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美素佳兒:金字招牌背后的機遇與挑戰(zhàn)

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2015年04月21日 11:07  來源:中嬰網(wǎng)

  由于品牌競爭以及消費觀念的升級,消費者審視品牌的角度和標準也一直在變。在這樣一個瞬息萬變的市場環(huán)境里,沒有誰能基業(yè)永固,也沒有誰能永遠在消費者心目中屹立不倒,如何成為一棵常青樹,是各大品牌一直潛心研究的課題。

  美素佳兒也不例外,面對市場上的重重機遇與挑戰(zhàn),來自荷蘭的皇家級品牌表現(xiàn)如何?

  招牌下的價值與機遇

  就美素佳兒來說,其母公司,擁有百年歷史的荷蘭菲仕蘭乳業(yè)集團是全球大的合作型乳企,2004年,在其成立125周年之際,被授予荷蘭皇家榮譽稱號。

  很多人并不知道皇家榮譽對于企業(yè)的意義。在荷蘭,每個行業(yè)有且只有一家企業(yè)可以獲得的 “皇家”榮譽稱號,這代表著荷蘭的高榮譽,是每個企業(yè)都夢寐以求的。然而甄選條件之嚴苛,非一般企業(yè)可企及,道門檻便是具有一百年以上的歷史。菲仕蘭公司獲得皇家稱號,無疑有力地證明了自己在行業(yè)內(nèi)佼佼者的地位。作為進入中國市場的菲仕蘭旗下品牌——美素佳兒,必然是招牌下大的受益者。

  除此,荷蘭80%的牧場都是菲仕蘭所有,也就是說美素佳兒的奶源都是來自于自家牧場。技術上,美素佳兒特有的單次提煉技術讓它的奶粉富含更多的營養(yǎng)價值。

  2014年,美素佳兒榮獲“品牌之星”口碑的桂冠,比第二名高出整整5個百分點。

  招牌后的挑戰(zhàn)

  在這樣一個大光環(huán)下,相比那些拼死拼活想要在市場上占據(jù)一席之地的草根品牌來說,美素佳兒相當于手持VIP券入場,簡而言之就是:皇家品牌,更值得信賴。然而,挑戰(zhàn)與機遇總是共存。在中國這樣一個巨大的母嬰市場上,尤其是食品安全令人擔憂的今天,消費者們變得更加敏感脆弱,企業(yè)想要走進消費者心中,不能只顧提高自己,不顧消費者的感受。

  來自世界各地的強勁競爭對手也給美素佳兒帶來不小的挑戰(zhàn),企業(yè)要構建一個完善的交流平臺,已達到跟消費者的良好溝通。不僅如此,互聯(lián)網(wǎng)的大風讓很多行業(yè)開始思考新的發(fā)展模式,傳統(tǒng)營銷如何向新型營銷模式轉型,對很多企業(yè)來說都是一項挑戰(zhàn),美素佳兒亦如此。

  面對這樣的境況,美素佳兒的表現(xiàn)如何呢?從2014年的數(shù)據(jù)來看,口碑排行榜,雙11全網(wǎng)銷量……成績喜人。這也可以看出,并不是所有的金字招牌消費者都會為其買單,但會為品牌加分。品牌能否在市場上站穩(wěn)腳跟,就要看企業(yè)在面臨機遇和挑戰(zhàn)時如何表現(xiàn)。

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