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天彩開(kāi)拓非彩棉童裝市場(chǎng) 發(fā)力收購(gòu)昱璐

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2009年11月17日 16:51  來(lái)源:中嬰網(wǎng)

  北京紡織控股有限責(zé)任公司旗下另一集團(tuán)企業(yè)――北京天彩紡織服裝有限公司也開(kāi)始了面向全國(guó)綜合類服裝市場(chǎng)的縱深擴(kuò)張布局。 這篇文章來(lái)源于紡織資源,請(qǐng)各位網(wǎng)友直接在瀏覽器中直接輸入紡織資源查看。

  日前,北京大的專業(yè)拓展棉市場(chǎng)的北京天彩紡織服裝有限公司在北京宣布,該公司已與北京知名童裝品牌昱璐簽署協(xié)議,北京天彩正式收購(gòu)昱璐品牌及其全部產(chǎn)品和市場(chǎng)資源,開(kāi)啟全國(guó)非彩棉童裝市場(chǎng)的擴(kuò)張戰(zhàn)略。

  作為北京紡織控股有限公司下屬北京光華紡織集團(tuán)的控股企業(yè),北京天彩此次收購(gòu)昱璐加大對(duì)童裝市場(chǎng)的拓展力度,被認(rèn)為是其從傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的彩棉市場(chǎng)向非彩棉市場(chǎng)擴(kuò)張的重要一步。坊間分析人士稱,通過(guò)對(duì)昱璐的收購(gòu),在非彩棉童裝市場(chǎng)上,天彩可以借此積累市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn),并以此為跳板擴(kuò)張其他類型非彩棉服裝市場(chǎng)。

  北京天彩董事長(zhǎng)劉仁輝也對(duì)本報(bào)記者表示,天彩近幾年在非彩棉市場(chǎng)打下一定基礎(chǔ),此次收購(gòu)則能幫助天彩快速布局非彩棉市場(chǎng)。同時(shí),對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)計(jì)劃,天彩進(jìn)一步并購(gòu)的可能性比較大。

  收購(gòu)昱璐

  作為此次收購(gòu)案另一主角,昱璐品牌擁有十幾年歷史并被評(píng)為北京十大童裝品牌,其主要市場(chǎng)位于華北地區(qū),年銷售額達(dá)4000萬(wàn)元。

  由于昱璐品牌在非彩棉童裝市場(chǎng)的成熟運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),以及穩(wěn)固的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò),天彩此番的收購(gòu)將有助于其迅速布局非彩棉市場(chǎng),同時(shí),雙方之間存在較大互補(bǔ),昱璐作為地區(qū)性品牌有向全國(guó)擴(kuò)張的空間,天彩旗下同樣也經(jīng)營(yíng)童裝業(yè)務(wù)的綠典品牌也可以借此豐富產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

  北京天彩紡織服裝有限公司副總經(jīng)理郭順對(duì)本報(bào)記者表示,收購(gòu)昱璐旨在豐富天彩產(chǎn)品結(jié)構(gòu),使天彩由單一彩棉紡織向多元化、產(chǎn)業(yè)化方向轉(zhuǎn)型升級(jí)!笆召(gòu)昱璐后,天彩將形成以‘綠典’為中高檔健康環(huán)保系列紡織產(chǎn)品,以‘素道’為未來(lái)發(fā)展的有機(jī)紡織品,以‘昱璐’為大眾兒童服裝的多品牌、多產(chǎn)品、多市場(chǎng)的綜合體系!

  而對(duì)于收購(gòu)后內(nèi)部整合工作,郭順則表示,天彩在收購(gòu)昱璐后會(huì)保留原有昱璐的管理經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)不變,但將整合天彩紡織的研發(fā)、設(shè)計(jì)及市場(chǎng)推廣的優(yōu)勢(shì)資源,為“昱璐”從區(qū)域品牌向全國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張布局。

  目前,昱璐品牌在現(xiàn)有市場(chǎng)中的表現(xiàn)比較穩(wěn)定。據(jù)昱璐品牌北京市場(chǎng)的重要合作伙伴之一北辰百貨的采購(gòu)經(jīng)理張娟娟表示,昱璐今年來(lái)的銷售情況非常不錯(cuò),沒(méi)有受到宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的過(guò)多影響。

  一個(gè)位于北京房山區(qū)的代理商也對(duì)本報(bào)記者作了類似表述,而這,主要原因是昱璐品牌作為簡(jiǎn)單、可愛(ài)、實(shí)用的四季童裝產(chǎn)品的定位有獨(dú)到之處。但該代理商也表示,多年來(lái)昱璐一直作為區(qū)域性品牌,無(wú)法向全國(guó)品牌擴(kuò)張,也有其本身的問(wèn)題,比如款式設(shè)計(jì)一直是其短板所在。

