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診脈家電市場:生育高峰期或成新機遇

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2012年02月07日 10:43  來源:中嬰網

  國家人口計生委表示,自2006年開始,中國進入了第四波人口生育高峰,每年新增寶寶數量在2000萬左右。中國嬰童零售業(yè)經過近10年的高速成長,已成為中國新的經濟增長點之一。

  如此龐大的市場,或許更多的是服飾、食品、教育行業(yè)的企業(yè)受益頗豐,但近期隨著“小龍人”、“小龍女”生育高峰的出現,與嬰兒沾邊的家電產品也是格外暢銷。特別是空氣凈化器、暖奶器、消毒器、音樂坐便器、電子驅蚊器、幼兒音樂碗、測溫報警湯匙、電動牙刷、幼兒便攜式無線監(jiān)視器、臭氧消毒器等等。2008年-2010年幼兒電器用品市場增速均保持在200%左右,業(yè)內專家表示,行業(yè)的總體份額有望在2012年-2014年突破80億元。

  如今想來,五星控股投資集團總裁汪建國早早進軍嬰兒市場是多么有戰(zhàn)略眼光。

  家電企業(yè)若要抓住此次機遇,必須摸透第四次生育高峰中80后一代父母的生活特點和對產品的特殊需求。

  舍得花錢,青睞高端

  “再窮不能窮孩子”,中國父母養(yǎng)育子女的觀念就是要竭盡可能提供好的生活環(huán)境。80后一代年輕父母,對生活品質追求已經與他們的父輩有很大的差異。

  家電產品作為居家必備之物,年輕人偏愛智能化、節(jié)能、功能人性化等特點,價格敏感度偏低,但對外觀設計的獨特性和功能的健康性要求頗高。

  以空調為例,隨著PM2.5事件的爆發(fā),自2011年下半年開始空氣凈化器銷售火爆,夏普商貿有關負責人年前就向艾肯家電網表示,沒想到微博引發(fā)的空氣質量極大推動了空氣凈化器這一產品在國內市場的發(fā)展,比起品牌自身廣告宣傳,效果真是天差地別。

  事實上,一臺夏普凈化器的零售價格低也要在2500多元,能抵上一臺國產35機。可見價格因素不再是影響消費者購買欲的關鍵點,符合市場需求的產品就能獲得不錯的市場。

  自身就是溫室培養(yǎng)出來的年輕父母,對自己子女的養(yǎng)育同樣愿意“重金打造”,因此,筆者認為,家電市場高端化趨勢不可阻擋,主流品牌將受到消費者的肯定和支持,雜牌市場會進一步萎縮。

  強調環(huán)保,注重健康

  隨著城市化建設加速,我們的環(huán)境卻越發(fā)糟糕,嬰兒往往對環(huán)境分外敏感,也容易受到侵害,父母對家電產品提升環(huán)境質量的要求越發(fā)明顯。

  不難發(fā)現,近年來空調企業(yè)已經察覺到市場需求變化,在產品功能上做出了顯著的調整。海爾推出了除甲醛系列產品,一經上市就獲得了熱捧,新婚夫婦空調之一。三星自2010年就在國內上市了高端旗艦產品系列,配有獨特的“病毒醫(yī)生”功能,即使如HINI等病菌都能有效抑制。2012冷年健康功能產品層出不窮,松下攜多款具備nanoe-G功能的變頻空調進軍市場,夏普聘請甄子丹為其離子群產品做代言,說不同的是,上述兩種功能具備主動出擊殺菌、抑菌的效果,而不再停留于被動過濾的狀態(tài)。這將大大降低空氣中有害物質的成分。

  對于嬰兒而言,除了健康的空氣外,良好的睡眠環(huán)境是成長必要條件。

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