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日化洗滌市場一周要聞回顧6.22-6.28

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2009年07月02日 09:45  來源:中嬰網

  關鍵字一:事件營銷

  品牌知名度、美譽度對企業(yè)來說就是市場,就是銷售額,就是利潤。為了提高知名度和美譽度,企業(yè)常常選擇投放廣告,做電視廣告、平面媒體廣告、網路媒體廣告等,但是這些對于一個想要基業(yè)常青的企業(yè)來說是不夠的。通過觀察,似乎可以察覺到,一些大企業(yè)除了做“赤裸裸”的廣告宣傳外,也開始熱衷于比較“隱性”的事件營銷。他們善于利用社會熱點和企業(yè)的社會責任感,炒作知名度,提高美譽度?梢哉f寶潔公司已經把事件營銷運用到爐火純青的地步了,針對女性就業(yè)需求,寶潔公司飄柔品牌聯(lián)合中國婦女發(fā)展基金會共同揭幕“飄柔至美中國”公益基金;針對中國政府對環(huán)境保護的重視,寶潔公司利用中國外商投資企業(yè)協(xié)會投資性公司工作委員會(ECFIC)組織的第二次企業(yè)環(huán)境責任考察活動成功地宣傳了寶潔的環(huán)保形象。 而作為日化洗滌巨頭之一的聯(lián)合利華也很善于利用中國節(jié)能減排政策,大做文章。從6月22日起,聯(lián)合利華生物質(秸稈)燃爐在其合肥工業(yè)園正式投入使用。據(jù)悉,聯(lián)合利華捐獻了940萬元用于震后學校的重建和資助,包括位于洪雅、仁壽、彭山縣、青神縣等8個區(qū)縣的13所當?shù)貙W校,受益學生人數(shù)超過 6000人。近日,由聯(lián)合利華(中國)有限公司員工捐款修建的洪雅縣聯(lián)合愛心小學完成重建。不言而喻,事件營銷對企業(yè)做大做強是十分重要的,民族企業(yè)應該向一些國際企業(yè)學習學習。當然,并不是說大企業(yè)的一舉一動都是值得民族企業(yè)學習的,在激烈的市場競爭中,有些企業(yè)會利用自身的“易被模仿”的優(yōu)勢,制造“煙霧彈”,把競爭對手引入歧途?傊,就像馬克思理論所說的:一切從實際出發(fā)。民族企業(yè)在學習國際企業(yè)成功營銷經驗同時,也要警惕他們營銷案例中的營銷陷阱。

  關鍵字二:洗衣液

  炎熱夏季,洗衣成了日常必不可少的工作,除洗衣粉、洗衣皂外,洗衣液也成了居家旅行必備品,那么,什么洗衣液能將衣服洗得干凈又不傷手,什么品牌的產品能洗得快速又不褪色?OL為您推薦4款日常佳洗衣液。

  要想達到良好的洗衣效果,除了選擇合適的洗衣液外,掌握正確的洗衣液使用方法也非常重要,下面就給您介紹一下,如何正確使用洗衣液。如何選擇洗衣液,怎么使用洗衣液,這些問題的頻繁出現(xiàn),說明洗衣液倍受關注,已然成為一個日化行業(yè)的熱門話題。夏季來臨,洗衣液市場又將呈現(xiàn)怎樣的一番景象呢?C2CC記者走訪了金華市婺城區(qū)的超市,發(fā)現(xiàn)婺城超市上演促銷大戰(zhàn),洗衣液競爭“白熱化”。

  關鍵字三:日化十大門派

  除了以上的熱點外,本小編也為你推薦由楊華斌老師持筆的文章——戲說中國日化武林的十大門派。霸王出家,拜師少林派;佰草集得道,入駐武當派……

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