隨著大批的”現后”成為準媽媽，孕婦市場迎來了新的消費主力軍。受成長環(huán)境、時尚敏感度、消費意識等因素的影響，新主力軍不但注重產品的品質而且更重視品牌的知名度和時尚感。針對消費市場的新變化。強化品牌知名度成為一些企業(yè)的競爭策略。如“十月媽咪”請小S做代言人。主要就是看中了其在“80后’”人群中的號召力和其所代表的知性女性形象。另外“十月媽咪’‘還推出了更注重時尚的UKI品牌。面向”80后”消費者。

　　但是，從目前市場上看來，很多孕婦買不到合適的鞋。孕婦的雙腳是一個比較復雜的狀況，有著許多生理性的變化.一天當中的腳部圍度變化《腫脹)量在10-25MM之間，遠遠超過人類雙腳的可忍受范圍。這導致很多孕婦只能買比自己腳型大一號的鞋子。孕婦鞋仍開發(fā)不力，

　　營銷尚弱

　　要想從根本上解決孕婦買鞋難的問題。應該打破常規(guī)，掌握孕婦在不同孕期階段的需求，設計出適合于生產孕婦鞋的專用鞋擔。鞋企在設計孕婦專用鞋的肘候要注意以下幾個問題：。鞋子穿脫方便。孕婦在妊娠期間，彎腰很不方便。在設計時可以把一般的鞋帶、拉鏈換成尼龍氈扣或者松緊帶。第二，鞋子的舒適性。孕婦喜歡圓頭縣肥度較寬。鞋面材質柔軟，有較好的透氣性、吸濕性。第三，由于生理上的原因，孕婦心里會產生一些莫名其妙的壓抑感，在選擇顏色時要體現輕松愉快的風格。

　　另外，鞋企在設計孕婦鞋時，還要考慮到足弓的需要。因為腳的柔韌度主要靠足弓來完成。足弓除了可以吸收人行走時的震蕩，還可以保持身體平衡。因此，高跟鞋和完全平底的鞋都不適合孕婦，而高度2厘米左右，有彈性、用柔軟材料做成的寬松的幫面，后跟比較寬大結實的鞋才是孕婦的佳選擇。