ZARA童裝 締造品牌的先驅(qū)者
ZARA創(chuàng)始于1985年，是在全球排名第三的服裝零售商INDEXT公司9個(gè)品牌中出名的旗艦品牌，堪稱(chēng)“時(shí)裝行業(yè)中的戴爾電腦”，它既是服裝品牌，也是專(zhuān)營(yíng)ZARA品牌服裝的連鎖店零售品牌。Zara童裝融合當(dāng)今的流行元素，如民族風(fēng)、休閑風(fēng)、運(yùn)動(dòng)風(fēng)等，結(jié)合童裝的設(shè)計(jì)理念，讓童裝也時(shí)尚化、運(yùn)動(dòng)化，為童年添加色彩與歡樂(lè).
ZARA的設(shè)計(jì)師具有年輕人獨(dú)特的創(chuàng)意與熱情，經(jīng)常到紐約、倫敦、巴黎、米蘭、東京等時(shí)尚都市的線(xiàn)去了解女性服飾及配件的新流行與消費(fèi)趨勢(shì)，并隨時(shí)掌握商品銷(xiāo)售狀況、顧客反應(yīng)等手信息。
ZARA目前在西班牙有9家自己的生產(chǎn)工廠(chǎng),可以機(jī)動(dòng)掌握生產(chǎn)速度?設(shè)計(jì)師完成服飾設(shè)計(jì)之后,便將設(shè)計(jì)資料規(guī)格傳到工廠(chǎng)正式生產(chǎn)?世界各地連鎖店的訂單,經(jīng)合理評(píng)估后傳到工廠(chǎng),將庫(kù)存量降到低?目前庫(kù)存量大約是15%到20%,比其他服飾連鎖業(yè)者的40%低很多。
在物流配送方面，ZARA在法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙等歐盟國(guó)家以卡車(chē)運(yùn)送為主，平均48小時(shí)即可運(yùn)達(dá)連鎖店,在這些地區(qū)的銷(xiāo)售占總銷(xiāo)售量的70%。剩下30%的銷(xiāo)售量，則以空運(yùn)的方式送到日本、美國(guó)、東歐等較遠(yuǎn)的國(guó)家和地區(qū)。
為了讓消費(fèi)者趕上新流行的腳步，ZARA各連鎖店每周一定會(huì)有新品上市，商品上下架的替換率非�？臁６腋鞯觋惲械拿考唐吠ǔＶ挥形寮䦷�(kù)存量，屬于多樣少量經(jīng)營(yíng)模式。每隔3周，其服裝店內(nèi)所有商品一定要全部換新。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的服裝銷(xiāo)售市場(chǎng)上，ZARA以超速度、多品種少量、制售一體的效率化經(jīng)營(yíng)，立足歐洲，放眼全球，其成功之道值得業(yè)界分析借鑒。
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