診脈家電市場(chǎng):生育高峰期或成新機(jī)遇
國(guó)家人口計(jì)生委表示,自2006年開(kāi)始,中國(guó)進(jìn)入了第四波人口生育高峰,每年新增寶寶數(shù)量在2000萬(wàn)左右。中國(guó)嬰童零售業(yè)經(jīng)過(guò)近10年的高速成長(zhǎng),已成為中國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)之一。
如此龐大的市場(chǎng),或許更多的是服飾、食品、教育行業(yè)的企業(yè)受益頗豐,但近期隨著“小龍人”、“小龍女”生育高峰的出現(xiàn),與嬰兒沾邊的家電產(chǎn)品也是格外暢銷(xiāo)。特別是空氣凈化器、暖奶器、消毒器、音樂(lè)坐便器、電子驅(qū)蚊器、幼兒音樂(lè)碗、測(cè)溫報(bào)警湯匙、電動(dòng)牙刷、幼兒便攜式無(wú)線監(jiān)視器、臭氧消毒器等等。2008年-2010年幼兒小家電市場(chǎng)增速均保持在200%左右,業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示,行業(yè)的總體份額有望在2012年-2014年突破80億元。
如今想來(lái),五星控股投資集團(tuán)總裁汪建國(guó)早早進(jìn)軍嬰兒市場(chǎng)是多么有戰(zhàn)略眼光。
家電企業(yè)若要抓住此次機(jī)遇,必須摸透第四次生育高峰中80后一代父母的生活特點(diǎn)和對(duì)產(chǎn)品的特殊需求。
舍得花錢(qián),青睞高端
“再窮不能窮孩子”,中國(guó)父母養(yǎng)育子女的觀念就是要竭盡可能提供好的生活環(huán)境。80后一代年輕父母,對(duì)生活品質(zhì)追求已經(jīng)與他們的父輩有很大的差異。
家電產(chǎn)品作為居家必備之物,年輕人偏愛(ài)智能化、節(jié)能、功能人性化等特點(diǎn),價(jià)格敏感度偏低,但對(duì)外觀設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和功能的健康性要求頗高。
以空調(diào)為例,隨著PM2.5事件的爆發(fā),自2011年下半年開(kāi)始空氣凈化器銷(xiāo)售火爆,夏普商貿(mào)有關(guān)負(fù)責(zé)人年前就向艾肯家電網(wǎng)表示,沒(méi)想到微博引發(fā)的空氣質(zhì)量極大推動(dòng)了空氣凈化器這一產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展,比起品牌自身廣告宣傳,效果真是天差地別。
事實(shí)上,一臺(tái)夏普凈化器的零售價(jià)格低也要在2500多元,能抵上一臺(tái)國(guó)產(chǎn)35機(jī)?梢(jiàn)價(jià)格因素不再是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲的關(guān)鍵點(diǎn),符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品就能獲得不錯(cuò)的市場(chǎng)。
自身就是溫室培養(yǎng)出來(lái)的年輕父母,對(duì)自己子女的養(yǎng)育同樣愿意“重金打造”,因此,筆者認(rèn)為,家電市場(chǎng)高端化趨勢(shì)不可阻擋,主流品牌將受到消費(fèi)者的肯定和支持,雜牌市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步萎縮。
強(qiáng)調(diào)環(huán)保,注重健康
隨著城市化建設(shè)加速,我們的環(huán)境卻越發(fā)糟糕,嬰兒往往對(duì)環(huán)境分外敏感,也容易受到侵害,父母對(duì)家電產(chǎn)品提升環(huán)境質(zhì)量的要求越發(fā)明顯。
不難發(fā)現(xiàn),近年來(lái)空調(diào)企業(yè)已經(jīng)察覺(jué)到市場(chǎng)需求變化,在產(chǎn)品功能上做出了顯著的調(diào)整。海爾推出了除甲醛系列產(chǎn)品,一經(jīng)上市就獲得了熱捧,新婚夫婦空調(diào)之一。三星自2010年就在國(guó)內(nèi)上市了高端旗艦產(chǎn)品系列,配有獨(dú)特的“病毒醫(yī)生”功能,即使如HINI等病菌都能有效抑制。2012冷年健康功能產(chǎn)品層出不窮,松下攜多款具備nanoe-G功能的變頻空調(diào)進(jìn)軍市場(chǎng),夏普聘請(qǐng)甄子丹為其離子群產(chǎn)品做代言,說(shuō)不同的是,上述兩種功能具備主動(dòng)出擊殺菌、抑菌的效果,而不再停留于被動(dòng)過(guò)濾的狀態(tài)。這將大大降低空氣中有害物質(zhì)的成分。
對(duì)于嬰兒而言,除了健康的空氣外,良好的睡眠環(huán)境是成長(zhǎng)必要條件。
以格力、美的為代表的品牌,研發(fā)出了睡夢(mèng)寶II、超靜星系列,不僅靜音效果好,而且舒適的送風(fēng)模式使得房間內(nèi)的冷熱更為適宜。筆者身邊就有不少親朋好友推薦三菱電機(jī)的空調(diào),理由頗為相似,“冬天還好,夏天咋熱小寶寶睡眠質(zhì)量不是很好,有些牌子的空調(diào)噪音和拖拉機(jī)似的,實(shí)在受不了,這個(gè)牌子的空調(diào)啟動(dòng)和運(yùn)行的聲音都很小,寶寶睡得好家長(zhǎng)就省心不少。”
害怕得空調(diào)病,不堪噪音干擾,這些都是消費(fèi)者需要解決的,這方面日系產(chǎn)品值得我們學(xué)習(xí),日系空調(diào)不僅附加功能選項(xiàng)多,殺菌方面運(yùn)用了各類(lèi)創(chuàng)新技術(shù),送風(fēng)模式人性化,而且在核心技術(shù)和核心零部件上優(yōu)勢(shì),使得產(chǎn)品性能得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。近年來(lái)日系空調(diào)品牌加大了在空調(diào)產(chǎn)品應(yīng)用感應(yīng)技術(shù)的力度,松下空調(diào)的p-smart、三菱電機(jī)的moveeye等等,通過(guò)人體感應(yīng)調(diào)節(jié)空調(diào)運(yùn)作,將消費(fèi)者體驗(yàn)提升到了一個(gè)新的層次。
還有一點(diǎn)值得提出的是,個(gè)性化需求即定制機(jī)市場(chǎng),同樣不可小視。自大金空調(diào)推出定制面板后,奧克斯也同樣推出了定制產(chǎn)品,無(wú)論是在實(shí)體店還是網(wǎng)上銷(xiāo)售都收到了良好的效果,在空調(diào)面板上印有自己寶貝的可愛(ài)照片是一個(gè)好主意。據(jù)嬰童行業(yè)協(xié)會(huì)測(cè)算,目前嬰童消費(fèi)占到家庭總支出的30%。而在各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站關(guān)于“金融危機(jī)下不可能減少的支出項(xiàng)目”調(diào)查中,“育兒支出”一直位列榜。不要忘記,“孩子與女人的錢(qián)好掙”。
相信未來(lái)空調(diào)行業(yè)乃至整個(gè)家電行業(yè)都將會(huì)在消費(fèi)體驗(yàn)這一領(lǐng)域展開(kāi)更多競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)新一代消費(fèi)主力人群,滿足需求和創(chuàng)造需求均是企業(yè)獲得機(jī)遇的途徑。
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