晉江童鞋同質(zhì)化泛濫 童裝市場(chǎng)又該如何應(yīng)對(duì)
2010年開春伊始,在經(jīng)濟(jì)寒流逐步散去的背景下,一場(chǎng)從童鞋走向童鞋童裝一體化的好戲正在火熱上演:大黃蜂批鞋服一體化專賣店陸續(xù)在全國(guó)各地亮相、卡丁推出時(shí)尚賽車等2010秋季三大服裝系列、ABC品牌對(duì)童鞋童裝進(jìn)行資源整合后推出的春夏服飾系列在全國(guó)各地陸續(xù)面市……
晉江童鞋企業(yè)鞋服一體化進(jìn)程的背后,不僅有童裝高額利潤(rùn)的驅(qū)使,更有童鞋行業(yè)向兒童用品行業(yè)過(guò)渡的需要。但面對(duì)晉江童鞋同質(zhì)化泛濫的窘境,童裝又該如何應(yīng)對(duì)同質(zhì)化問(wèn)題?
兒童鞋服領(lǐng)域的品牌大多只擅長(zhǎng)做童鞋或童裝,且大多具有較大的局限性,尚未做到產(chǎn)業(yè)一體化。在晉江這個(gè)以運(yùn)動(dòng)鞋見長(zhǎng)的區(qū)域,兒童品牌大多是以經(jīng)營(yíng)兒童運(yùn)動(dòng)鞋為主。
近兩年來(lái),走在國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)前列的晉江童鞋品牌,在取得快速發(fā)展的同時(shí),紛紛上馬童裝項(xiàng)目。去年秋冬季,許多童鞋品牌在充分準(zhǔn)備之后,陸續(xù)在2010年春夏季訂貨會(huì)上,次推出童裝系列,紛紛走向了童鞋童裝一體化。
從去年年底到今年開春以來(lái),大黃蜂批鞋服一體化專賣店陸續(xù)在全國(guó)各地亮相。大黃蜂正式推出童裝系列后,更明確提出打造娛樂、益智、趣味的兒童鞋服品牌形象,鞋服一體化信心十足。
“拓展服飾系列是2010年大黃蜂品牌發(fā)展的重大舉措,將進(jìn)一步放大品牌魅力,為第四代終端專賣體系的落實(shí)與發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。”晉江大黃蜂體育用品有限公司總經(jīng)理助理羅平曾告訴記者,“鞋服一體化將推動(dòng)品牌向更高層次發(fā)展,大大提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力”。
當(dāng)然,童鞋童裝一體化運(yùn)作得較早的,還要屬ABC品牌。通過(guò)對(duì)內(nèi)外資源進(jìn)行整合,去年9月份,浙江天豪兒童用品有限公司在晉江青陽(yáng)成立了ABC品牌事業(yè)運(yùn)營(yíng)管理中心,全面負(fù)責(zé)ABC童裝、童鞋的運(yùn)營(yíng)工作,實(shí)現(xiàn)了鞋服一體化的重要轉(zhuǎn)型。
去年11月份,ABC召開了實(shí)現(xiàn)鞋服一體化后的次大型訂貨會(huì),ABC童鞋和童裝開始一體化對(duì)外推廣,并于今年春季將春夏服飾系列推向市場(chǎng)。
而一直專注童鞋24年的專業(yè)制造企業(yè)足友,更是強(qiáng)勢(shì)推出以運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚為風(fēng)格的童裝系列,并在2010年上架更多產(chǎn)品,使得足友兒童生活館可為0~16歲的人群提供一站式購(gòu)物服務(wù),其中以童鞋和服裝為主導(dǎo)。
無(wú)獨(dú)有偶,卡丁通過(guò)拓寬產(chǎn)品線也將推出童裝。近日,“健康領(lǐng)跑”卡丁2010秋冬新品發(fā)布會(huì)上,卡丁推出了時(shí)尚賽車、動(dòng)感休閑、活力校園2010秋季三大服裝系列。
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