中國嬰童經(jīng)濟邁入黃金時期 企業(yè)緊抓機遇
中國的嬰童經(jīng)濟在國際金融危機背景下,已成長為中國經(jīng)濟新的增長極。3月27日,“第五屆中國國際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會”在杭州舉行。短短3天展期,成交額已達到100億人民幣,嬰童產(chǎn)業(yè)再次“用數(shù)字證明了發(fā)展實力”。
“中國嬰童經(jīng)濟已邁入黃金時期,應(yīng)抓住機遇,加速產(chǎn)業(yè)鏈的整合,推進行業(yè)標準及規(guī)范的建設(shè),促進產(chǎn)業(yè)健康、良性發(fā)展,使其成為拉動經(jīng)濟新一輪增長的‘加速器’!焙贾輯胪袠I(yè)協(xié)會會長、貝因美集團董事長謝宏作出上述判斷和預(yù)測。
2010年嬰童市場規(guī)模達1萬億
“嬰博會”3天狂攬100億,相比去年的40億,實現(xiàn)了翻倍增長。受國際金融危機影響下,嬰童經(jīng)濟不但沒有受創(chuàng),反而逆勢呈現(xiàn)出巨大的剛性市場需求。
杭州嬰童行業(yè)協(xié)會會長、貝因美集團董事長謝宏分析說:“按國際慣例,人均GDP達到五千美元左右,嬰童經(jīng)濟就進入了現(xiàn)代意義上的發(fā)展階段,不少中國沿海城市都已經(jīng)達到了這個標準。而且與歐美國家不同,中國大部分家庭是獨生子女,家庭結(jié)構(gòu)是421型的。中國嬰童經(jīng)濟已經(jīng)進入黃金發(fā)展期!
統(tǒng)計顯示,自2000年以來,中國嬰童經(jīng)濟便以年增長率超過30%的高速度在“奔跑”,目前,中國已經(jīng)成為僅次于美國的第二大嬰童產(chǎn)品消費大國。
國家人口計生委曾表示,自2006年開始,中國進入了第四波人口生育高峰,每年新增寶寶數(shù)量在2000萬左右。按照新生兒出生數(shù)量進行累積計算,目前全國0至6歲幼兒數(shù)量約1.08億,高峰期預(yù)計將持續(xù)到2015年。
與這一波“嬰兒潮”同時涌動的,是嬰童消費的加速和升級,“養(yǎng)一個孩子到底得花多少錢?”已成為年輕父母們熱門的話題。
來自廣州一名童裝品牌招商人員算了一筆賬,“一個幼兒,家長每月花在他身上的錢約有2000元。尿不濕2-3元一片,每月就要花掉400-500元;900ml奶粉一月需要4罐,每月約1000元;再加上服裝、早教等等花銷,可以說,一個家庭大的消費就是孩子。”
據(jù)嬰童行業(yè)協(xié)會權(quán)威測算,目前嬰童消費占到家庭總支出的30%,整個嬰童市場規(guī)模已經(jīng)達到5000億元,預(yù)計到2010年,這一數(shù)字將直指1萬億。在各大門戶網(wǎng)站關(guān)于“金融危機下,不可能減少的支出項目”的調(diào)查中,“育兒支出”一直位列榜。
“嬰童經(jīng)濟有著頑強‘親子文化’做支撐,即使在當(dāng)前經(jīng)濟不景氣的情況下,父母在子女身上的投資也不會減少。自國際金融危機發(fā)生以來,貝因美特許加盟店招商呈現(xiàn)的逆勢增長好勢頭,便是嬰童經(jīng)濟‘風(fēng)景獨好’的有力注腳。”謝宏說,今年1至2月,貝因美又實現(xiàn)“開門紅”,嬰童加盟店同比增長30%以上,預(yù)計到年底可達到1000家以上。
國際嬰童品牌“搶灘”中國市場
從中國嬰童市場的“微笑曲線”中,不少國際嬰童企業(yè)嗅到了濃濃商機。借中國嬰童市場“過冬”,也成為了他們的不二選擇。
據(jù)主辦方介紹,此次嬰博會上共有來自奧地利、澳大利亞、日本、韓國、德國、美國、英國、新西蘭和中國香港、臺灣等國家和地區(qū)的320多個品牌、250多家展商參展,其中國際品牌占到70%,遠遠超出去年占4成的比例。
除了單槍匹馬進駐嬰博會的企業(yè),還有幾家嬰童企業(yè)采取了“集團軍作戰(zhàn)”,設(shè)立了“澳大利亞之家”等地區(qū)館,齊聲吆喝本土產(chǎn)品。
作為目前全球婦幼產(chǎn)業(yè)發(fā)達地區(qū)之一的中國臺灣地區(qū),迫切地希望在大陸嬰童市場分得一杯“羹”。在此次嬰博會上,十幾家來自臺灣地區(qū)的嬰童企業(yè)抱團參展,并特設(shè)了“臺灣地區(qū)館”。
“毫無疑問,內(nèi)地嬰童市場已成為全球同行的‘避風(fēng)港’。”臺灣廣禾堂草本生技有限公司總經(jīng)理鐘宇富深有感觸地說,“目前,中國連續(xù)5年的人口出生高峰和計劃生育帶來的一胎化已經(jīng)讓家長對于孩子的簡單‘消費’轉(zhuǎn)變?yōu)椤顿Y’。因此,國際嬰童品牌會紛紛向中國轉(zhuǎn)移,中國嬰童市場將迎來‘牛市’,F(xiàn)在是進入內(nèi)地市場發(fā)展的時機,我愿意帶更多的臺商來內(nèi)地發(fā)展。”
