新華網(wǎng)北京8月28日電(記者王曉潔)互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)近日公布的《中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)年度綜合報(bào)告2016》預(yù)計(jì)，隨著用戶消費(fèi)行為的升級(jí)、全面“二孩”政策落地，母嬰用品網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)將持續(xù)高速增長(zhǎng)，2016年中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3020億元人民幣，較2015年增長(zhǎng)37.6%。

　　報(bào)告指出，目前母嬰電商市場(chǎng)已進(jìn)入高速發(fā)展期，母嬰電商在模式、渠道、品類等各方面努力尋求差異化發(fā)展，市場(chǎng)逐步恢復(fù)理性，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。

　　2015年，價(jià)格戰(zhàn)、全球購(gòu)、社區(qū)化、線上線下協(xié)同成為中國(guó)母嬰電商行業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵詞。報(bào)告指出，母嬰電商已不僅僅是圍繞母嬰用品開(kāi)展?fàn)I銷，而是出現(xiàn)了“大母嬰”綜合業(yè)態(tài)。母嬰電商出售的商品擴(kuò)充至美妝、服飾、箱包等，早教、攝影、親子游、孕嬰護(hù)理等服務(wù)行業(yè)也日益蓬勃發(fā)展。

　　報(bào)告指出，未來(lái)中國(guó)母嬰電商的發(fā)展重心是重視品質(zhì)、重視客戶體驗(yàn)，將呈現(xiàn)四大趨勢(shì)，分別為加強(qiáng)供應(yīng)鏈服務(wù)鏈建設(shè)、商品類型擴(kuò)充、線上線下互通、挖掘紅人經(jīng)濟(jì)價(jià)值。報(bào)告認(rèn)為，母嬰電商也將出現(xiàn)“網(wǎng)紅”效應(yīng)，媽媽紅人、醫(yī)生紅人用自媒體、直播、社區(qū)等傳播渠道，可以將高性價(jià)比的商品、科學(xué)的育兒理念傳播給用戶、進(jìn)而將內(nèi)容變現(xiàn)。

　　2016年，母嬰電商企業(yè)將從價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)入差異化競(jìng)爭(zhēng)。“貝貝”將圍繞母嬰用戶需求擴(kuò)充品類，打造“媽媽經(jīng)濟(jì)”的移動(dòng)購(gòu)物入口;“蜜芽”正在縱深向母嬰相關(guān)的教育、醫(yī)療、旅游等領(lǐng)域融合發(fā)展;“樂(lè)友”則專職于母嬰零售的全渠道建設(shè)，打通線上線下各個(gè)環(huán)節(jié);“寶寶樹(shù)”利用自身社區(qū)用戶的高活躍度，通過(guò)專享電商平臺(tái)“美囤媽媽”將流量變現(xiàn)。

　　在用戶分析方面，易觀智庫(kù)今年5月公布的研究數(shù)據(jù)顯示，母嬰電商用戶76.9%為女性，與母嬰電商用戶關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的領(lǐng)域有母嬰綜合社區(qū)、兒童教育、導(dǎo)購(gòu)、食品電商、特賣(mài)電商、美食社區(qū)、跨境電商、漫畫(huà)、生理健康、有聲閱讀等，在相關(guān)領(lǐng)域的協(xié)同營(yíng)銷將會(huì)加強(qiáng)。