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一站式購物商業(yè)模式將被卷入童裝行業(yè)市場

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2012年10月15日 09:58  來源:中嬰網(wǎng)

   “我們打算依托兒童用品的生產(chǎn)優(yōu)勢,慢慢摸索一站式購物的商業(yè)時(shí)尚思維模式。”日前,泉州貝貝童兒童用品有限公司總經(jīng)理柯亨錦透露,公司現(xiàn)在主要生產(chǎn)6歲以下的兒童鞋,明年將會(huì)發(fā)展各類時(shí)尚童裝業(yè)務(wù),并整合公司的資源,從制造業(yè)跨入中國商業(yè)領(lǐng)域。

  一站式購物的商業(yè)模式,在很多行業(yè)已經(jīng)被廣大消費(fèi)者所熟知。在家電領(lǐng)域,蘇寧、國美是一站式購物的典范;在旅游市場,攜程、去哪兒等旅游網(wǎng)站的興起也迎合了消費(fèi)者的綜合需求;北京第三極書局成為集賣書、中西餐飲、快餐、購物及各類文化商業(yè)活動(dòng)于一體的綜合休閑場所。

  近年來,鞋服等行業(yè)也開始引入一站購物模式。江蘇海瀾集團(tuán)針對男裝市場率先在國內(nèi)推出一站式購物通道,即一次逛店解決所有著裝需要,從鞋到內(nèi)衣到西裝等一應(yīng)俱全;上海運(yùn)動(dòng)一百公司則通過準(zhǔn)確的細(xì)分,在運(yùn)動(dòng)市場上做起了全國連鎖性的運(yùn)動(dòng)服裝專賣店,將規(guī)模和需求進(jìn)行了全國范圍內(nèi)的有效結(jié)合,讓各種不同類別的消費(fèi)者都可以買到自己想要的品牌和價(jià)位的運(yùn)動(dòng)服裝。

  “兒童用品行業(yè)采用一站購物模式的,一般是以商業(yè)品牌的形式出現(xiàn),主要是做品牌代理,而我們完全可以實(shí)現(xiàn)主要產(chǎn)品都是自有品牌。”柯亨錦說,近公司在湖北大冶投資了生產(chǎn)基地,晉江總部則會(huì)主要做貿(mào)易運(yùn)營。

  對管理提出新要求

  統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,目前母嬰童用品零售市場的行業(yè)結(jié)構(gòu),是一個(gè)典型的啞鈴型,上游的供應(yīng)商超過4萬家,包括很多有意開拓國內(nèi)市場的外貿(mào)企業(yè),下游的消費(fèi)者也非常龐大。而在中間的零售環(huán)節(jié),盡管門店數(shù)量很多,但絕大部分都是規(guī)模不大的單店,沒有體量較大的連鎖門店,存在著被整合的機(jī)會(huì)。“一站購物模式,存在市場空間。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

  華僑大學(xué)工商管理學(xué)院教授楊樹青分析表示,“一站式”購物中心這種商業(yè)模式,優(yōu)勢在于可以吸引更多的消費(fèi)者,而且能夠提供較好的消費(fèi)環(huán)境,滿足消費(fèi)者多方面的需要。“不過,盡管這一模式可以引進(jìn)專業(yè)管理,但對管理、服務(wù)的要求都比較高,而且會(huì)受到交通、人流等方面的限制,在環(huán)境建設(shè)和宣傳上的投入要求會(huì)更高。企業(yè)要介入這個(gè)模式,需要引入專業(yè)管理人才。”她建議。

  “兒童用品行業(yè),商品的安全、健康很重要,而且需要在商業(yè)模式和運(yùn)營模式上進(jìn)行創(chuàng)新。”業(yè)界人士說,商業(yè)模式和運(yùn)營模式成型后,品牌可以通過連鎖的方式加快發(fā)展。

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