2010年中國家具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象盤點
回望2010年整個中國家具行業(yè),猶如過山車,顛簸起伏,一路過得“有驚無險”。廣州海關(guān)近發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2010年1至10月,廣東家具出口107.2億美元,比去年同期增長37.6%。中國工業(yè)和信息化部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2010年1-10月,家具行業(yè)工業(yè)銷售總值累計同比增長30.3%。然而,市場在增長,但無論是外銷企業(yè)還是內(nèi)銷企業(yè),或是國內(nèi)大小經(jīng)銷商,都深感競爭壓力與日俱增。
國家房控政策使剛性需求處于觀望,家具行業(yè)銷量受到影響,銷售旺季出現(xiàn)旺季不旺;通貨膨脹使原材料價格上漲,生產(chǎn)成本提高,企業(yè)面臨進退兩難的窘?jīng)r;人民幣匯率不穩(wěn)定,對美元匯率升值,對于家具等勞動密集型產(chǎn)業(yè),出口利潤大大壓縮,外銷企業(yè)積極轉(zhuǎn)入國內(nèi)市場,希望抓住不斷增長的內(nèi)銷市場這根救命稻草。市場是殘酷的,僧多粥少的局面在2010年越發(fā)凸顯,賣場促銷打折搞活動,不是送黃金就是送寶馬,商家廠家攜手絞盡腦汁吸引顧客增加產(chǎn)品銷量。
根據(jù)中國家具產(chǎn)業(yè)的遞增速度,有專家預(yù)言:2015年,中國家具產(chǎn)值將達到24000億,超過汽車產(chǎn)業(yè)。中國家具市場前景存在不容置疑,然而市場供大于求,大環(huán)境變化因素不穩(wěn)定,在即將到來的2011年,市場形勢依然不容樂觀,不僅需要用頑強的意志進行自救,更需要正確的思維和策略。為此,記者走訪多家家具企業(yè),與企業(yè)總經(jīng)理和營銷總監(jiān)一起回顧2010年,展望2011年,談品牌營銷、人力資源管理話題,共同分享過年心得及為謀劃未來提供信息。
洗牌時代,真正到來
大環(huán)境的惡化,市場競爭的不斷激烈,業(yè)內(nèi)人士似乎看到了當年家電行業(yè)洗牌前的征兆。為能使企業(yè)走得更遠,打造家具行業(yè)知名品牌成為企業(yè)生存發(fā)展的選擇。
對家具行業(yè)來年發(fā)展,陳閩提出自身的看法:“家具行業(yè)真正洗牌時代來了。明年開始,家具企業(yè)會有死有活的。3到5年,一批家具企業(yè)會開始消失,強勢企業(yè)開始慢慢出現(xiàn),十年后超強勢家具企業(yè)出現(xiàn)。”
家具行業(yè)洗牌已在業(yè)內(nèi)達成共識,大家早已認同隨著無硝煙內(nèi)戰(zhàn)不斷擴大和加劇,沒有核心競爭力和品牌形象的企業(yè)在所難免被淘汰。誰活著,誰倒下,就看各路仙家如何過海,選擇的方向是否代表行業(yè)的發(fā)展趨勢,使用的“交通工具”是否與時俱進,跟上科技時代的步伐。
難市場
陳閩用一句話總結(jié)了2010年整個家具行業(yè)的狀況:“市場在增長,大家都覺得很艱難。”簡短而不帶修飾的一句,準確地道出家具行業(yè)壓力沉重的一年。市場份額在增長,業(yè)內(nèi)人士卻心感過得艱難,原因在于家具市場發(fā)生了變化,銷售總份額被越來越多的僧人分攤,市場上的無硝煙戰(zhàn)爭令行業(yè)所有人都不敢輕易喘氣。陳閩說:“物價原材料漲價使成本增加,房地產(chǎn)影響家居銷量,人民幣升值以及通貨膨脹,相比07、08年家具是越來越難做。”市場競爭激烈恰逢大環(huán)境惡化,正是屋漏偏逢連夜雨,業(yè)內(nèi)人士怎能不覺夜難過。
2010年豪興的市場份額與2009年相比,沒有收縮,沒有多大的改變。而2010年整個家具行業(yè)市場競爭比2009年市場競爭較為激烈。今年,中國政府對房地產(chǎn)進行打壓,控制房價,影響到了下游家具行業(yè),但是整個中國的家居消費沒有減少,可豪興的的經(jīng)銷商向黃總訴說,今年的市場非常困難。黃章興分析:“家具品牌和系列越來越多,市場份額被分化,家居賣場在不斷擴張,如紅星美凱龍、居然之家等都在搞百店計劃,而且店鋪租金上漲,經(jīng)銷商的成本在增加,利潤率低。如今對經(jīng)銷商來說,難以看到好的市場機會和商機。而對企業(yè)而言,生產(chǎn)成本在提高,相比05年、06年、07年大好的市場前景,如今家具企業(yè)利潤越來越低。”
壓政策
業(yè)內(nèi)人士認為,2010年中國整個家具行業(yè)市場競爭激烈,賣場優(yōu)惠促銷價格戰(zhàn)一波未平一波又起,無論是經(jīng)銷商還是制造企業(yè)都深感壓力巨大,艱難過年。家具行業(yè)這一年如此艱難,有大環(huán)境原因,也有內(nèi)部原因。中國政府對房地產(chǎn)打壓影響家居消費,原材料價格上漲增加生產(chǎn)成本,人民幣對美元匯率的不斷上升增加外銷風險,外銷家具企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷加劇內(nèi)銷市場競爭,面對如此環(huán)境,怎么能說壓力不大,市場如金融危機前好做。
面對家具市場競爭不斷加劇的今天,葉曙光提出了自己對未來市場的預(yù)測:“目前國內(nèi)消費只占GDP的29%,70%的出口企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷,市場是嚴重的供大于求,價格內(nèi)戰(zhàn)一觸即發(fā),有可能整個家具行業(yè)明年要倒下一半,所以市場內(nèi)戰(zhàn)必須打在所難免。”
單款式
無論在家具展還是家居賣場,現(xiàn)代簡約風隨處可見,美式歐式高貴產(chǎn)品也不少。家具市場消費群越來越被細分,市場產(chǎn)品逐步多樣化,市場份額漸漸平均化。家具產(chǎn)品定位如何做到避開大眾化競爭,尋找屬于自己的市場空間令企業(yè)費勁心思。
眾所周知,家具產(chǎn)品可根據(jù)功能、時代、地區(qū)等進行風格分類,風格多樣款式眾多。木寶美家產(chǎn)品定位于新中式風格。鄒鑫向記者講解產(chǎn)品風格差異定位這一理念:“就家具而言,中式家具的歷史久,文化深,隨著時代的發(fā)展,家具業(yè)不斷完善與創(chuàng)新,每個朝代都有自己的文化烙印。據(jù)深圳家具研發(fā)院數(shù)據(jù)統(tǒng)計,新中式占整個家具行業(yè)的17.6%,未來市場份額還會擴大,目前市場中式產(chǎn)品數(shù)目不多,市場前景很大。木寶美家選擇走新中式風格避免過多的同類風格產(chǎn)品競爭,尋找自身廣闊的市場產(chǎn)品空間,實行產(chǎn)品風格差異化路線。”
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