目前來(lái)看，我國(guó)嬰童服飾品牌化程度卻很低，沒(méi)有形成具有優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。根據(jù)中信證券報(bào)告，目前在國(guó)內(nèi)穩(wěn)居?jì)胪�裝行業(yè)位的品牌為森馬服飾旗下的“巴拉巴拉”，而市場(chǎng)占有率預(yù)計(jì)僅約為3%。行業(yè)前4名僅占市場(chǎng)份額的6%，行業(yè)前10名占據(jù)的市場(chǎng)份額也僅為9%。

　　除專(zhuān)業(yè)童裝品牌外，耐克、阿迪達(dá)斯、依戀、優(yōu)衣庫(kù)、zara、h&m、gap、美邦服飾等成人服裝品牌也不斷加碼童裝業(yè)務(wù)，但這些品牌市占率均不超過(guò)1%，且品牌間市場(chǎng)占有率差距較小。

　　由于基礎(chǔ)體量小，國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　根據(jù)森馬2014年中報(bào)，其上半年?duì)I收29.31億元，同比增長(zhǎng)7.59%。而其中兒童服飾收入11.75億元，同比增長(zhǎng)30.9%。對(duì)比兒童服飾，休閑服飾收入雖然達(dá)17.24億元，但卻同比下降4.35%。雖然截至記者發(fā)稿前，森馬還未發(fā)布2014年三季報(bào)，但可以預(yù)計(jì)，童裝仍然是森馬業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主力。

　　一直以來(lái)被業(yè)內(nèi)慣于跟森馬比較的美邦服飾也表露出對(duì)童裝市場(chǎng)的興趣。10月18日美邦旗下童裝moomoo的2015夏季新品發(fā)布會(huì)上，美邦服飾副總裁劉毅更指出，美邦從今年起已明顯加大童裝市場(chǎng)開(kāi)拓，力爭(zhēng)在3-5年內(nèi)進(jìn)入年銷(xiāo)售額在10億元以上的國(guó)內(nèi)童裝銷(xiāo)售集團(tuán)。

　　根據(jù)361°2014年第三季度營(yíng)運(yùn)概要，其旗下的361°童裝發(fā)展理想，第三季度的門(mén)店數(shù)目較第二季度凈增加101間至2066間。第三季度的同店銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)5.0%，是自361°開(kāi)始提供該數(shù)據(jù)以來(lái)，連續(xù)第三季度取得增長(zhǎng)。

　　“隨著國(guó)內(nèi)生育政策松綁，之前一直被疏忽的童裝市場(chǎng)被重視，行業(yè)大佬們也在一夜間都覺(jué)醒了，都紛紛投資進(jìn)入童裝市場(chǎng)。還有一些已在童裝市場(chǎng)有所收獲的企業(yè)更是雄心勃勃，企圖把童裝產(chǎn)業(yè)鏈通吃。”

　　資深服裝業(yè)觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司席顧問(wèn)程偉雄對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者表示，目前國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)確是藍(lán)海，但隨著資本紛紛跟風(fēng)進(jìn)入，必然會(huì)暴露出更多問(wèn)題。“在市場(chǎng)細(xì)分加劇的情況下，任何行業(yè)都不能復(fù)制之前的成功模式。在理性市場(chǎng)面前還需務(wù)實(shí)經(jīng)營(yíng)。”(來(lái)源:世界服裝鞋帽網(wǎng))