時裝投資新年亮點:中國孕婦裝市場
內(nèi)地孕婦裝“十月媽咪”簽約臺灣著名節(jié)目主持人小S,在孕裝行業(yè)引起轟動。隨著“80后”逐漸成為孕婦裝消費市場主力,使得這個市場倍受關(guān)注。面對中國市場的巨大誘惑力,已有多家國外服裝巨頭“兵臨城下”。
9月底,內(nèi)地孕婦裝“十月媽咪”簽約臺灣著名節(jié)目主持人小S,成為內(nèi)地個孕婦裝啟用明星代言的品牌。按理明星代言服裝品牌已屬司空見慣,但是孕婦裝在中國是一個新興的小眾市場,不菲的代言價格使多數(shù)廠商難以承受。因此,當(dāng)“十月媽咪”簽約臺灣著名節(jié)目主持人小S,便在孕婦裝行業(yè)引起轟動。
然而,對于這個小眾市場,海外資本卻很垂青。據(jù)了解,近年來已先后有二十多家私募股權(quán)基金和風(fēng)險投資對“十月媽咪”表現(xiàn)出了濃厚興趣,希望以股權(quán)投資的方式介入,分享中國孕婦裝市場的發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,資本巨頭對孕婦裝行業(yè)品牌的介入,將為該行業(yè)的發(fā)展注入新動力,并導(dǎo)致行業(yè)競爭出現(xiàn)新變局。
市場潛力巨大
孕婦、嬰童用品產(chǎn)業(yè)被譽為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。相關(guān)統(tǒng)計顯示,美國2003年孕婦裝市場的銷售額高達12億美元;在不足700萬人口的中國香港,也有六十余家中型以上孕婦服飾專賣店,每家營業(yè)額超過千萬港元。中國內(nèi)地孕婦裝行業(yè)“錢景”同樣誘人,2006年銷售額已達10億元,進入2007年以來,受“金豬年”、“奧運寶寶”等因素影響,我國又迎來一個新的生育小高峰。據(jù)預(yù)測,未來3-5年,我國孕婦裝市場的銷售額將達30-50億元,這被一些媒體和研究人士形象地將其稱為“大肚子經(jīng)濟”,認(rèn)為其具備無限潛力。
目前,我國每年新增人口數(shù)為1600萬左右。城市新增孕婦數(shù)在1000萬以上,孕嬰用品的消費客戶占城市人口的3%左右。另有調(diào)查顯示,每個孕婦每月的支出總額為2000-5000元。換言之,整個孕嬰用品的市場需求達上百億元。預(yù)計到2050年人口總數(shù)將達到峰值16億,所以孕嬰市場將在近50年內(nèi)總體保持穩(wěn)定擴增。
消費觀念轉(zhuǎn)變
孕婦裝市場的消費主體也悄然生變,上世紀(jì)80年代出生的人群,正逐步成為孕婦裝市場的生力軍。以往人們覺得懷孕后大部分時間要呆在家里,沒有必要穿得漂漂亮亮,加之孕婦裝頂多只能穿幾個月,屬于短期一次性消費產(chǎn)品,并不熱衷于花錢在購買孕婦裝上,很多人甚至向別人借穿,也有些人根本不穿孕婦裝,直接找一些大尺碼的服裝臨時穿一下就應(yīng)付過去了。
相比而言,“80后”人群成長的環(huán)境較優(yōu)越,對時尚比較敏感,更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌的知名度、認(rèn)同感。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,現(xiàn)在年輕媽媽們選擇孕婦裝,更多的是為了一份好心情,當(dāng)穿上款式不錯的孕婦裝后,孕婦的心態(tài)也會隨之改變,更舒心放松,對胎兒發(fā)育也將有所幫助。另外,許多有特殊功能的孕婦裝對胎兒保護也起到了不可忽視的作用,很受白領(lǐng)青睞,F(xiàn)在很多白領(lǐng)懷孕后還要繼續(xù)上班,為了更好保護胎兒,一件質(zhì)量可靠的防輻射孕婦裝必不可少。
品牌競爭時代
業(yè)內(nèi)人士介紹,我國孕婦裝市場發(fā)展早期,基本上以一些區(qū)域品牌為主,可謂“群雄割據(jù)”。經(jīng)過多年的發(fā)展,孕婦裝市場也走過了自然淘汰和整合的過程,加入的競爭對手實力越來越強、起點越來越高,一些具有系統(tǒng)資源整合能力、注重品牌運作的企業(yè)開始脫穎而出。
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