全球孕嬰童展——CBME中國孕嬰童展、童裝展(簡稱CBME中國)近日發(fā)布《2015 CBME中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》 (以下簡稱“報(bào)告”)。該調(diào)查共回收問卷4,622份，其中包含品牌商1,304位、代理商1,748位、零售商1,570位。94%的受訪者為企業(yè)主或企業(yè)管理層。

　　調(diào)查結(jié)果顯示：

　　· 51%的企業(yè)銷售額實(shí)際增長20%以上，65%的企業(yè)對(duì)未來充滿信心

　　· 65%的受訪者認(rèn)為發(fā)展電子商務(wù)是大勢(shì)所趨，但電商虧損企業(yè)從16%升至26%

　　· 47%的品牌商母嬰渠道銷售占總銷售額的50%以上

　　· 代理商展開多元化發(fā)展，尋求改變

　　· 零售商直營比例大幅提升，并大大增加與品牌商的直供

　　孕嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展繼續(xù)利好

　　盡管2015年整體零售環(huán)境并不樂觀，但孕嬰童產(chǎn)業(yè)卻持續(xù)實(shí)現(xiàn)快速增長。受訪企業(yè)中51%的企業(yè)銷售額實(shí)際增長20%以上，77%的企業(yè)銷售額都有不同程度增長。同時(shí)企業(yè)對(duì)未來的信心較2014年有進(jìn)一步增長，2015年89%的企業(yè)預(yù)期增長，65%的企業(yè)預(yù)期增長20%以上，2015年的預(yù)期好于2014年實(shí)際。

　　產(chǎn)業(yè)對(duì)電商寄予厚望，但電商盈利能力下降

　　65%的受訪者認(rèn)為發(fā)展電子商務(wù)是大勢(shì)所趨，是必選渠道之一，47%的受訪者認(rèn)為線上銷售比重將進(jìn)一步提升，超過70%的品牌、代理、零售商都將進(jìn)一步加強(qiáng)電子商務(wù)。

　　然而，在已開展電子商務(wù)銷售的企業(yè)中，電商銷售占比僅略有提升，與2014年相比，電子商務(wù)的整體盈利情況下降，虧損企業(yè)從2014年的16%升至26%。

　　母嬰店仍為品牌商渠道

　　2015年，母嬰店仍然位列品牌商經(jīng)營渠道位，其次為電子商務(wù)和專賣店/專柜，3個(gè)渠道也分別位列品牌商2016希望拓展的經(jīng)營渠道前三位。這一點(diǎn)在母嬰店貢獻(xiàn)的銷售額上也得到體現(xiàn)：47%的品牌商母嬰渠道銷售占總銷售額的50%以上。

　　代理商展開多元化發(fā)展

　　2015年，代理商的生存空間進(jìn)一步受到擠壓，因而謀求多元化發(fā)展，在尋求改變的同時(shí)，提升自身的價(jià)值，才能成為供應(yīng)鏈上不可或缺的一環(huán)。未來代理商也計(jì)劃進(jìn)一步增加代理品牌，擴(kuò)大代理渠道，增加代理品類。

　　零售商大幅增加與品牌商的直供

　　2015年零售商直營門店的比例從28% 大幅增長至59%，有品牌商直供的零售商也從26%升至58%，顯示更多的零售商增加了直供。與此同時(shí)，2016年零售商直營店和加盟店的擴(kuò)張方向都將保持在目前的經(jīng)營區(qū)域，其次是渠道下沉。

　　而零售門店各品類的銷售額上，業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注的童裝品類從2013年的第4位，到2014年第1位，再到2015年的第4位，呈現(xiàn)了拋物線的趨勢(shì),這中間的原因值得大家思考。