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天價冠名親子節(jié)目背后 嬰童品牌營銷真的hold住了嗎

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2015年07月17日 10:12  來源:中嬰網(wǎng)

  隨著《爸爸去哪兒第3季》高調(diào)回歸,下半年親子類綜藝節(jié)目正式火力全開。“星爸萌娃”逗趣眼球的同時,不斷刷新的天價冠名費也讓人咂舌:伊利QQ星從第2季3.1億飚到第3季5億元,搜索同類節(jié)目冠名費也多是過億級別。一時嬰童品牌扎堆親子節(jié)目冠名,但花巨資投入線上推廣就能穩(wěn)收紅利了嗎?線下渠道掌控不足,孕嬰童品牌營銷同樣hold不住。

  節(jié)目冠名是種“豪賭”,線上推廣還需線下加碼

  今年,ABC KIDS、親潤、京潤珍珠、培兒貝瑞等嬰童品牌,紛紛高額投入親子節(jié)目冠名。但像《爸爸去哪兒》這樣收視火爆的又有幾個?好節(jié)目冠名資源稀缺,加上冠名費水漲船高,對嬰童品牌來說這更像種“豪賭”,燒錢節(jié)目冠名就能實現(xiàn)收益啦?

  冠名贊助親子節(jié)目的某洗衣液品牌就吃過悶虧,斥億元巨資投入電視和網(wǎng)絡(luò)端推廣,整體傳播效果卻大打折扣,線下推廣不足是其中主要原因。業(yè)內(nèi)專家認為,孕嬰童品牌營銷要想實現(xiàn)終收益,線上營銷還需線下推廣配合加碼,才能形成合力。

  線下推廣如何有效結(jié)合?除了傳統(tǒng)線下廣告資源、商超地推活動,參加像京正孕嬰童展這樣的孕嬰童類專業(yè)展覽會,讓更多經(jīng)銷代理商、消費者,一次全面了解你的品牌產(chǎn)品功能、質(zhì)量、價格優(yōu)勢,與目標用戶進行直接的品牌溝通,也是快速有效的方式。

  過億廣告費扛不住,中小嬰童品牌何處逢春?

  除了伊利QQ星的天價冠名,好彩頭小樣小乳酸冠名《爸爸回來了》1.38億,動輒千萬、過億的廣告冠名費用讓多數(shù)中小品牌扛不住。線上轉(zhuǎn)戰(zhàn)費用相對低的社交媒體營銷,線下選擇參加孕嬰童類展覽會,成為中小嬰童品牌避開“廣告大鱷”的營銷路徑。

  將于2015年9月24-26日在廣州·保利世貿(mào)博覽館舉辦的第22屆京正•廣州孕嬰童產(chǎn)品博覽會上,多個孕嬰童品牌就是多年參展的“老展客”。除了每年必定參加京正孕嬰童廣州展、北京展,其他同類展會上也都不乏他們的身影。參展廣告費用投入低、可以快速找到合適的經(jīng)銷代理商、又能一次面向數(shù)萬名消費者進行品牌產(chǎn)品推廣,是這些孕嬰童企業(yè)選擇一再參展京正孕嬰童展的主要原因。

  京正孕嬰童展作為中國內(nèi)地具影響力的孕嬰童行業(yè)展覽會,至今已成功舉辦21屆。2015京正•廣州孕嬰童展23000平方米的展會規(guī)模,預(yù)計將有400家企業(yè)、800個中外孕嬰童品牌前來參展,參觀觀眾預(yù)計達 30000 位。

  據(jù)了解,主辦方京正國際展覽將特別策劃推出微信、展會現(xiàn)場“尋寶有禮”、“寶寶爬行比賽”等活動與展商強強聯(lián)手,以幫助展商進行品牌產(chǎn)品展示、與目標客群互動,帶動展位更高觀眾人氣,為參展嬰童品牌提供更有效的線下品牌推廣機會。

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