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兒童家電業(yè):不看不知道

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2011年02月21日 11:52  來源:中嬰網

  傳統(tǒng)兒童家電不被看好

  幾年前,在家電市場上曾經出現了卡通外形的電視機、冰箱 等電器產品,它們因憨態(tài)可鞠吸引了人們的目光,但其中的一部分現在已經停產,因為這些可愛的小家伙根本無法給企業(yè)帶來利潤。

  康佳“小畫仙”曾在彩電業(yè)掀起了兒童電視機狂潮,此外,還有海爾的“青蛙王子”電視機,容聲的卡通洗衣機等等,家電市場上的卡通家電一度不下20款。據北京一家電賣場的負責人向記者透露:當年大多數卡通家電一個月也賣不出一臺,兒童家電因此在市場上逐漸消失。

  科龍兒童冰箱 號稱前前后后投資達1億元,當年科龍就從兒童健康出發(fā),打出了“兒童健康新理念”的口號?讫埛矫嬲J為,由于兒童冰箱重點儲存4大類兒童食品,因此在容積、外觀、功能上都與成人要有區(qū)別,在他們的設計理念里,外觀是為了空間設計的需要。但現在,科龍兒童冰箱已經停產,究其原因就是銷量上不去,資金始終處于入不敷出的狀態(tài)。

  兒童家電小巧可愛,可為什么就是不討消費者的喜歡呢?專家分析認為,其實,兒童并非真正的消費者,決定是否購買的還是兒童的父母,兒童對父母購買的影響力極其有限。一位家里有一個12歲女兒的家長對記者說:“都說布置兒童房,可有幾家有足夠的房間、金錢布置一間兒童房?冰箱、電視機、音響、洗衣機全家共用就可以了。再說,我每天就怕孩子看電視耽誤學習、影響視力,怎么還可能單獨給她買一臺電視機呢。”

  家長對于兒童家電不感興趣,孩子們對這些專門給他們設計的電器似乎也興趣不大。蘇寧北京灣子店的一位工作人員說,MP3、復讀機比較受在校中小學生的歡迎,因為攜帶方便,對學習有幫助,家長們也不反對給孩子們購買使用。可電視、冰箱 和洗衣機就不一樣了。

  成年人也喜歡卡通外形

  對于兒童家電而言,它們真正的使用者恰恰是一些成年人,兒童家電滿足了他們的個性化需求。記者從多個家電賣場了解到,兒童家電的卡通造型和鮮艷色彩符合了不少單身白領女性追求新、奇、特的口味。

  據了解,兒童家電其實和普通家電在功能上區(qū)別不大,特別是電視,主要是在外觀上造型卡通、顏色多樣、重量輕、尺寸小,還有就是增加幾項適于兒童的功能,當年海爾也曾推出冠有“兒童”字樣的電視機,即14英寸的“青蛙王子”電視機,外觀上采用個性化十足的卡通設計,大大的眼睛,墨綠色的“皮膚”,酷似童話世界里的青蛙王子,但在功能上也就是內置了3種益智游戲、提醒功能及限制收看功能。記者還看到過“招財貓”造型的電水壺、玩具汽車吸塵器、小兔丸子飲水機、企鵝加濕器、寵物貓煮蛋器等等,這些產品雖然打出了兒童家電的招牌,但實質上與普通家電幾乎一樣。

  在上海徐家匯美羅城里,有一家名為“瀚斯寶麗”的店很吸引人。它里面擺放了80多款液晶電視機,外觀造型完全顛覆了傳統(tǒng)。

  長毛絨動物系列液晶電視機,連外觀材質用的都是柔柔的長毛絨;迪斯尼系列電視機有米老鼠、維尼熊、灰姑娘、斑點狗等造型;交通工具系列電視則包羅了多種車型,有車身可與車頭分離的卡車、仿古的蒸汽火車、逼真的消防車等等,更有趣的是,它們的遙控器做成了駕駛員的模樣;還有紅蘋果液晶電視機平時是一個漂亮的蘋果 ,當你打開門,就可以看到屏幕和蘋果 肉、蘋果核。在“瀚斯寶麗”,9.6英寸的液晶電視價格從2800元到3980元不等,15英寸的大致在四五千元左右,大的23英寸“籃板王”液晶電視售價 9880元。其行銷部經理龔衛(wèi)敏告訴記者,紅蘋果液晶電視機曾經賣得斷貨,購買者、使用者多數是成年人。因此,她認為,說是兒童家電,為了銷量好和贏得市場,在產品設計的時候,重點還是要考慮成年人群的使用習慣。

  幼兒小家電帶來商機

  目前市場上有一類專門針對幼兒的小家電銷售異;鸨T谟泻⒆拥募彝ブ袔缀醭蔀榱吮貍淦,但到目前為止還沒有一家國內知名企業(yè)生產這類產品。

  這些小家電品種相當豐富,有電動牙刷、暖奶器、消毒器、指甲剪、音樂坐便器、幼兒便攜式無線監(jiān)視器、臭氧消毒器、電子驅蚊器、幼兒音樂碗、測溫報警湯匙等。目前,幼兒家電產品設計基本上走的是模仿國外產品的路線,如模仿英國的新安怡、德國的NEK等品牌。

  這些小電器都是迷你型的,小得不能再小,作為輔助用品,可以給年輕的父母們帶來異常的方便。像暖奶器,可以24小時將奶保持在一個溫度,這樣就可以在孩子需要時,時間將溫度合適的奶送到他的嘴里;還有消毒鍋,可以同時消毒五六個奶瓶節(jié)省了很多煮奶瓶的時間;小孩子吃飯容易注意力分散,音樂碗可以吸引他將注意力重新轉移到吃飯上來。

  這些小電器的價格不菲,一個德國品牌的奶瓶消毒鍋價格是700多元,一個暖奶器也要300多元。因為設計針對性強,盡管幼兒小電器起步比較晚,但市場增長速度卻非常快。據一家幼兒用品連鎖店的銷售人員介紹,現在準媽媽們?yōu)楹⒆訙蕚涑錾笥玫臇|西時,消毒鍋、暖奶器都成了必不可少的小電器。據不完全統(tǒng)計,去年幼兒電器的市場增長速度為200%,預計未來三到五年將達到80億元的市場份額。

  另據了解,目前,幼兒電器并不選擇大眾消費的超市銷售渠道,相反,還有意回避這個渠道。因為大眾渠道意味著激烈的競爭和利潤下降。它們多選擇走專業(yè)路線,就是幼兒用品店,因為在這個渠道,廠家可以通過強有力的促銷支持,引導和教育消費者,使其由推薦消費轉變?yōu)橹鲃酉M。記者還了解到,這類小電器的代理環(huán)節(jié)利潤基本在20%~30%,而零售環(huán)節(jié)的利潤則要高達50%—60%。

  有關專家認為,其實兒童家電的關鍵是要適合孩子的需求,價格穩(wěn)定。傳統(tǒng)兒童家電走了下坡路,主要是沒有找到適合的產品路線,如今幼兒家電給這一領域帶來了新的發(fā)展契機。

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