放開二孩政策 嬰兒紙尿褲的機會在哪里?
20世紀90年代,一次性嬰兒紙尿褲開始進入中國市場,隨著生活節(jié)奏的加快和家庭結構的變化,其在中國大城市中迅速普及并逐漸向中小城市和農村市場滲透。相關數(shù)據(jù)顯示,目前我國一次性嬰兒紙尿褲的市場滲透率已經超過50%。
1961年,一家美國公司生產了世界上條非織造布制成的一次性嬰兒紙尿褲,由于其方便快捷從而在全球得到了廣泛的應用,2014年全球嬰兒紙尿褲的市場規(guī)模已經超過500億美元。20世紀90年代,一次性嬰兒紙尿褲開始進入中國市場,隨著生活節(jié)奏的加快和家庭結構的變化,其在中國大城市中迅速普及并逐漸向中小城市和農村市場滲透。相關數(shù)據(jù)顯示,目前我國一次性嬰兒紙尿褲的市場滲透率已經超過50%。
外資品牌占主導,國產品牌進步大
外資品牌憑借其全球資源配置能力和優(yōu)良的品質、強大的品牌影響力、市場營銷能力,在中國嬰兒紙尿褲市場占據(jù)半壁江山,而在高端市場,更是占據(jù)了80%的優(yōu)勢份額。在中國市場銷售的外資品牌嬰兒紙尿褲,大部分是其中國工廠生產的,也有相當一部分是進口產品。根據(jù)國家海關總署數(shù)據(jù),2015年我國合計進口的嬰兒紙尿褲金額達到12.8億美元,比2014年大幅增長了75.6%,遠遠超過同期我國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模的增長水平。日本是我國嬰兒紙尿褲產品的大進口來源國,2015年的進口額達到10.8億美元,同比增長94%,占全部進口額的84.4%;中國成為日本大的一次性嬰兒紙尿褲出口市場,占其全部出口額的72%。
雖然外資品牌在我國一次性嬰兒紙尿褲市場占據(jù)優(yōu)勢,但是近年來國產品牌的發(fā)展也較為迅速,品類和質量也得到了長足進步。中國企業(yè)持續(xù)引進全世界先進的原材料和成品生產線,在工藝和技術方面與國外知名品牌的差距逐步縮小,在吸水量、防斷層等指標上也與跨國品牌不相上下,并且具有較大的成本優(yōu)勢。我國嬰兒紙尿褲在滿足國內需求的同時,還大量出口到國外。2015年,我國累計出口嬰兒紙尿褲10億美元,亞洲和非洲等發(fā)展中國家是我國嬰兒紙尿褲大的出口市場,菲律賓、尼日利亞、巴基斯坦、加納和塞內加爾等5國占我國全部嬰兒紙尿褲出口的42%;對韓國、日本、美國和我國香港特別行政區(qū)的出口則占17%,但是出口產品的價格與進口相比還是差距較大。
二孩政策是引力,消費回流靠供給
我國是人口大國,盡管近年來人口出生率保持較低水平,但是新生人口的數(shù)量非常巨大。2014年我國出生人口達1687萬人,受“二孩”政策影響,2015年出生人口估計達到1800萬人,即嬰兒紙尿褲的目標使用人群超過3500萬人,這是一個非常龐大的市場。對比歐美發(fā)達國家嬰兒紙尿褲的市場滲透率已經超過80%,國內大城市使用情況與之相似,但是廣大三、四線城市和農村地區(qū)則相差甚遠,未來隨著我國居民收入水平的提高和消費觀念的改變,嬰兒紙尿褲的市場滲透率將會逐步提高。中小城市和農村市場是目前國內品牌嬰兒紙尿褲重點開發(fā)的市場,未來市場增長將更為可觀。
我國大城市的消費者親睞國外品牌,大量購買進口的嬰兒紙尿褲,這固然與消費習慣、社會觀念有關,但是也不可否認國外品牌產品在品質方面更勝一籌,再加之強大的市場營銷能力,使得其在中國市場占據(jù)了優(yōu)勢。
工業(yè)和信息化部曾開展了境外消費回流的調研,結果表明促進消費回流根本的措施就是增加有效供給,在增品種、提品質、創(chuàng)品牌上花大力氣。嬰兒紙尿褲行業(yè)需要積極響應供給側改革,系統(tǒng)研究用戶需求、注重產品細節(jié)、全面改善產品性能、增強市場營銷能力,逐步進入被國外品牌占領的高端市場,替代進口。
非織造布為一次性嬰兒紙尿褲提供面層、導流層、吸收芯層等核心結構材料,與紙尿褲的性能指標直接相關,是紙尿褲中占比相對較大的原材料。非織造布行業(yè)在提高我國嬰兒紙尿褲及其他一次性衛(wèi)生材料的品質方面大有可為。非織造布行業(yè)可以開發(fā)各種復合面層材料,從而兼顧平衡多項性能指標;開發(fā)功能性面層材料,如增加抗菌功能;使用生物基纖維,提高紙尿褲的舒適性,促進廢舊紙尿褲的自然降解和回收。同時非織造布行業(yè)也要結合“一帶一路”戰(zhàn)略,配合一次性衛(wèi)生材料用品企業(yè)做好產業(yè)布局,占領中西部市場,并擇機向國外市場擴張。
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