“我們的目標(biāo)就是要做到洗衣液市場的!”如此“大口氣”說話的，便是立白董事長陳凱旋。對于立白高價簽下“當(dāng)紅炸子雞”演員周迅進(jìn)軍洗衣液市場，業(yè)內(nèi)人士評價稱：這是沖著簽下郭晶晶代言的藍(lán)月亮來的。此舉將引發(fā)整個洗滌市場新一輪的行業(yè)洗牌。

　　藍(lán)月亮威露士先“開戰(zhàn)”

　　洗衣液市場就像一個讓人垂涎三尺的美味蛋糕，每個想瓜分這個市場的企業(yè)，都是盯著發(fā)達(dá)國家市場的數(shù)據(jù)———在歐洲和日本，洗衣液已經(jīng)占有了至少1/3的份額，而美國市場中洗衣液占比更高達(dá)80%。

　　藍(lán)月亮便是沖著這“迷人”的市場份額來的。去年12月，藍(lán)月亮便高調(diào)簽下體育明星郭晶晶當(dāng)產(chǎn)品代言人、然后標(biāo)下了央視A級廣告時段、還在全國各地大打廣告，高調(diào)上市新品。據(jù)行業(yè)內(nèi)部透露，藍(lán)月亮兩波廣告攻勢，足足耗資近2億元。重金之下，藍(lán)月亮終于收到了一份滿意的報告———尼爾森數(shù)據(jù)顯示：藍(lán)月亮洗衣液從2008年12月到2009年2月連續(xù)3個月占領(lǐng)30%以上的市場份額。

　　然而，藍(lán)月亮并不是僅有的霸主。在洗衣液行業(yè)里，個吃螃蟹的人是威露士———“2006年，我們請了林心如代言洗衣液品牌‘衛(wèi)新’，開創(chuàng)洗衣新時代，”威露士內(nèi)部人士透露，“當(dāng)時其實有不少企業(yè)都有洗衣液，但都是作為配售產(chǎn)品，而威露士是個主推洗衣液的。”

　　立白“插足”攪和市場

　　“我并不認(rèn)為我們來得太晚，現(xiàn)在正是一個很好的時機，”立白新聞發(fā)言人許曉東在接受羊城晚報記者提問時坦言，“市場沒有早晚之分，產(chǎn)品質(zhì)量才說了算�！�

　　許曉東自是“話中有話”。根據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)顯示，盡管藍(lán)月亮和威露士的產(chǎn)品早已鋪設(shè)，但是洗衣液推廣大的障礙便是“去污能力”，有業(yè)內(nèi)人士坦言“目前市場上的洗衣液去污能力確實不如洗衣粉”。而立白此次高調(diào)進(jìn)軍市場，制勝法寶便是“行業(yè)內(nèi)A級標(biāo)準(zhǔn)”的洗衣液，“我們是做洗滌行業(yè)起家的，研發(fā)能力無容置疑，再加上我們終端的銷售渠道，我對我們的洗衣液產(chǎn)品非常有信心�！痹S曉東笑瞇瞇地說。

　　知情人士透露，立白將會在11月中旬全面拉開廣告攻擊，投入過億，僅周迅的代言費用，也近千萬。難怪許曉東在接受采訪時再三強調(diào)：“這次是下了決心的�！�

　　外資也在“虎視眈眈”

　　消費需求生變等外在原因之外，近年來由于原料成本不斷高漲，加上市場價格戰(zhàn)愈演愈烈，生產(chǎn)洗衣粉的利潤空間越來越小，構(gòu)成了日化企業(yè)將洗衣液視為新的利潤增長點。也加速了洗衣粉巨頭進(jìn)軍洗衣液市場的步伐。

　　無獨有偶，就在立白集團(tuán)高調(diào)介入高端洗衣液市場之際，聯(lián)合利華也正在以低出同行30%的低價策略進(jìn)軍中國洗衣液市場。而寶潔中國同樣打算以“螳螂捕蟬，黃雀在后”的姿態(tài)沖進(jìn)日化業(yè)內(nèi)少有的“藍(lán)�！�。有專家預(yù)測，隨著立白對市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的重新界定，外資巨頭的定價策略的戰(zhàn)術(shù)調(diào)整，國內(nèi)洗衣液這片“藍(lán)海”市場可能在明年變“紅”，國內(nèi)日化行業(yè)將因爭奪“洗衣液市場新霸主”而戰(zhàn)火更烈。