近日，中國玩具和嬰童用品協(xié)會正式發(fā)布《中國玩具消費(fèi)調(diào)查報(bào)告2011-2012》。整個調(diào)查歷時兩周，覆蓋全國各級城市，主要針對近三個月中購買過玩具的消費(fèi)者，《報(bào)告》全面記錄了中國消費(fèi)者購買玩具的情況、玩具品牌認(rèn)知度及實(shí)際購買玩具品牌排名等，并次真實(shí)反映出年度玩具消費(fèi)行為。

　　據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會新聞發(fā)言人介紹，玩具消費(fèi)調(diào)查每年一次，今年已是第三次，旨在幫助玩具生產(chǎn)企業(yè)、品牌商、國際品牌代理商及相關(guān)營銷、投資機(jī)構(gòu)等，把握中國玩具市場脈搏，為未來進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、結(jié)構(gòu)調(diào)整、渠道拓展及品牌宣傳等提供決策參考。與往年調(diào)查報(bào)告相比，今年《報(bào)告》呈現(xiàn)四大特點(diǎn)。

　　1、 消費(fèi)者對于301-500元價位玩具接受能力提升

　　隨著中國居民收入水平的不斷提高，以及玩具教育消費(fèi)意識的逐漸成熟，玩具價格對于消費(fèi)者購買行為的制約性越來越小。雖然2011年“團(tuán)購”這股打折促銷風(fēng)也席卷到母嬰用品領(lǐng)域，使得低價玩具成為焦點(diǎn)之一，但今年《報(bào)告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，由于中高價位玩具在品質(zhì)、品牌等方面相對更有保證，選擇單價在300元以上的消費(fèi)者比例呈現(xiàn)小幅提升態(tài)勢，而且隨著城市的發(fā)達(dá)程度，中高檔玩具的購買比例明顯增加，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，一線城市有近10%的消費(fèi)者年均玩具支出在2000元以上。

　　2、 消費(fèi)者年度玩具購買10次以上的比例提高

　　與前兩年的報(bào)告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對比，2011年中國玩具消費(fèi)一大特點(diǎn)就是購買次數(shù)的增多，在10

　　次以上的占比達(dá)到17%，比去年高出4個百分點(diǎn)。中國玩具和嬰童用品協(xié)會新聞發(fā)言人表示，隨著城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善，現(xiàn)代物流體系的飛速發(fā)展，以及玩具營銷模式、銷售渠道的多元化，時間和空間對于消費(fèi)者購買行為的阻礙正在減弱。同時，該發(fā)言人還透露，從2008年開始，許多外銷型的工廠逐漸加大國內(nèi)市場的開發(fā)，再加上這幾年海外品牌的不斷搶灘，玩具供應(yīng)商的急劇增加與消費(fèi)者購買次數(shù)的變化也有直接關(guān)系。

　　3、 網(wǎng)絡(luò)渠道玩具消費(fèi)比例翻倍增長

　　如果說2010年是中國電子商務(wù)的“發(fā)展元年”，那么2011年當(dāng)之無愧是全面競爭的爆發(fā)年。

　　《中國玩具消費(fèi)調(diào)查報(bào)告2011-2012》統(tǒng)計(jì)顯示，2011年四個玩具消費(fèi)者中就有一個選擇通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買玩具，比2010年整整翻了一倍，與2009年相比更是高出15%。中國玩具和嬰童用品協(xié)會新聞發(fā)言人透露，雖然網(wǎng)絡(luò)渠道銷售增加迅速，但目前超市/大賣場、百貨商場仍是玩具消費(fèi)的主市場。

　　4、 中國消費(fèi)者玩具品牌意識繼續(xù)增強(qiáng)

　　為傳播玩具教育理念、集中品牌推廣宣傳、打破玩具銷售瓶頸，中國玩具和嬰童用品協(xié)會在

　　成功舉辦中國玩具展的同時，自2010年率先推出互動體驗(yàn)式展會“玩博會”，令人欣慰的是，在協(xié)會的指導(dǎo)以及廣大企業(yè)的努力下，中國玩具市場品牌不斷壯大，消費(fèi)者的品牌敏感度也逐漸提高，自2009年始以近5%的年均速度增長，2011年躍至87%，尤其是一線城市更是達(dá)到90%。伴隨著玩具消費(fèi)者品牌意識的增強(qiáng)，2011年中國玩具品牌黑馬也多有涌現(xiàn)，如智立方、愛氏等。

　　同期，中國玩具和嬰童用品協(xié)會還推出《中國嬰童用品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告2011-2012》、《中國玩具百貨業(yè)銷售調(diào)查報(bào)告》、《中國嬰童用品百貨業(yè)銷售調(diào)查報(bào)告》，欲了解更多詳情，請聯(lián)系中國玩具和嬰童用品協(xié)會010-66038881。