在嬰兒紙尿褲行業(yè)，誰將是個(gè)退出中國(guó)市場(chǎng)的“洋品牌”?如果在三年前提出這個(gè)問題，一定會(huì)招人笑話，但在今天提出卻顯得“正當(dāng)其時(shí)”。

　　實(shí)際上，近些年來，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，依靠與“洋品牌”相比有過之而無不及的質(zhì)量和突出的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，以“寶寶安”紙尿褲為代表的國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。反之，“洋品牌”問題不斷，居高不下的價(jià)格更飽受詬病，在這種形勢(shì)下，退出中國(guó)市場(chǎng)只是時(shí)間遲早的問題。

　　質(zhì)量PK，國(guó)產(chǎn)品牌和“洋品牌”真的有差距嗎?

　　其實(shí)，這個(gè)問題早已經(jīng)有了答案。

　　據(jù)《青島日?qǐng)?bào)》2014年5月29日?qǐng)?bào)道，針對(duì)消費(fèi)者關(guān)心的兒童用品質(zhì)量問題，青島市消保委分別從麥凱樂、佳世客、家樂福等商場(chǎng)超市購(gòu)買了15個(gè)批次幼兒紙尿褲樣品，委托山東出入境檢驗(yàn)檢疫局檢驗(yàn)檢疫技術(shù)中心進(jìn)行了測(cè)試。結(jié)果顯示，青島市場(chǎng)銷售的15款紙尿褲產(chǎn)品質(zhì)量狀況較好，國(guó)產(chǎn)品牌與進(jìn)口品牌質(zhì)量無差距，而且國(guó)產(chǎn)品牌性價(jià)比更具優(yōu)勢(shì)。

　　而據(jù)《北京青年報(bào)》2014年6月3日?qǐng)?bào)道，中消協(xié)公布的15個(gè)批次幼兒紙尿褲比較試驗(yàn)結(jié)果顯示，國(guó)產(chǎn)品牌與進(jìn)口品牌質(zhì)量無差距，國(guó)產(chǎn)品牌性價(jià)比更具優(yōu)勢(shì)。中消協(xié)還點(diǎn)名了品牌為日本王子妮飄(Nepia)株式會(huì)社生產(chǎn)的“妮飄”幼兒紙尿褲樣品，其水分值超標(biāo)，容易引起發(fā)霉，滋生細(xì)菌，侵害幼兒皮膚健康。

　　此外，《新京報(bào)》2014年6月4日?qǐng)?bào)道，國(guó)家質(zhì)檢總局查出2841批次不合格進(jìn)口兒童用品，“H&M”、“GAP”、“花王”等多個(gè)知名洋品牌因此被點(diǎn)名。

　　種種事實(shí)證明，在當(dāng)今中國(guó)紙尿褲行業(yè)，本土品牌在“洋品牌”面前，已經(jīng)完全可以“揚(yáng)眉吐氣”了。

　　那么，為什么一部分消費(fèi)者會(huì)忍受高價(jià)也要選擇“洋品牌”呢?

　　國(guó)產(chǎn)品牌崛起：以性價(jià)比優(yōu)勢(shì)和品牌效應(yīng)“攻城略地”

　　“‘洋品牌’紙尿褲用高價(jià)格、高利潤(rùn)支撐營(yíng)銷活動(dòng)，因而在以前受到較多關(guān)注。而國(guó)產(chǎn)品牌紙尿褲一直打‘價(jià)格戰(zhàn)’，利潤(rùn)空間也不足以支持大規(guī)模、密集營(yíng)銷行為，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量過硬但市場(chǎng)影響力欠缺。”知名紙尿褲品牌“寶寶安”紙尿褲制造商武漢茶花女衛(wèi)生用品有限公司總經(jīng)理汪寒濤認(rèn)為。

　　事實(shí)也的確如此。長(zhǎng)期以來，因?yàn)?ldquo;埋頭苦干”做產(chǎn)品而忽視了市場(chǎng)拓展，國(guó)產(chǎn)紙尿褲大多“默默無聞”，低價(jià)路線不但形成了競(jìng)相壓價(jià)的惡性循環(huán)，經(jīng)銷商也因?yàn)槔麧?rùn)空間不足缺乏促銷的動(dòng)力。反之，“洋品牌”紙尿褲一直是“故事”不斷，諸如“搶購(gòu)”、“代購(gòu)”等新聞時(shí)常見諸各大媒體，引發(fā)公眾關(guān)注。

　　其實(shí)，面對(duì)“洋品牌”帶來的壓力，已經(jīng)有國(guó)內(nèi)紙尿褲品牌開展了行之有效的“狙擊”，開啟了與消費(fèi)者共贏的高成長(zhǎng)之路，武漢茶花女旗下的“寶寶安”品牌紙尿褲就是典型的例子。