  此次,天彩收購(gòu)昱璐,被認(rèn)為將有可能為昱璐帶來(lái)質(zhì)的提升,幫助其在品牌推廣、款式設(shè)計(jì)上增添新的競(jìng)爭(zhēng)力,同時(shí),借助天彩的資源、運(yùn)作全國(guó)品牌的成熟經(jīng)驗(yàn),以及天彩向非彩棉市場(chǎng)擴(kuò)張的決心,收購(gòu)后的昱璐品牌將比以往更有可能布局全國(guó)。

  天彩發(fā)力

  近年來(lái),北京紡織控股有限責(zé)任公司旗下的集團(tuán)企業(yè)紛紛向加大了面向全國(guó)各細(xì)分服裝市場(chǎng)的擴(kuò)張布局,包括北京銅牛集團(tuán)有限公司、北京雪蓮毛紡服裝集團(tuán)公司等控股企業(yè)各自取得了所在領(lǐng)域的全國(guó)性地位。

  此次,北京天彩公司通過(guò)收購(gòu)正式發(fā)出挺進(jìn)非彩棉服裝市場(chǎng)及綜合類童裝市場(chǎng)的聲音,則是北京紡織控股有限責(zé)任公司旗下又一家重要集團(tuán)企業(yè)在謀求其綜合類服裝市場(chǎng)全國(guó)地位的開(kāi)始。

  無(wú)疑,天彩并不希望將自己局限于彩棉市場(chǎng)的地位,在整個(gè)棉制服裝領(lǐng)域,天彩也提出了自己的“要求”。

  劉仁輝對(duì)記者表示,本次收購(gòu)的直接意義,在于天彩正式向非彩棉市場(chǎng)進(jìn)軍。“盡管之前在非彩棉領(lǐng)域,我們也做了很多基礎(chǔ)性的工作,可以說(shuō)我們擴(kuò)展非彩棉業(yè)務(wù)是有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的,但我們還是認(rèn)為通過(guò)此次收購(gòu),我們能更快布局整個(gè)市場(chǎng),收購(gòu)會(huì)來(lái)得更快!

  基于此,劉仁輝也并不否認(rèn)在非彩棉市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)張中,并購(gòu)仍然是重要的選擇!皩(duì)于我們而言,我們未來(lái)仍然將密切關(guān)注并購(gòu)市場(chǎng),但能否完成并購(gòu),要看機(jī)會(huì)。”

  目前,天彩非彩棉業(yè)務(wù)的擴(kuò)張主要表現(xiàn)在童裝領(lǐng)域,收購(gòu)昱璐現(xiàn)有市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)后,天彩下一步是將非彩棉童裝業(yè)務(wù)拓展至全國(guó),隨后,則可能延伸至其他非彩棉服裝領(lǐng)域。

  對(duì)此,有分析人士表示:“過(guò)去,北京天彩紡織服裝一直‘專攻’天然彩棉,囊括天然彩棉產(chǎn)業(yè)從研發(fā)、設(shè)計(jì)到生產(chǎn)及市場(chǎng)推廣的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈,其旗下以‘健康 ’、‘環(huán)保’為主題的北京市產(chǎn)品‘綠典’就是其主打的天然彩棉品牌,現(xiàn)在收購(gòu)昱璐,天彩開(kāi)始了整體系統(tǒng)地布局非彩棉市場(chǎng),由于眼下我國(guó)非彩棉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,天彩通過(guò)童裝這個(gè)相對(duì)容易的服裝領(lǐng)域?qū)で笸黄剖强尚械倪x擇!倍舜问召(gòu)一家市場(chǎng)穩(wěn)定,但又有些明顯“不足”的品牌,天彩對(duì)昱璐的收購(gòu)被認(rèn)為是布局市場(chǎng)的初步試水,在積累進(jìn)一步經(jīng)驗(yàn)后,更大力度的擴(kuò)張將有可能在不久的將來(lái)發(fā)生。

  “相對(duì)而言,昱璐品牌只是一個(gè)中小品牌,收購(gòu)的價(jià)格很便宜,對(duì)于天彩而言,風(fēng)險(xiǎn)并不大!痹摲治鋈耸勘硎荆半S著昱璐品牌在全國(guó)擴(kuò)展的進(jìn)一步深化,及整合運(yùn)營(yíng)的逐漸成熟,相信天彩會(huì)有進(jìn)一步的并購(gòu)想法!倍鴱奶觳誓壳暗慕(jīng)營(yíng)現(xiàn)實(shí)情況看,憑借其自身的資金實(shí)力和產(chǎn)業(yè)地位,其也有進(jìn)一步擴(kuò)張的資本。

  據(jù)天彩公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,目前,天彩在國(guó)家相關(guān)活動(dòng)的服裝定制市場(chǎng)上優(yōu)勢(shì)明顯,這直接構(gòu)成了其巨大的資金實(shí)力。例如,天彩曾成功躋身成為北京奧運(yùn)特許產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)商和60周年國(guó)慶方陣服裝的制作商。其中,單北京奧運(yùn)特許產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)就曾為其帶來(lái)一年8000萬(wàn)元以上的利潤(rùn)。

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