“ENLIKE恩里可”品牌即將進(jìn)駐中國市場
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2009年01月09日 10:04 來源:中嬰網(wǎng)品牌起源:
“ENLIKE恩里可”品牌源于自盧森堡,秉承沿襲了歐洲人嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)風(fēng)格和頂端的設(shè)計(jì)理念,世界一流的品質(zhì),舒適簡潔的造型,鮮明時(shí)尚的個(gè)性,純正的歐陸風(fēng)范。
“ENLIKE恩里可”品牌標(biāo)識(shí)(Logo)釋義(恩里可由三部分組成,即象征物、中文、英文)
象征物——一個(gè)卡通小鹿:
英文名——ENLIKE
中文名——“恩里可”是一只聰明可愛的小鹿,他出生在盧森堡的一個(gè)高貴、富有的皇室貴族家庭里,他積極、自信、充滿智慧、愛跟無窮的力量,他竭盡全力樂于幫助周圍的所有的人,帶領(lǐng)大家走向幸福、和諧、美好、快樂的生活。
品牌定位與遠(yuǎn)景規(guī)劃
1.品牌目標(biāo):成為嬰童用品行業(yè)具有贏利能力的知名品牌。
2.品牌定位:25—45歲講求生活品味與文化質(zhì)素高、事業(yè)成功的現(xiàn)代女性為主力消費(fèi)群。
3.品牌訴求:愛育未來、品味成長
4.品牌理念:健康、品位、時(shí)尚、精致
5.品牌象征:皇冠
產(chǎn)品系列
“ENLIKE恩里可”品牌產(chǎn)品系列主要包括:服裝類(外出服系列、內(nèi)著系列、棉制用品系列、毛衣系列、)、用品類(奶瓶、嘴系列、清潔系列、哺育系列等)、鞋類、床品類、玩具類以及相關(guān)配件(帽子、襪子和背包等)。
“ENLIKE恩里可”品牌定位:專注于中高檔嬰童系列化產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、銷售;并極具時(shí)尚風(fēng)格的嬰童國際品牌。
“ENLIKE恩里可”品牌個(gè)性:健康、舒適、簡潔、時(shí)尚、
“ENLIKE恩里可”品牌目標(biāo)消費(fèi)群體:專注于0-6歲的嬰童為真正消費(fèi)者,現(xiàn)代白領(lǐng)時(shí)尚媽媽的選擇。
“ENLIKE恩里可”品牌產(chǎn)品策略:產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)國內(nèi)行業(yè)水平。
價(jià)格定位
“ENLIKE恩里可”品牌價(jià)格定位:采用多元化的價(jià)格定位,全面適應(yīng)中國各類城市、地區(qū)間的收入差異,以高品質(zhì)、中檔價(jià)位的商品定位搶占終端消費(fèi)資源,形成龐大而高忠誠度的顧客群體;合理的價(jià)位,高品位的設(shè)計(jì),精良的品質(zhì),其價(jià)位分別為:內(nèi)衣系列價(jià)格在28-60之間,外出服價(jià)格在38-198元之間,用品系列價(jià)格在8-38元之間,更有理由贏得消費(fèi)者的青睞。
銷售終端模式
“ENLIKE恩里可”品牌銷售渠道定位:直轄市、省會(huì)城市以高檔百貨專柜及專賣店為主要的品牌形象展示窗口,樹立良好的品牌形象以達(dá)到品牌在國內(nèi)超強(qiáng)的影響力;國內(nèi)地級(jí)、縣級(jí)市市場以中高檔商場專柜及專賣店、中高檔店中店、店中柜為品牌的主要羸利渠道等。
“ENLIKE恩里可”品牌覆蓋全國一、二、三級(jí)市場,可延伸到縣城的完善銷售渠道。二、三級(jí)城市以及縣城以中、低檔產(chǎn)品為主;一級(jí)城市以中、高檔產(chǎn)品為主。
銷售網(wǎng)絡(luò)及核心策略簡介
依靠歐洲的設(shè)計(jì)及制造能力,憑著嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)、規(guī)范的市場操作,創(chuàng)“ENLIKE恩里可”品牌全新概念產(chǎn)品。
在深具規(guī)模及潛力但缺乏真正中高檔領(lǐng)導(dǎo)品牌的中國市場,積極打造優(yōu)勢(shì),使之質(zhì)變?yōu)榱孔,努力成為中國嬰童裝的。
“ENLIKE恩里可”品牌成功的模式:
潮流的國際化產(chǎn)品價(jià)格 + 深具吸引力的品牌形象 + 優(yōu)異的性能及合理
“ENLIKE恩里可”品牌營銷推廣計(jì)劃
1.在中國市場的所有行業(yè)網(wǎng)站上進(jìn)行品牌的全方面的推廣傳播。
2.推出品牌形象吉祥卡通物。
3.在相關(guān)媒體上投放廣告的形式。
4.參加行業(yè)展覽會(huì)進(jìn)行品牌宣傳、產(chǎn)品展示和招商。
5.贊助“電視臺(tái)”參與組織的“品牌代言模特兒大賽”。
6.贊助福利院大型晚會(huì),立足于品牌宣傳,Logo展示等形式。
7.舉行三次(每年不少于2次)全國范圍內(nèi)的品牌產(chǎn)品展示訂貨會(huì)。
8.各地代理商營銷計(jì)劃或全年的促銷推廣計(jì)劃。
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