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國內嬰兒紙尿褲市場利潤大 產業(yè)繼續(xù)升溫

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2014年10月23日 17:27  來源:中嬰網

  目前國內嬰兒紙尿布市場的品牌格局正在形成,雖然外資國際品牌以及擁有資金研發(fā)優(yōu)勢的幾大龍頭把持了絕大部分市場份額,但國內中小廠商仍在中低端市場中繼續(xù)拼殺。目前國內紙尿褲產業(yè)已經有了1200多個的品牌,其中從2013年初到現(xiàn)在,大概又有200個新品牌進入市場。下面就國內紙尿褲產業(yè)現(xiàn)狀進行分析。

  1.市場空間大

  國內幼兒紙尿褲使用率不足50%,和發(fā)達國家比還有很大的距離,這是很多國內外品牌看好國內紙尿褲市場的重要原因。企業(yè)看中嬰兒紙尿褲市場的另外一層原因是,國內嬰兒紙尿褲市場的利潤頗為誘人。國內嬰兒紙尿褲的利潤率約在30%-40%,要高于國外市場。和國外成熟的消費者相比,國內的消費者還處于相對稚嫩的狀態(tài),這讓市場上新興的紙尿褲品牌有了發(fā)展的空間。

  紙尿褲市場相關研究報告2014-2018年紙尿褲市場競爭格局分析與投資風險預測報告

  2014年5月2014-2018年紙尿褲市場競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告2014-2018年中國紙尿褲市場行情分析及發(fā)展態(tài)勢調查研究報告2013-2017年中國嬰兒紙尿褲市場競爭力分析及投資研究預測報告123  在這樣的市場誘惑下,不少企業(yè)紛紛進入。更多企業(yè)嘗試品牌多元化,紙企、奶企、更有童鞋等都延伸產品線,加碼到紙尿褲產業(yè)。不僅外資品牌在加碼中國市場,僅國內企業(yè)創(chuàng)建的紙尿褲品牌就不少,紙尿褲市場在不斷增長。

  2.國產紙尿褲發(fā)力

  競爭的加劇也迫使中國民族企業(yè)不斷的進行設備的升級改造,國內企業(yè)的產品檔次、品質都得到了大幅提升。此前,中消協(xié)公布了15個批次幼兒紙尿褲比較試驗結果。結果顯示,紙尿褲在滲漏性方面的表現(xiàn),高價的“大王”反倒不如國產的“媽咪天使”、“小鹿叮叮”。紙尿褲質量好并不代表價格一定高。而且國產品牌與進口品牌質量無差距,國產品牌性價比更具優(yōu)勢。尤其是近兩年,福建紙尿褲廠家開始選用全世界的原材料。憑借全世界先進的全自動紙尿褲生產線、世界一線供應商的原輔料以及嚴格的生產團隊,確保了紙尿褲產品的高品質。

  3.電商拓展市場

  由于嬰童市場的巨大潛力,主流電商企業(yè)紛紛潛入。據(jù)相關統(tǒng)計,今年母嬰市場份額前六名分別是:天貓、京東、紅孩子、當當、一號店以及騰訊。除了入駐電商平臺和自營網店以外,許多品牌商還是慎重的選擇,“牽手”電商代運營企業(yè)。據(jù)淘寶網透漏,每天都有1000萬的用戶在淘寶網瀏覽母嬰用品,淘寶網每天大概賣出16萬包紙尿褲。據(jù)業(yè)內人士估計,電商采購運營紙尿褲的成本僅為線下商超的三分之一左右,如此也造成了電商在采售紙尿褲上的優(yōu)勢。

  4.產品品類

  尿褲獨占鰲頭,產品為主流,中小品牌難以分割份額;產品朝中高端發(fā)展,主要訴求“柔軟舒適”;開始區(qū)分傳統(tǒng)結構、芯體結構、半芯體結構。尿片占半壁江山,國內品牌的主打,局限于部分區(qū)域;產品強調芯體結構,突出“薄”“不斷裂不起坨”;包裝片數(shù)增加,不斷有概念和新工藝產生。3.拉拉褲異軍突起,2013年的炒作熱點,走高端設備低價格策略,搶占尿褲的份額。

  5.國內紙尿褲生產中心

  紙尿褲、尿片形成三大制造中心。其中福建以泉州為代表,產品質量參差不齊,傳統(tǒng)片型居多。國內尿褲的發(fā)源地,但整體口碑下降。廣東以南海為代表,注重產品品質和創(chuàng)新,傳統(tǒng)片型和新型并舉。這兩年,已經全面趕超福建。湖南以長沙為代表,新片型為主導,注重產品品質;貼牌產品居多。

  從以上5個方面來看,國內紙尿褲產業(yè)將會繼續(xù)升溫,這一朝陽產業(yè)將會保持良性的增長勢頭。從整體的產業(yè)格局來看,新技術、新工業(yè)必將帶來紙尿褲產品的繼續(xù)升級。(來源: 互聯(lián)網)

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