“媽媽贊”——揭秘媽媽心目中真正的母嬰優(yōu)秀品牌
導讀： 無論是2008年的三鹿三聚氰胺,還是不久前國內(nèi)外多個著名品牌汽車安全座椅的“召回門”事件，對于新一代的媽媽們，在這個涉及品類與品牌繁多的母嬰市場，是如何挑選自己滿意的母嬰產(chǎn)品?又是哪些品牌得以獲得媽媽們的青睞?《2014中國母嬰研究系列報告》為你揭秘新一代媽媽...
無論是2008年的三鹿三聚氰胺,還是不久前國內(nèi)外多個著名品牌汽車安全座椅的“召回門”事件，對于新一代的媽媽們，在這個涉及品類與品牌繁多的母嬰市場，是如何挑選自己滿意的母嬰產(chǎn)品?又是哪些品牌得以獲得媽媽們的青睞?《2014中國母嬰研究系列報告》為你揭秘新一代媽媽們的消費行為習慣與心目中真正的母嬰優(yōu)秀品牌。
報告中的數(shù)據(jù)顯示，“媽媽”對于寶寶健康成長的關注，以及近些年來國內(nèi)食品等各種安全問題，屢屢出現(xiàn)難以遏制，造成“媽媽”在選擇母嬰產(chǎn)品時，都是把安全放在先關注的位置上。對于占育兒總消費額大的奶粉和紙尿褲產(chǎn)品，精明、理性的“媽媽”形成了固定品牌+提前囤貨或團購的購買組合模式，并且在母嬰產(chǎn)品的購買習慣中，選擇低價的“媽媽”占比極低，純低價，早已經(jīng)無法真正打動“媽媽”的心。
《2014中國母嬰研究系列報告》的發(fā)起是伴隨著80后人群的價值觀改變，新一代“媽媽”有了不同的孕育意識、價值觀和消費習慣。2014年，媽咪寶貝傳媒攜手權威調(diào)研機構梅花研究院，通過媽咪寶貝全媒體及新浪育兒、媽媽網(wǎng)、蘇寧紅孩子等一線精準母嬰媒體與渠道共同發(fā)布調(diào)查問卷，總計收到用戶反饋問卷5287份，其中有效問卷4801份，面訪及電話回收200份。通過近兩個月的問卷采訪、經(jīng)過嚴格的數(shù)據(jù)清理及分析，發(fā)布了《2014中國母嬰研究系列報告》。由于報告聚焦在從孕期到6歲的“媽媽”且覆蓋了廣泛的合作調(diào)研渠道，使得調(diào)研數(shù)據(jù)極具價值，同時在這一調(diào)研過程中，針對品牌，以媽媽點贊為主題的極具權威性與可信度的調(diào)查——“媽媽贊”應運而生。
“媽媽贊”給予了公正的平臺，根據(jù)專業(yè)、嚴格的消費者調(diào)研票選結(jié)果，按消費者投票排名，以奶粉類、輔食類、紙尿褲類、護膚類、安全座椅類、家電類、玩具類、用品類、手機類、DV攝像類、汽車類分為十一大類目，每個類目產(chǎn)生3個入圍品牌，獲得2014年“媽媽贊”品牌。
奶粉是寶寶生活中重要的食品之一，也是母嬰消費購買大宗的產(chǎn)品之一，在以安全為“媽媽”關注的核心問題之下，美素佳兒、惠氏等品牌榮獲“媽媽贊”奶粉類媽媽點贊品牌;調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，98.7%的“媽媽”接受紙尿褲的使用，但為擔心的就是寶寶是否會出現(xiàn)紅屁股，而幫寶適獲得了媽媽們的認可，被選為“媽媽贊”紙尿褲類媽媽點贊品牌。
對于寶寶天天都會接觸的喂養(yǎng)產(chǎn)品，“媽媽”依舊關心的是安全問題，其次是材質(zhì)和品牌。而在我們所訪問的人群中，絕大多數(shù)媽媽對喂養(yǎng)用品的價格非常不敏感，而新安怡憑借其產(chǎn)品的獨有設計理念、嚴格達到國內(nèi)國際檢測標準的安全材質(zhì)，受到了眾多媽媽們的喜愛，尤其以其自然原生系列的吸乳器備受推薦�？梢娮寣氊惖玫蕉嗟淖匀辉溉槲桂B(yǎng)仍然是每個媽媽的愿望。此次的“媽媽贊”評選中，新安怡獲得“媽媽贊——受媽媽喜愛的喂養(yǎng)類品牌”, 其自然原生系列吸乳器也榮獲“媽媽贊——科技創(chuàng)新大獎”。
此外，噯呵、樂高、飛利浦小家電等品牌也獲得了“媽媽贊——受媽媽喜愛的品牌”。
據(jù)悉，媽咪寶貝傳媒創(chuàng)立于1998年。自誕生之日起，就肩負著倡導科學育兒理念，傳播健康、快樂的育兒生活方式與全面提升中國家庭健康素質(zhì)的使命。傳媒深耕母嬰行業(yè)16年，致力于研究中國母嬰消費行為習慣，始終與不斷更新?lián)Q代的母嬰消費群體保持緊密聯(lián)系。16年來，媽咪寶貝傳媒感受與體會不同時代媽媽們育兒生活方式的不同，作為在母嬰垂直領域?qū)I(yè)且具公信力的第三方全媒體平臺，我們希望搭建母嬰消費者與行業(yè)各品牌及機構的溝通橋梁，傳遞雙方真實的訴求，同時期盼行業(yè)有更多優(yōu)質(zhì)的幼兒品牌與產(chǎn)品，能為育兒生活服務，成為媽媽們實用與喜愛的產(chǎn)品。
附：“媽媽贊”品牌獲獎名單
【輔食類】嘉寶、亨氏、合生元
【紙尿褲類】幫寶適、好奇、花王
【護膚類】噯呵、貝親、強生
【安全座椅類】智高、寶得適、好孩子
【家電類】飛利浦、美的、九陽
【玩具類】樂高、費雪、澳貝
【用品類】新安怡、貝親、NUK
【手機類】蘋果、三星、小米
【DV攝像類】佳能、索尼、松下
【汽車類】通用、寶馬、奧迪
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