幼兒市場將繼續(xù)保持強勁發(fā)展趨勢
據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計,目前,中國大陸嬰兒服飾業(yè)的市場總量將超2280億元。中國大陸幼兒服飾市場規(guī)模已達348億元,年平均復(fù)合增長率約為17.6%。預(yù)計到2015年市場容量將增長為2279.8億元,將遠遠高于服裝市場的發(fā)展速度。
在未來幾年,幼兒市場將繼續(xù)保持強勁發(fā)展趨勢,并向品牌化、專業(yè)化轉(zhuǎn)變,市場集中度將繼續(xù)提高。
“10年前我國嬰童產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不足1000億元,2011年已達1萬億元。‘十二五’期間,童裝市場規(guī)模每年將保持30%的增長。”中國幼兒小商品專業(yè)委員會會長廖燕純介紹,但品牌是我國童裝行業(yè)明顯的“軟肋”。目前,國內(nèi)70%的童裝廠家處在無品牌狀態(tài),很多都是中小微企業(yè)以加工和貼牌為主。雖然近年來崛起一批專做童裝的品牌,但中國童裝市場仍然缺乏領(lǐng)軍企業(yè)。以博士蛙為例,該公司在國內(nèi)中高端兒童消費品市場中位居前列。但市場占有率僅為4%,說明目前還沒有哪個品牌或企業(yè)有足夠的規(guī);蛴绊懥。
這讓國外品牌得到了巨大的市場空間。比如2008年次進入北京的英國著名母嬰用品品牌Mothercare,目前就已在金源新燕莎MALL、藍色港灣、王府井[26.07 0.35% 股吧 研報]百貨大樓、比如世界和斯普瑞斯奧特萊斯開出5家店。
事實上,很多新爸媽通過接觸國際上的潮流資訊,也加深了對品牌的了解,眼界也更為寬廣。比如去年,瑞典為暢銷的兒童品牌——拉班專營店也次進入北京,在銀泰中心開出家旗艦店,受到消費者的追捧。王佳說,因為拉班希望帶給孩子們的不僅是久經(jīng)考驗的安全的兒童產(chǎn)品,同時也是一種快樂健康的兒童文化。
“我們不需要每個進店的孩子從店里買走什么,只需要他們能找到一個可以盡情歡笑的地方。拉班旗艦店存在的意義就在于帶給孩子笑聲。”拉班有關(guān)負責(zé)人介紹,拉班旗艦店的主要內(nèi)容包括拉班系列產(chǎn)品、拉班城堡、拉班系列書籍、拉班文化沙龍等。王佳說,拉班的細節(jié)做得很好,比如店里特設(shè)了媽媽聊天區(qū)。當(dāng)孩子們在一邊嬉戲時,媽媽們也可以在一起交流各種心得。
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