對此,謝宏認為,中國經(jīng)濟正在從“世界工廠”向“世界市場”轉(zhuǎn)變,并且經(jīng)濟危機會加速這一轉(zhuǎn)變,而世界市場則意味著更多的世界品牌要進來。“不過我相信,從嬰童產(chǎn)業(yè)的角度來看,中國大的一定就是世界大的!敝x宏預(yù)測說,3年內(nèi)全國嬰童店將超過5萬家,遠景可達15萬家以上。
中外嬰童消費結(jié)構(gòu)大不同
中國的嬰童產(chǎn)業(yè)雖然處于奔跑狀態(tài),相比之下,國內(nèi)嬰童產(chǎn)品的消費結(jié)構(gòu)卻顯得有些“跟不上步伐”。據(jù)了解,在美國,嬰童產(chǎn)品消費結(jié)構(gòu)大致為50%用于玩具,飲食占30%,用品、服裝各占10%。而在中國,玩具消費只占總支出的5%,飲食占50%以上。
對此,謝宏表示這是一個“很不正常”的現(xiàn)象。“根據(jù)協(xié)會的調(diào)研,中國正常的消費比重應(yīng)該與美國目前的結(jié)構(gòu)類似,但中國父母的一些觀念還存在偏差,需要企業(yè)和行業(yè)協(xié)會去進行消費引導(dǎo)。”
“嬰童產(chǎn)業(yè)涵蓋的范圍很廣,除了受關(guān)注的制造業(yè),保姆、親子課堂等幼兒服務(wù)業(yè)市場潛力巨大!敝(jīng)濟學(xué)家張曙光在嬰博會論壇上指出。
對此,本屆嬰博會別出心裁擴充了參展品類,除食品、用品以外,孕婦裝、童裝也較往年增加了20%!坝H子購物節(jié)”專區(qū)也吸引了近100家參展商,其中親子攝影占比12%,早教機構(gòu)占25%,食品和用品占45%,其余為玩具和服裝。
“嬰童行業(yè)范圍廣、涉及門類眾多,這在給企業(yè)提供更多增值點的同時,也對企業(yè)提出了專業(yè)度和整合能力的更高要求。嬰童企業(yè)應(yīng)完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu),加強資源整合,讓奶粉、童裝、玩具、書籍、動漫形成一整條產(chǎn)業(yè)鏈,才能牢牢扣住市場!敝x宏說,貝因美將自身定位于“幼兒產(chǎn)品綜運營商”,而不是簡單的嬰童食品制造商,正是出于這方面的考慮。
據(jù)謝宏介紹,貝因美已和一些相關(guān)玩具廠商成立了一個策略聯(lián)盟,采用“ODM+OEM”模式,即共同設(shè)計、廠家生產(chǎn)和廠家設(shè)計并生產(chǎn)的模式來開發(fā)產(chǎn)品,同時,貝因美正計劃收購比美特卡通控股,投資系列動漫影片的拍攝,與動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)整合。
“另外,我們收購了韓國一個‘麗兒寶’的童裝品牌,打算在中國制造,再利用這個品牌的國際影響力在全球行銷!敝x宏透露說,今年,貝因美的主營業(yè)務(wù)收入將超過100億。
嬰童產(chǎn)業(yè)缺標準缺人才
作為一個新興的朝陽產(chǎn)業(yè)
嬰童產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的背后,還存在一系列隱患:市場缺乏監(jiān)督體系、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、生產(chǎn)集中程度低、產(chǎn)品研發(fā)能力弱、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,由此造成的社會責(zé)任問題頻發(fā)。尤其是去年以來,接踵而至的“問題奶粉”事件,引發(fā)了整個乳制品行業(yè)的信任危機,也讓中國嬰童行業(yè)的形象和信譽一度成為“炮灰”。
對此,謝宏表示,行業(yè)規(guī)范缺失、人力資源缺乏已成為制約嬰童行業(yè)發(fā)展的兩大核心瓶頸。“嬰童產(chǎn)品的核心是安全問題,而安全從本質(zhì)上來說是‘標準’問題。讓業(yè)內(nèi)盡快建立起行業(yè)規(guī)范,競合發(fā)展,共享渠道資源、顧客資源,解決人力資源問題,克服規(guī);c專業(yè)化的矛盾,實現(xiàn)價值鏈與有效分工聯(lián)合等一系列問題,是行業(yè)良性健康發(fā)展的關(guān)鍵!
作為杭州嬰童行業(yè)協(xié)會的會長單位,貝因美在推進行業(yè)規(guī)范上的個“成果”——“嬰童店的商品質(zhì)量管理要求”,已經(jīng)被國家標準化委員會批準為行業(yè)標準。
“目前我們正在聯(lián)合國家嬰童用品標準化技術(shù)委員會,啟動‘國家兒童食品與用品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心’的籌建工作。國家嬰童食品質(zhì)檢中心保留在北京,國家嬰童用品質(zhì)檢中心將落戶杭州。此外,今年協(xié)會還將重點推進嬰童業(yè)零售終端服務(wù)的規(guī)范化!敝x宏表示,隨著行業(yè)標準的逐步確立,嬰童產(chǎn)業(yè)將步入全新的發(fā)展軌道。
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