　　武漢茶花女衛(wèi)生用品有限公司創(chuàng)立于2003年，是湖北省著名品牌，旗下“寶寶安”品牌紙尿褲針對(duì)“洋品牌”的壓力，從產(chǎn)品質(zhì)量、性價(jià)比和服務(wù)等多方面入手強(qiáng)內(nèi)功，做品牌，取得了顯著成效。

　　“質(zhì)量上，‘寶寶安’通過材料和工藝創(chuàng)新，不斷提高安全性和舒適度，創(chuàng)立以來連續(xù)通過各級(jí)質(zhì)監(jiān)部門檢測(cè)，產(chǎn)品質(zhì)量不斷升級(jí);價(jià)格上，‘寶寶安’在加快實(shí)體門店布局的同時(shí)，通過阿里巴巴、淘寶、亞馬遜等電商渠道進(jìn)行直銷，減少中間環(huán)節(jié)，讓利消費(fèi)者，不斷提高和鞏固性價(jià)比優(yōu)勢(shì);在品牌上，‘寶寶安’始終堅(jiān)持以質(zhì)量樹品牌，贏得消費(fèi)者信任。”汪寒濤表示。

　　“寶寶安”的“戰(zhàn)果”顯而易見：2013年，“寶寶安”紙尿褲華中銷售增長(zhǎng)率。2014年5月，汪寒濤更向全國(guó)消費(fèi)者公開承諾，“寶寶安”紙尿褲安全性毫不遜色任何進(jìn)口紙尿褲，并“在任何時(shí)候接受任何‘洋品牌’的挑戰(zhàn)!”，由此，“寶寶安”紙尿褲被視為國(guó)內(nèi)安全紙尿褲的“代言者”和“洋品牌”的“挑戰(zhàn)者”，也成為眾多國(guó)內(nèi)媽媽們采購(gòu)紙尿褲的品牌。

　　市場(chǎng)猜想：誰將是個(gè)退出中國(guó)的“洋品牌”紙尿褲?

　　其實(shí)，近十年來，國(guó)外品牌退出中國(guó)市場(chǎng)早已不是新鮮事兒。

　　在家電領(lǐng)域，從上世紀(jì)80年代開始，40多個(gè)洋家電品牌在中國(guó)市場(chǎng)遍地開花，日本的三洋、美國(guó)的惠而浦都曾耳熟能詳，而今天，40多家家電洋品牌卻在中國(guó)市場(chǎng)所剩無幾，三洋、伊萊克斯已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)“消失”;在家化領(lǐng)域，5年前，國(guó)產(chǎn)日用化妝品幾乎被逼到市場(chǎng)死角：丁家宜被法國(guó)科蒂集團(tuán)收購(gòu)、大寶被美國(guó)強(qiáng)生公司收購(gòu)、小護(hù)士和羽西被法國(guó)歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)，但2010年以來，美國(guó)知名彩妝品牌露華濃、法國(guó)歐萊雅集團(tuán)美容品牌卡尼爾、日本高端化妝品牌緣碧知等國(guó)外日化品牌卻先后退出中國(guó)市場(chǎng)……

　　對(duì)“洋品牌”敗退中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)象，市場(chǎng)評(píng)論人士許俊寶認(rèn)為這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果。“消費(fèi)者是理性的，質(zhì)量和性價(jià)比終究是所有品牌和產(chǎn)品的立身之本。營(yíng)銷可以勝在一時(shí)，但不可能長(zhǎng)久維持。國(guó)外品牌敗走中國(guó)市場(chǎng)，歸根到底不是‘水土不服’，也不是被民族情緒打敗，而是輸在市場(chǎng)策略，失去消費(fèi)者的信任。”俊寶表示。

　　那么，面對(duì)以“寶寶安”紙尿褲為代表的國(guó)產(chǎn)紙尿褲的“反攻”，“洋品牌”如何應(yīng)對(duì)?

　　如果降低價(jià)格，失去暴利的支撐，其營(yíng)銷活動(dòng)必然無法繼續(xù)維持，影響力下降是必然結(jié)果。同時(shí)，“洋品牌”又依靠什么來撼動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)?如果不降低價(jià)格，面對(duì)在質(zhì)量上毫不遜色的本土品牌，洋品牌“價(jià)高和寡”幾乎是必然結(jié)果。

　　由此看來，“洋品牌”紙尿褲在中國(guó)市場(chǎng)日漸式微而國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌崛起是必然趨勢(shì)，而到底哪一家“洋品牌”將先退出，消費(fèi)者終會(huì)做出正確的選擇。(來源：PCbaby)