考察欲加盟代理經(jīng)銷產(chǎn)品品牌的資信度!”
中嬰網(wǎng)建議大家在合作之前一定要簽署相關(guān)協(xié)議,明確合作細(xì)則;同時付款最好通過第3方機構(gòu)(如支付寶)進行,以保障雙方權(quán)益。
更多