青蛙王子:六一半天假讓關(guān)愛的種子發(fā)芽
六一兒童節(jié),你陪孩子了嗎?近日,“六一半天假”成為熱門話題。大家都在討論這件事,網(wǎng)上都在瘋傳這個詞!5月26日,中華兒慈會攜手青蛙王子于廣州舉辦了“六一半天假愛心公約”,近40位企業(yè)代表參與,呼吁各單位各企業(yè)在六一節(jié)給有14以下孩子的父母們放半天假,回家多陪陪孩子,讓孩子過一個快樂的、值得回憶的兒童節(jié);之后引起了近百家媒體的關(guān)注報道及轉(zhuǎn)載,在網(wǎng)上也掀起一陣“六一愛心假”的大討論,引起了專家、企業(yè)、政府等各界人士的關(guān)注。同時還受到深圳市、廣州市人大代表的特別關(guān)注,先后表達了對于“六一半天假”應(yīng)先試先行的支持態(tài)度。民眾對“六一半天假”的呼聲高漲,也已經(jīng)引起了廣州市政府和中央電視臺的關(guān)注,分別在官方微博及CCTV新聞頻道提及為父母放半天假事件。
青蛙王子:六一半天假愛心公約的始作俑者
青蛙王子(中國)日化有限公司則是“六一半天假”的始作俑者,從者到倡議者,青蛙王子自然而然的成為了“六一半天假愛心公約”公益活動的承辦方。
青蛙王子董事長李振輝于2011年得知廣州“舉牌媽“的事情后,為有孩子的父母在六一放半天假的念頭便時不時的出現(xiàn),每次念頭出現(xiàn)時,他便與同事、與企業(yè)家們、政府機構(gòu)的朋友們聊起此事,而讓他很興奮的是:大家都很贊成這個假日,認(rèn)為是一件大好事!“大家都很認(rèn)同,沒有聽到過反對意見”。因此,于今年的上半年,便確定了“自2012年始,往后的六一節(jié)都為有孩子的員工放半天假”的規(guī)定。
無巧不成雙,青蛙王子負責(zé)人在與一位兒慈會朋友隨意的聊天中,提及此事后即受到這位公益組織朋友的大加贊賞!“這是一件好事,應(yīng)該讓更多兒童受益!” 青蛙王子與公益組織很快達成公識。“這與我們企業(yè)‘專心致意、兒童護理’的理念相符合,通過對員工的人文關(guān)懷,可以看出我們不僅僅呵護兒童的皮膚健康,我們更關(guān)注兒童的心理健康。”因此,青蛙王子自然而然的成了為“六一半天假愛心公約”的承辦方——青蛙王子希望能將兒童健康的成長理念傳播出去,讓更多的孩子茁壯成長。
可以說,“六一半天假愛心公約”是在短短的一周內(nèi)完成所有準(zhǔn)備工作的,準(zhǔn)備工作緊張而順利。專家、企業(yè)家、朋友紛紛表示要參與此次活動,幾乎所有人都熱衷于“六一半天假”,都認(rèn)為這是件“大好事”,并且活動得到了很多單位的支持。其中,南都周刊協(xié)辦此次活動,在其微博上發(fā)起“六一半天假”的民意調(diào)查,9成網(wǎng)友支持為有孩子的父母放半天假——這一信息再一次證明青蛙王子倡議的“六一半天假”道出了大眾的心聲。
以兒童公益回饋社會,青蛙王子開辟營銷新道路
作為一家國內(nèi)本土兒童護理公司,面對強大的國際品牌競爭對手,青蛙王子(微博)成為家民族兒童護理上市公司,且一路走紅,“六一半天假愛心公約”活動后的短短一周之內(nèi),股價漲幅接近1/10!
青蛙王子董事長李振輝感慨 “這真是一個意外的驚喜,本來我們聯(lián)合兒慈會青鳥種子發(fā)起這個活動,并未過多的考慮到企業(yè)的品牌營銷戰(zhàn)略,只是想為孩子們做一點事情,讓他們健康、快樂地成長。從企業(yè)內(nèi)部決定放假到公開倡導(dǎo)‘六一半天假’,感覺很自然,其間并沒有太多的思量。而意外的是,不僅“半天假”收到了很大的響應(yīng),青蛙王子品牌也更響亮了!”
“六一,孩子是放假的而父母無假期,會讓子女處于無托管狀態(tài)。很多父母也怕出現(xiàn)這類情況而自行請假,公司如此人性化的考慮和處理,會增強我們員工的向心力、凝聚力和企業(yè)文化認(rèn)同感”青蛙王子員工許先生如是說。
青蛙王子自2010年以來,開始逐漸在市場銷售和品牌塑造上發(fā)力,并取得了成果,2011年7月于香港聯(lián)交所上市,公司全年業(yè)績實現(xiàn)了迅速增長。截止2011年12月31日,收益約為人民幣12.7億元,較2010年的8.4億元增加了51.5%, 其中兒童個人護理產(chǎn)品收益增長71.3%至人民幣9.2億元。在國內(nèi)兒童日化品牌中,按零售額計算,青蛙王子在護膚產(chǎn)品、沐浴洗發(fā)產(chǎn)品及口腔護理產(chǎn)品細分市場中都擁有大市場份額,成為國內(nèi)名副其實的兒童護理品牌。
與此同時,青蛙王子深諳取之于民,用之于民的道理,不僅在產(chǎn)品線上體現(xiàn)“關(guān)愛兒童 呵護有道”的理念,且以各種公益活動傳播正確的育兒觀念更深度的體現(xiàn)其“關(guān)愛兒童 呵護有道”的理念。
近年來,品牌塑造可以說是企業(yè)的熱門話題,把企業(yè)打造成區(qū)域性的、國際性的品牌,并由此產(chǎn)生了大量的品牌營銷手段,從產(chǎn)品設(shè)計到終端戰(zhàn)略,都滲透著企業(yè)的品牌理念。但隨著市場競爭越來越激烈,以往常規(guī)性的品牌營銷性手段已經(jīng)無法贏得市場青睞。如今,青蛙王子突破性地從兒童公益角度入手,將青蛙王子品牌核心理念很好的融入兒童公益事業(yè)之中:從青蛙王子第三部電視系列動畫片《蛙蛙魔法學(xué)校》到“六一半天假”,再到即將于上海、武漢和西安舉辦的“青蛙王子公益大講堂”,無不貫穿著企業(yè)的核心理念——青蛙王子做到了“社會責(zé)任”先行,而不“企業(yè)利潤”先行——卻從而推進了青蛙王子集團的品牌塑造。正如青蛙王子(中國)日化有限公司執(zhí)行董事兼副總經(jīng)理葛曉華先生說的“我們不僅僅呵護兒童的皮膚健康,我們更關(guān)注兒童的心理健康。”
青蛙王子經(jīng)過十多年在嬰童用品細分市場的專注磨練,昔日的小王子,已經(jīng)從原來的行業(yè)隱形,轉(zhuǎn)變成為國內(nèi)行業(yè)品牌的。如今,青蛙王子以兒童公益回饋社會的形式開創(chuàng)中國本土日化品牌的營銷新思路,在推動兒童健康成長事業(yè)的同時,無意間推動了青蛙王子的品牌建設(shè),使得品牌口碑不斷上揚。
中國飽經(jīng)風(fēng)霜的日化行業(yè),需要這樣飽含深情與內(nèi)涵的創(chuàng)新和突破,我們拭目以待。
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