1、孕婦奶粉的市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　據(jù)報(bào)道，目前中國(guó)每年的生育率為1%，全國(guó)孕婦人數(shù)大約有1300萬(wàn)-1400萬(wàn)，而中國(guó)大陸的孕婦用品每年將有超過(guò)10000億元的市場(chǎng)規(guī)模。可以說(shuō)，客戶群龐大而穩(wěn)定，有專家把此行業(yè)稱為“大肚子經(jīng)濟(jì)”，并孕婦市場(chǎng)是目前乃至今后發(fā)展?jié)摿Υ�、收益豐厚的產(chǎn)業(yè)之一，亦將成為今后拉動(dòng)各國(guó)GDP增長(zhǎng)的動(dòng)力之一。

　　孕婦是關(guān)注自身營(yíng)養(yǎng)的消費(fèi)人群之一，乳品，特別是孕婦配方奶粉是孕婦攝取營(yíng)養(yǎng)方便的來(lái)源之一。作為乳企的主要戰(zhàn)場(chǎng),幼兒奶粉市場(chǎng)已然日漸飽和,市場(chǎng)規(guī)模并無(wú)明顯增加,競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)伍卻與日俱增。這迫使企業(yè)不得不另辟蹊徑,而孕婦營(yíng)養(yǎng)問題被視為一個(gè)不錯(cuò)的選擇。2010年孕婦營(yíng)養(yǎng)乳品市場(chǎng)這片藍(lán)海,或許將成各大乳企提高利潤(rùn)的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　中投顧問食品行業(yè)席研究員陳晨表示,孕婦奶粉在奶粉的比重不會(huì)超過(guò)10%，這和目前的孕婦奶粉市場(chǎng)需求量有關(guān),國(guó)內(nèi)還未形成良好的孕婦奶粉消費(fèi)市場(chǎng),消費(fèi)者也還未形成意識(shí)。從整個(gè)奶粉行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,孕婦奶粉也是今后奶粉行業(yè)發(fā)展的方向之一。一是因?yàn)槟壳霸袐D奶粉的市場(chǎng)正在形成,孕婦奶粉的消費(fèi)意識(shí)正在不斷地加強(qiáng);二是奶粉企業(yè)正在加大這方面的投入，這就預(yù)示著孕婦奶粉將成為集幼兒奶粉后又一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)領(lǐng)域。

　　2、孕婦健康現(xiàn)狀

　　“孕期生活習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)調(diào)查”的結(jié)果顯示：目前孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)過(guò)剩的比例偏高，其中66%的孕婦認(rèn)為自己營(yíng)養(yǎng)十分充足，甚至達(dá)到“過(guò)剩”的狀態(tài)。但專家指出，孕期營(yíng)養(yǎng)并非越多越好。正所謂“過(guò)猶不及”，營(yíng)養(yǎng)過(guò)剩和營(yíng)養(yǎng)不足都會(huì)影響母親健康和胎兒的正常發(fā)育。孕期多種并發(fā)癥，如孕期糖尿病、妊高癥、高血脂等，均與飲食不當(dāng)有關(guān)。

　　從懷孕初期到孩子降生，媽媽們要經(jīng)受各種各樣的“磨難”，而頻繁便秘就是其中一件。據(jù)新西蘭《自治領(lǐng)郵報(bào)》報(bào)道，美國(guó)艾奧瓦大學(xué)的一項(xiàng)研究顯示，不僅孕婦容易便秘，剛生下孩子3個(gè)月的產(chǎn)婦也容易便秘，尤其是補(bǔ)充過(guò)鐵劑及有過(guò)便秘史的則幾率更高。

　　這項(xiàng)研究由凱瑟琳•布拉德利博士和她的同事共同進(jìn)行，他們?cè)趯?duì)103位健康女性進(jìn)行追蹤調(diào)查后，有24%的孕婦便秘發(fā)生在孕期前三個(gè)月，26%發(fā)生在中間三個(gè)月，16%在懷孕后三個(gè)月內(nèi)，而有24%的人是在生產(chǎn)過(guò)后的頭三個(gè)月內(nèi)便秘。對(duì)此，研究人員解釋說(shuō)，母乳喂養(yǎng)和產(chǎn)后的一系列因素都會(huì)影響到女性的腸蠕動(dòng)，而在孕初期就有便秘史及需要補(bǔ)充鐵劑的孕婦，在孕早期就應(yīng)該針對(duì)可能出現(xiàn)的便秘采取些必要措施。

　　上海交通大學(xué)附屬醫(yī)院產(chǎn)科主任徐先明也指出，從生理角度來(lái)說(shuō)，女性進(jìn)入孕期，激素水平有了一定的變化，腸道蠕動(dòng)功能變差在所難免，便秘十分常見。而隨著子宮的日漸增大，壓迫到腸胃消化道，癥狀還會(huì)加重。在國(guó)內(nèi)，婦女在孕期和產(chǎn)后通常都會(huì)不同程度地加強(qiáng)營(yíng)養(yǎng)，攝入過(guò)多高蛋白、高脂肪飲食、纖維素及水分相對(duì)缺乏，加上缺乏運(yùn)動(dòng)，便秘也就更容易產(chǎn)生。此外，過(guò)量補(bǔ)鐵導(dǎo)致體內(nèi)鐵元素水平過(guò)高，也會(huì)帶來(lái)不良后果，如便秘和惡心等。