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業(yè)內估計中國6歲以下嬰童消費市場將達5000億

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2009年05月14日 15:44  來源:中嬰網

“小不點”帶來大商機

孩子,從孕育之時起,除了燃起一個個家庭的美好希望,也燃出了一把“火熱”的育兒經濟。孕生經濟、保健品經濟、護理經濟、玩具經濟、教育經濟……0~6歲的孩子成為了拉動及刺激消費的又一主力軍。據有關數(shù)據顯示,中國目前正處于第四波嬰兒潮,2008年新生兒達到1608萬。這一波嬰兒潮,帶動國內消費進入加速期。早自2000年之后,嬰童產業(yè)增長率就達30%,遠高于同期GDP9%的增長率,許多企業(yè)常常將下年度營業(yè)指標增長率鎖定在50%~200%。據業(yè)內人士估計,中國6歲以下嬰童的消費市場將達到5000億元左右的規(guī)模,到2010年,可望達到1萬億元的規(guī)模。

【孕育篇】

孕婦裝花費上千元

從妊娠之時起,準媽媽就承載了多重責任,針對這一群體的消費項目也是五花八門。運動、補品、胎教、檢查,一樣都不能少。

健身:孕婦私教門檻高

電影中常有孕婦集中練瑜伽等畫面。記者走訪昆明數(shù)家健身俱樂部了解到,昆明健身市場上確有針對孕婦所設計的保健項目。業(yè)內人士介紹,目前昆明的健身俱樂部中設置有孕婦保健課程的較少,一方面很少有市民有這樣一種健身觀念;另一方面,昆明缺少教授孕婦運動項目的專業(yè)教練,盡管如此仍有孕婦熱衷“健身”。

勁跑國際健身俱樂部一位健身教練告訴記者,其俱樂部就設有孕婦私教,參加這一項目的人也逐年增多。這位教練說,孕婦私教有很高的專業(yè)性要求。加州七街美容健身俱樂部的一位工作人員說:“孕婦保健運動的專業(yè)高度很難達到,因各方面原因,使得孕婦私教成為一項高消費。”勁跑國際健身俱樂部的教練告知記者,其孕婦私教上一節(jié)課收費300元,一節(jié)課一小時。雖然教學講求專業(yè)、內容豐富,但是300元/小時的高門檻仍將大多數(shù)消費者擋在門外。

宜美生健身俱樂部工作人員介紹,他們也即將推出新的保健運動項目,適合孕婦學習,但目標受眾群不會限制在孕婦身上!白鲠槍υ袐D健身的專業(yè)項目成本相當高,我們現(xiàn)在只是做一些初步的嘗試,想來這個項目的市場前景是可觀的!边@位工作人員說,“畢竟現(xiàn)在生活水平高了,有孕期保健需求的人會越來越多。”

營養(yǎng):保健品市場擴大

科學證明,孕婦在懷孕前以及整個孕期的身體、營養(yǎng)狀況對胎兒的發(fā)育和成長極為重要。據國家衛(wèi)生部和 計生委的調查顯示,我國孕婦普遍缺乏葉酸、維生素C、鈣這幾大物質,F(xiàn)在,越來越多的人認識到這一點,孕婦保健品市場也正逐步擴大。

記者在健之佳、一心堂和福生藥房看到,目前雖然有孕婦保健品出售,但品種單一。市場上缺乏經過“廣而告之”的產品。在健之佳、一心堂藥店中出售的孕婦保健品大部分是葉酸片,包裝及價位均不等。一般的包裝含有兩到3個月的用量,價位在50元~90元不等,平均一個月需要花費25元左右。

服裝:孕婦裝花費千元

從懷孕初期到孩子生產,準媽媽們在著裝上要花費多少錢?記者走訪了昆明雙龍百貨、昆百大的多家孕婦裝專賣店了解到,目前昆明的孕婦裝市場,100元~300元間的中檔孕婦裝備受青睞。按照平均每套孕婦裝需要200元計算,準媽媽需要花費上千元。

雙龍百貨一家孕婦裝專賣店的陸女士介紹說:“價位在幾十到百元左右的低檔孕婦裝一直都占銷量的四成左右。今年準媽媽來買孕婦裝,大多選擇價格在170元到200元的純棉材質,銷量占3成左右,像300元以上的具備防輻射功能的孕婦裝,銷量在兩成以上!睂τ诟邫n品牌的孕婦裝,材質面料五花八門,不單有防輻射、防紫外線等面料,服裝設計上也越發(fā)傾向于時裝化,韓款、運動款、戶外款等不同款式也紛紛涌現(xiàn)。

記者還了解到,目前市場上銷售的孕婦裝,大多以裙裝和衣褲套裝為主,而裙裝適用于夏天,套裝的實用性較強。孕婦在夏季孕期大致需要2~3套裙裝,冬季需要2~3套套裝。經記者粗略估算,一個孕婦懷孕兩個月到生產,需要4~7套孕婦裝,尤其冬裝面料加厚,價格也較夏裝貴出30~100元不等,按照一套中檔的孕婦裝折合200元的支出價格計算,準媽媽們花費在孕婦裝上的費用就近千元。

【產后篇】

母嬰齊消費市場火

很多時候,在父母的心中,只要有關孩子的,什么都要好的。在許多經濟條件較好的家庭,從孩子一出生起,這種育兒觀念就深深植入父母的大腦。有時更多是滿足大人和孩子一塊兒開心。

奶粉:1年要花6000元

“現(xiàn)在奶粉漲價了,養(yǎng)個娃娃真不容易!1歲寶寶的家長劉女士說。

“我們針對中等消費收入的家庭進行了實際調查,調查結果顯示:孩子剛出生時,如果考慮采用奶粉喂養(yǎng),每月的奶粉一般需要兩罐,4個月后通常需要4罐,按每罐150元計,1年便花費六七千元;孩子的奶瓶需要6個左右,按每個50元計,再加上奶嘴花費,也花了約400元;輔食1袋20塊錢,以每月4盒計,1年需要花費700元(通常4個月后的孩子開始喂養(yǎng)輔食)。粗算下來,如果選擇品質較高的產品,光是喂養(yǎng)孩子的奶粉、代餐錢就要近萬元。當然,對于半奶粉喂養(yǎng)或者不用奶粉喂養(yǎng)的,花費則要少得多。隨著嬰兒的成長,消費構成發(fā)生變化,花費會逐漸下降,例如嬰兒奶粉的喂養(yǎng)一般到1歲半左右會停止。據調查,全國城鎮(zhèn)0~3歲嬰兒的年平均消費額在5000~6000元。”某品牌配方奶粉負責人介紹。

近日,記者走訪昆明市內各大超市了解到,雅培、惠氏、多美滋等進口奶粉仍然占據超市貨架的主要位置,900克裝奶粉價位從129.5元到298元不等。銷售人員表示,由于配方奶粉為嬰兒必需品,總體銷量并未受太大影響,進口奶粉銷量占幼兒配方奶粉市場份額的6成左右,但許多消費者選擇奶粉時變得更加謹慎,都不再輕信一種品牌,甚至只敢一罐一罐地買。

童裝:為孩子再貴也值

近日,記者走訪了昆明天成童裝商城、大觀兒童村等幼兒童服裝市場,對目前一個孩子從出生到6歲家長花費在服裝上的費用做了調查。

在天成童裝商城,從事童裝批發(fā)的于女士告訴記者,“過去給孩子買20~30元的童裝已經不錯了,但近兩年,父母們更愿意買50~200元的中高檔童裝!庇浾哂衷诖笥^兒童村看到,大多數(shù)童裝以國產品牌為主,價格在30~150元居多,還有部分國際童裝品牌,如迪士尼、米奇等都設有專柜,在前停留的消費者也不在少數(shù)。據木子禪百貨的丁小姐介紹,現(xiàn)在木子禪百貨很受消費者喜愛,特別是旗下的JOJO品牌童裝,單價一般在80~300元,尤其是套裝,一般都在200~700元。在百盛、昆百大,上千元的童裝也并不乏消費者。而2000元一套的童裝,也在一些高檔商場里出現(xiàn)。

消費者吳女士說:“我女兒今年6歲,以前孩子出生給她挑衣服,主要選擇純棉材質的中檔童裝,孩子年齡小, 肌膚嬌嫩,不能買過于低檔的。1個月到1周歲的孩子長得快,一年要買很多套衣服。到孩子兩歲以后,一年也就6~7套衣服。”在百盛NIKE童裝專區(qū)為孩子挑衣服的李先生告訴記者,他給孩子買品牌服裝也是近兩年的事情。開始孩子長得快,買品牌服裝無法消費,只能選擇中檔的童裝,F(xiàn)在孩子5歲,1年也就五六套衣服,買好一點的,穿著時髦,洗了也不縮水不變形,所以現(xiàn)在基本都是認準了牌子買。

記者初步估算,如果按照普通家庭的消費情況來看,每套童裝需要60~200元(包括衣服、褲子、鞋子),而孩子的每個年齡段所需的童裝數(shù)量相差很大,尤其是0到2歲孩子生長快,孩子從出生到6歲至少需要30套童裝。那么家長花費在孩子童裝上的費用將是2000~7000元。



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